全国首款王老吉凉茶冰棍来袭 聚焦年轻消费群体

相信每个人对王老吉都非常熟悉，它是市面上非常常见的凉茶品牌。而且也是凉茶界的扛把子，王老吉一直动作频繁，如果你对它的印象还停留在“怕上火喝王老吉”的广告语上，那你可out了。5月宜宾米奇食品有限公司与王老吉携手推出乌梅味凉茶冰棍，迅速在经销商和消费者当中掀起一股凉茶+冰棍的热潮，引起极大的轰动。

全国凉茶冰棍来袭

米奇食品于上世纪九十年代初起源于天津，2013年正式进入四川。米奇人将“责任、正气、品质、创新”作为核心价值，秉承“做食品是做良心”的理念，不断开拓进取、锐意创新，以质量和信誉赢得广大消费者的认可，企业迅速发展壮大。经过25年的着力经营，米奇食品现有自主品牌一百余种，产品销往云南、贵州、四川、陕西、重庆、湖南、湖北、上海、浙江、江苏、广东、广西等省市，经销商达700余家。与红旗连锁、舞动风、永辉超市、绿源超市等大型商超建立紧密合作关系。

米奇食品此次推出的这款王老吉餐饮出品凉茶冰棍，含有真实丰富的乌梅、黄桃肉、葡萄干、杏脯果肉，口感丰富。一时间凉茶冰棍在冷饮圈中C位出道，凉茶冷饮风更是刮遍了票圈。据王老吉餐饮出品凉茶冰棍全国销售商负责人马辉介绍，王老吉的凉茶冰棍刚刚开始亮相，立即得到了全国冰淇淋所有大咖们的追捧，他们纷纷放下身段，主动捕捉这个大大的商机，目前王老吉冰棍已基本完成全国布局，不少经销商们营销代理的意向更是非常强烈，正积极地同米奇食品建立联系，洽谈合作。

为了跟随潮流，满足消费者的内心的个性化需求，这款凉茶冰棍在包装上与凉茶相比也有了很大的突破与升级。新的包装正面依旧是王老吉的品牌，配色也依然是红色为主，但是在设计上更加的具有年轻的活力，加之大品牌的背书，给人以眼前一亮的感觉，成为品牌+接地气的亮眼产品。

深耕去火理念

据马辉介绍，作为全球的凉茶冰棍，并不仅仅是把王老吉冰冻起来那么简单，更是清火、美味、无香精、无色素、无甜味剂，的果肉凉茶。将凉茶原液直接冷冻，保证“味道纯正，口口果肉”，带来健康与美味的完美结合，从而持续发力引爆市场。

“凉茶遇上冰，下火更带劲。”炎炎夏日，相比于其它饮品，冰棍显然能够给消费者带来更大的冲击。凉茶冰棍选择乌梅口味，乌梅具有敛肺涩肠功效，本身能给消费者带来“清洁”、“散热去火”、“低热量更健康”等认知。另外凉茶冰棍红色的外包装，外加醒目的“王老吉”商标，自然而然让人联想到红罐的王老吉凉茶。这有利于消费者在不同场景消费，将“王老吉去火”的理念持续灌输。

作为全球一款凉茶冰棍，这款产品有着独特的优势。首先，新鲜的事物更容易消费者产生兴趣。凉茶冰棍是一个新的概念，很多人都会愿意去尝试一下。其次，“全国”这个概念更容易占领用户心智。王老吉是个把冰棍跟去火凉茶联系起来的品牌，强大的品牌背书让它更容易被消费者所记住。

聚焦年轻消费群体

凉茶冰棍的推出对于米奇食品来说也是一次全新的突破和尝试。以往，王老吉都是以一种传统凉茶饮料的形式与消费者见面，但是随着时代发展，消费者观念发生转变，米奇食品考虑到年轻消费群体对个性化产品的需求，对于这款冰品的创新也是是付出了更多的心思。

王老吉餐饮出品凉茶冰棍全国营销总监蒋东军表示：“这是一个年轻群体主导消费的时代，满足年轻人的需求，是占领市场的关键，只有不断的迎合年轻人的需求，进行产品迭代，才能够在未来的路上越走越远。”正是出于产品创新的考虑，米奇食品与四川大学食品学院、四川理工学院、四川省食品工业加工研究院等高校和食品科研机构建立了紧密合作关系，借力高等院校和食品科研机构的技术力量，形成产品研发、应用、转化和市场的无缝链接。

这次凉茶冰棍的推出，除了在包装设计上彰显青春活力外，营销推广也在努力向年轻人靠拢。据蒋东军介绍，抖音、快手、火山等短视频，这些年轻人喜欢的传播方式都有涉及，而且预计会在中央电视台播放天气预报这个时间段做相应的广告推广，相信到时必定会引起相当大的反响。

凉茶冰棍火爆异常的同时也大大提升了其在年轻消费群体当中的好感度，让王老吉真正掀起了一场去火理念下的潮流风暴。而凉茶冰棍的设计初衷便是基于夏季降火需求，为广大消费者创造研发更加健康的冰品，接下来王老吉还会陆续推出健康概念的产品来提升消费者的养生体验，相信凉茶冰棍在王老吉强大的品牌力支撑下，能够助力米奇食品越走越远。