千童星食品终端销售异常火爆 一步步构建自己的商业帝国

近年来，卡通食品在国内食品儿童品类快消市场得到快速增长，可是究其发展过程呈现的1.0时代，2.0时代，乃至3.0时代的过渡看出，当下国内卡通食品行业发展仍相对滞后，没有演化形成一条成熟的产业链。

而另一方面，目前而言，国内市场整体可开发性却非常强，这也使得国内卡通食品市场竞争尤为激烈，整体的卡通食品市场发展迎来了更多机会的同时，面临的威胁也日益增多。而究其原因，还是在于产业的发展规模、理念、供应链、地域产业文化、渠道终端、以及选品等问题的糅杂。

在卡通食品从1.0时代过渡至2.0时代，卡通赋能食品的生命力日渐增强，可优质的IP资源也却随之日渐短缺，好IP的诞生则受天时、地利、人和等因素的影响，因而，从选一个好IP到成功运用，这里面产品、营销、渠道、终端环节都成为不可或缺的组成部分。

然而在卡通食品这一新兴的行业中，大多数品牌均以IP授权的方式对产品进行包装，借助IP推动品类发展，这不乏是一种可取的开创思维，但结合当下市场状况来看，如今IP授权的局限性也日益凸显：品牌跟风现象严重、库存积压明显、侵权盗版肆意、维权打假跨度艰难，从而，在品牌建设后期对品牌形象造成严重冲击，随即影响企业发展。

在此等市场现状下，建立自主品牌，开发自有原创IP形象与核心产品三者形成统一文化“符号”运营方式，成为卡通食品品项中一种新体品牌思维模式，因此，“千童星”应运而生。

”千童星”为千童星食品（深圳）有限公司旗下品牌，近年来，其带着一个新体运营的品牌思维，闯进了大众视野。

据了解，千童星食品其母公司是一家对外糖玩贸易行业有着十余年的运营经验的公司，其拥有完整的玩具制品开发能力，也拥有完整的国际热门IP资质认证，企业产业链规模更是行业佼佼者。

强大的企业实力加持，千童星食品的表现自然也是格外出色。

几年前，千童星食品决定斥资打造“千童星家族”动漫，而在2018年4月份，便推出了《千童星家族之快乐分享》先导片这一动画品牌，上映周期受到了观众的喜爱，俘获了大批粉丝。随后，紧跟步伐的《千童星家族》动画片季也于2019年7月1日正式登陆线上十多家网络视频平台，为诸多小朋友们的家庭暑期提供了新源文化活力，更为千童星品牌后期的运作，终端产品动销产生了宣传拉力影响。

多年来，千童星食品始终坚持运用“快乐会分享”的品牌文化精神，塑造了三个超萌的卡通人物形象，定位80、90后消费人群，在主导益智玩具分类人群中开辟了一条“家长为孩子主动选择的益智糖玩路径”。

据千童星食品副总经理雷锦介绍，在糖玩产品设计中，千童星追求科学人性设计，玩具延生复合能力，并努力提高产品的美学高度，不断对产品进行系统创造。因而，千童星品牌产品一经推出市场，终端销售异常火爆，从而便打开了渠道选品的新项选择，回归于对品牌、产品本质需求的选择当中来。这一现象，也被行业称之为——原创IP典范现象。

在原创IP的加持下，千童星食品也开始一步一步构建自己的商业帝国。

据雷锦先生介绍，为围绕互联网社交网络语言属性与青少年获得紧密互动沟通，千童星食品专门打造了系列社交表情包，计划每年发布两季表情包。除此之外，其还开启了《千童星家族》漫画季演化，又在后期制作了《快乐会分享》音乐，而这些操作只是为了不断进行商业演化，深入大众互动沟通之中，沉淀“千童星”文化价值观念。

而从千童星食品的原创动画演化来看，千童星品牌完全有其自身的商业逻辑：首先是《千童星家族》原创低幼龄系列动画片（原创IP）；其次是核心产品的持续创新开发（公司拥有30多项核心专利）；则是品牌CI的建立（品牌识别系统）；谈及未来规划，雷锦先生则表示，在产品的衍生当中，千童星食品也计划开启IP授权，从而使千童星IP在产品的应用上更多元化。而在其商业生态的进一步演化当中，他有理由相信“千童星”会成为一代童年欢乐时光的标志符号。

“千童星食品，注定是要走这一条路的，因为这是卡通玩具食品企业运营的趋势，由单项竞争变成跨界竞争，由单一产品拉动销售业绩变成多元业绩复合。企业做长臂业务，短板弊端也多，其实，这更多的是打破现有‘定位’理论的桎梏，开始进入到互联网运营思维的整体布局观。”雷锦先生补充道。

走自己特色道路的千童星食品，未来又会给我们创造哪些“可能”，我们，拭目以待！