娃哈哈推轻盈日记代餐新品，将在云集平台首发

自从娃哈哈集团董事长宗庆后高调宣布回归大健康产业后，娃哈哈的新动作频现。

近日，一款名为轻盈日记的代餐奶昔新品已正式在娃哈哈自动化流水线上线。娃哈哈发布消息称将于6月25日在杭州召开新品发布会，届时还将与云集平台签署战略合作，于6月29日在云集首发该款新品！

娃哈哈玩转健康代餐新

在全民关注大健康的趋势下，娃哈哈董事长宗庆后曾公开表示：“我们要做的是不断满足消费者需求，利用中医食疗开发健康食品，如益生菌和代餐粉。我们的产品不但要做到吃后半天不饿，还要能补充相关的蛋白质及营养素，做健康的减肥产品。”

轻盈日记

作为饮料行业的龙头，娃哈哈多年来通过持续创新，实现了产品全品类覆盖，引领中国饮料行业的发展趋势。结合近年来我国经济迅速发展，人民生活水平不断提高，肥胖问题日益严重的情况，娃哈哈技术研发中心众多博士后历经10年苦心研发，一款健康创新的代餐饮品“轻盈日记”诞生了。

公开资料显示，娃哈哈轻盈日记是一款“低脂、低热量、营养丰富”的健康代餐饮品，规格为每瓶200ml，主打“1瓶抵一餐，美味营养不怕饿”的健康新理念。目前只上线一种双莓口味（蔓越莓&草莓），未来可能还会生产抹茶、百香果等被大众喜爱的口味。

添加神奇成分，颠覆传统代餐

作为一款全营养代餐饮品，娃哈哈轻盈日记1瓶能持续饱腹4-6小时，并可为身体提供均衡的能量、维生素、矿物质、优质蛋白等营养成分。以风靡欧美的低卡美食为基础，结合了均衡营养和优质蛋白效用，帮助提高新陈代谢，轻松抵抗饥饿并保持旺盛的精力。在迎合女性群体管理体重需求的同时，还可解决学生族的早餐问题和上班族因工作繁忙导致的餐问题。

主打“低热代餐，持久饱腹”，娃哈哈轻盈日记藜麦代餐奶昔的营养成分与一份标准午餐几乎相当，热量却只有150KJ，仅为正餐的1/4，饱腹时间长达4-6小时，其中加入了超级食物“藜麦”，膳食纤维“圆苞车子壳”， 选手“奇亚籽”，在增强满腹感的同时还为身体提供了多种氨基酸和抗氧化物；创新添加的控体新星“CLA（共轭亚油酸）”和MCT脂肪粉，可以在促进脂肪代谢的同时快速补充能量。长期节食会使代谢下降和体虚多病，而轻盈日记含丰富高纤，可增加饱腹感，从而取代正餐。

其中秘方“烟酰胺”能让服用者在营养代餐的同时抗糖化，减少黑色素沉积；优选的浓缩乳清蛋白粉和抗性糊精可以增强饱腹感，促进肠道蠕动；精选的草莓酱和蔓越莓酱可以改善代餐饮品的口感。

娃哈哈携手云集推新品

6月25日，娃哈哈即将召开轻盈日记代餐奶昔的新品发布会，据娃哈哈电商团队负责人冯坛生介绍，此次发布会还邀请到了云集的百名网红店主，娃哈哈将与云集平台现场签署战略合作，携手力推新品。

云集是继拼多多之后的第二个上市的社交电商平台，主要汇聚知名度高、普及率广的全球精品，并在一二线大城市收获了大量用户，用户复购率更是达到惊人的93.6%，招股说明书显示，云集会员中95%都是女性，有66.4%的交易额都是由会员完成的。

作为较早一批接触云集的品牌，娃哈哈在云集平台上已经取得不俗的成绩。公开资料显示，娃哈哈在2019年1月入驻云集平台，由其控股子公司娃哈哈钜和信息技术有限公司运营，主要销售含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料等，共涉及20余种商品。店铺运营5个月以来，成交额突破了1000万大关，月成交额现已达到300多万。

业内人士普遍认为，该新品的推出说明娃哈哈已经在稳健布局自己的大健康版图，未来能否成功的关键在于渠道是否可以将产品成功推给目标消费人群。目前来看，此款产品与云集的消费群体重合度较高，或将实现双赢。

有中国食品产业分析师表示，一方面，娃哈哈该款新品定位属于新型代餐饮品，容易吸引中高层次消费人群，而云集的主流消费人群跟娃哈哈产品的定价与定位是相符的。另一方面，对于云集来说，他们也希望在平台上看见类似娃哈哈这样的大品牌，可以此提升消费者的信心，所以二者的合作让人拭目以待。