可口可乐进军国内咖啡市场，COSTA即饮咖啡即将在中国上市

咖啡市场的快速增长吸引着越来越多的企业加入争夺，这不，继乔雅咖啡之后，饮料巨头可口可乐又将推出新的即饮咖啡品牌，这次是COSTA COFFEE。

前段时间，可口可乐完成了全球第二大连锁咖啡店的COSTA的收购，这是二者联合后推出的产品。

据悉，率先上市的是罐装咖啡，主要卖点是低糖，每罐250ml的咖啡含有95至120卡路里的热量，以及4.3克至9.8克的糖，比市面上大部分竞品的含糖量少30%。该产品目前包含经典拿铁、焦糖拿铁和美式咖啡三个SKU,产品采用与COSTA门店相同的咖啡豆制作而成。未来可口可乐还将推出PET装和杯装的COSTA即饮咖啡。

日前，据可口可乐CFO John Murphy在一场全球消费者投资会议上透露，COSTA 即饮咖啡这个月（6月份）会率先在英国上市，接下来将会在包括中国、波兰等在内的6个市场上市。为配合新品上市，可口可乐将有一系列营销活动的支持，如户外、数字宣传及样品试饮等。

在会上， John Murphy还透露了关于COSTA后续的推进工作。除了COSTA 已有的连锁门店外，在可口可乐的规划中，COSTA未来还将提供餐饮咖啡机（Proud to Serve），自助咖啡机（Express），速溶咖啡和包装咖啡豆（Packaged），以及即饮咖啡（RTD）满足消费者从门店购买享用、自助购买、自制咖啡到户外饮用的多个消费场景需求。

其中，餐饮咖啡机（Proud to Serve）、自助咖啡机（Express）和即饮咖啡（RTD）将是重点，餐饮咖啡机已经在英国地区布局了超过2500家门店，把握住餐饮渠道市场，为消费者提供专业的体验。自助咖啡机已经拥有了9000多个，将在今年下半年和明年大力推广。对于即饮咖啡，可口可乐认为这是一个巨大而且快速增长的市场，同时正向着少奶少糖的趋势发展。

此外，可口可乐还将借助于全球大型赛事的合作推广COSTA,如即将举行的2019年板球世界杯和2020年东京夏季奥运会。