半年推7款新品“以变制变”

2019年转眼已过半，上半年对农夫山泉而言，推新品、换新装、搞跨界......一切进行的如火如荼。

数据显示，农夫山泉2018年总资产200亿元，净利润超36亿元。那么，2019年能否百尺竿头，更进一步？下面，我们通过农夫山泉上半年的产品布局或可窥探一二。

看创新——农夫山泉品类大扩张

1、植物酸奶——

植物酸奶

4月初，国内知名饮料企业农夫山泉旗下新品植物酸奶正式上市，这是农夫山泉首次涉足酸奶类产品，也是国内真正意义上的植物酸奶。该产品选用大豆乳发酵，主打0胆固醇、0乳糖、低饱和脂肪，引用医药行业的研磨技术，去除植物颗粒感。

2、炭仌——

炭仌

5月，农夫山泉宣布将推出一款碳酸咖啡新品——炭仌，首次进军咖啡市场。据悉，炭仌碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念，产品规格为360ml/瓶，定价在5~6元之间。

3、含锂型天然矿泉水——

含锂型天然矿泉水

6月，农夫山泉推出新品“含锂型天然矿泉水”，关注脑健康领域，重点进军中老年群体饮用水市场。据了解，农夫山泉“含锂型天然矿泉水”是一款中高端饮用水，水源来自大兴安岭漠河，北纬50度以上的高寒地区。这里的水源含有超过0.2mg/L的锂含量，能够补充人体所需的锂元素，适合提供给中老年人饮用。“含锂型天然矿泉水”新品的规格为535ml/瓶，零售价为4元左右。

4、冷藏NFC果汁——

冷藏NFC果汁

冷藏NFC果汁新品延续了农夫山泉一贯的高标准，在全球范围内寻找优质的果汁原料，由高品质鲜果鲜榨而成，蕴含丰富营养和能量，且无任何添加，可以充分满足人体日常所需。目前，该新品系列共推出了苹果汁、橙汁和芒果混合汁三款产品，规格为300ml/瓶，零售价为9.9元。

农夫山泉今年上半年的动作不少，除了推出以上四款新品，还全面升级产品，焕新包装。下面，食品板总结归纳了几个关键词，来看看农夫山泉上半年值得关注的动作。

看升级——包装全面焕新

5、尖叫换新装——

尖叫换新装

2019年开年，农夫山泉尖叫连推两款新品，强化其在运动饮料市场的优势。尖叫新包装一改老版尖叫半透明塑封装的经典风格，大胆启用了更为迎合年轻人审美、运动感更强的设计路线。此外，尖叫还发布了青芒和白桃两种新口味。

6、茶π换新装——

茶π换新装

3月份，农夫山泉旗下茶π进行全面包装升级，以迎合时下年轻人不断变化的审美偏好。与原版色彩鲜艳浓烈的漫画涂鸦风不同，茶π新包装选择了想象力更丰富、线条色彩更明快的手绘插画，呈现了茶在世界各地起源和传统文化中的小故事，趣味性更强也更吸睛，“被卖水耽误的设计公司”名不虚传。

看跨界——再推化妆品

7、白桦树汁喷雾——

白桦树汁喷雾

2017年，农夫山泉的母公司养生堂盛大发布了进军化妆品行业的消息，称将推出“桦树汁系列护肤品”。2019年4月，农夫山泉再度跨界推出喷雾。据悉，养生堂此次推出的喷雾核心成分是采自芬兰的天然白桦树汁，对标品是市场的雅漾喷雾，抗炎舒缓、补水保湿、雾化效果、包装安全性甚至喷雾使用完的瓶底残留量等所有指标，表现更优异才会选择上市，目标是取而代之！

看渠道——布局便民服务点

从2018年开始，农夫山泉开拓出自贩机业务，名为“便民服务点”，先后占领北京、天津、武汉、石家庄等在内的多个城市小区和商场，抢占城市消费的特殊点位；2019年1月，便民服务点正式更名为“农夫山泉芝麻店”。不同于普通的自动售货机，驻扎社区的农夫山泉芝麻店可以售卖整件商品，所售产品如农夫山泉水、饮料、桶装水等，购买价格优于商超系统，并为小区居民和有车一族提供便利和实惠。

看渠道——布局便民服务点

农夫山泉向来“敢为人先”。今年上半年农夫山泉在产品上做了很多尝试与创新，而以上不过笔者择出的7款代表之作。对于新品，我们或许很难断定哪款立马爆发，但，可以肯定的是，其在食业创新的路上又为行业做出了表率。