换包装、推新品，雀巢抢滩中国瓶装水市场

如今正是饮料的招商旺季，很多的企业都在不断的推出新的产品，是为了不断的扩大市场，同时能够吸引更多的消费者。4月19日，雀巢饮用水品牌“优活”公布了其瓶装水的全新包装设计，同时宣布推出新品——运动饮料“雀巢优活补水+”。

雀巢“优活”品牌于1998年问世，是雀巢水业务单元的核心品牌，平均2-3年都会做一些包装设计上的改动。本次则是将旧有包装做了彻底改变。

目前市面上销售的雀巢优活，是在2016年蓝色旧包装基础上，加入了粉色飘带设计，与康师傅矿物质水进行了视觉上的区分。

新包装将瓶身、瓶口设计做了全新调整。拉长的瓶身，螺旋状纹理，使得整个包装类似一个奖杯。在内部，雀巢优活将其称为“奖杯瓶”。高辨识度的粉色飘带包装纸依旧保留。

因为全新设计，在瓶身材料、运输包装上的成本有所增加，但零售价格维持2元价格不变。此次包装设计更新后，与竞品之间辨识度得到了进一步提升，根据上市初期的市场反馈，新包装相比旧包装销量增加显着。据悉，新包装将在中国市场首先推行，再进入其他与地区。

除了推出新包装外，雀巢优活还在中国首发了新产品——运动饮料“雀巢优活补水+”。这款拥有清香蜜桃、清爽青柠两个口味的功能饮料，主打“富含膳食纤维”、“低糖低热量”，450ml规格零售价预计在5元左右。

在中国，瓶装水市场一直保持持续增长，据尼尔森零售数据显示，2018年较上一年增长了8%，主要由2元左右的低价主流产品和高端产品的增长带动。其中主流产品占整体瓶装水市场的62%，高端产品占比近25%。此前雀巢公布的2018年业绩报显示，大中华区营收同比增长6.48%至474亿元。 其中，雀巢饮用水业务全年销售额为79亿瑞士法郎，实现2.1%的增长，不过，增长与产品提价密切相关。这也是雀巢优活推出价格更高的功能性饮料，在中国市场实现多项首发的原因。

不论是瓶装水还是功能性饮料，中国市场的竞争都在加剧。农夫山泉、康师傅、冰露、百岁山、怡宝、哇哈哈等品牌占据了国内瓶装水的主要份额。在功能性饮料方面，红牛、大能脉动、达利的乐虎、日加满、农夫山泉的维他命水等占据了市场。雀巢优活的新品想要搅动市场并不容易。