啤酒行业或将走向市场高端化

啤酒作为一种快消饮品深受广大消费者的偏爱，近年来啤酒行业不再满足于消费现状，因为大多数消费者对啤酒的追求越来越高了，未来啤酒行业可能会发生较大的变化。那么，它将会在哪些方面进行改变呢?

1、中高端产品占比 公司对于产品档次的定义为，在现饮渠道500ml玻璃瓶，价格在5元及以上的属于中档及以上产品。2018年，公司中档及以上产品销量占比为43%左右，较2017年39%有一定提升。在43%的中档及以上啤酒占比中，和超总体量并不多，公司还会继续提升这个档位产品的品牌影响力和战斗力。借和喜力的合作，加快布局和超产品。

 2、市场容量 市场容量方面，随着人民收入、生活质量的提高，对啤酒的口感、品质都有更高的要求，愿意支付更高的价格。预计主流啤酒市场将会不断萎缩，而中档及以上的容量将会不断增加，但整体市场上的波动不会很大。

 3、渠道构建 过往，在销售渠道方面参与者较多，销售链条很长，多是一批、二批经销商来提货，虽然公司不用担心物流等方面的因素，但对终端市场了解甚少。公司现已逐步将渠道扁平化，尤其在强势区域，渠道扁平化做的更好一些，直接是产品出厂——经销商——终端，现在多是公司主动来协调，聘用第三方车队售货给经销商。

 4、线上线下的销售比例 整个行业线上销售量的占比为单位数，还是以线下销售为主导。 啤酒行业发生的变化，符合了当下消费人群的消费趋势。

随着生活品质的提升，我们不太愿意再去喝哪些低端的啤酒，因而提升了品质和口感的啤酒更受消费者的青睐。虽然啤酒向高端化进军，但不会对整个啤酒行业的消费趋势产生太大影响。