健力宝重磅回归推运动饮料，运动饮料会是下一个发展风口吗?

近年来，功能饮料逐渐受到消费者们的青睐，在市场的走势也一直偏好，很多企业纷纷入局，作为功能饮料的鼻祖，健力宝于近日正式宣布回归，并携带全新单品运动饮料向消费者们见面，这不仅仅是健力宝的新动作，这也是对行业发展前景的一种预判。 近日，健力宝又推出一款重磅新品——“爱运动”运动饮料。产品在本月将铺市。饮料中含有电解质、左旋肉碱、维生素B6，烟酸，适合在运动前、中、后段及日常饮用，其中维生素B6有助于蛋白质的代谢和利用，烟酸更是能量代谢中不可缺少的成分，所以爱运动在满足正常运动需求的同时还可以补充水分、电解质以及能量。

值得一提的是左旋肉碱，它存在于人体骨骼肌、内脏、大脑、血浆等，具有促进脂肪运输到线粒体，进行氧化分解的功能，从而燃烧掉多余脂肪达到减脂的目的。运动人群在摄入充足的左旋肉碱后，可以维持新陈代谢水平，提高运动耐力，减少乳酸在肌肉细胞中的堆积，延缓疲劳的发生。 包装上，鲜明的蓝白主色调，跑动的人形三色波点，凸显了瓶身的运动气息。瓶身造型设计符合人体力学，消费者握时轻松不费力。 作为健力宝在2019年重磅出击的“明星产品”，爱运动的诞生十分受到公司领导重视，产品工序层层把关，生产环节绝不能出现一点瑕疵，要配得上消费者的喜爱。

根据国务院发布的全民健身计划(2016—2020)，到2020年，我国的目标是，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费总规模达到1.5万亿元。这一庞大的运动健身群体，是有对运动饮料的巨大需求缺口。 仅能量功能饮料一个分支，销售规模便已超过450亿元，并连续十年保持两位数增长，市场规模巨大。而面对消费升级，消费者以健康为要务，对运动健身的需求也是与日俱增，人群数量更是巨大，运动饮料的市场前景更是十分乐观，潜力巨大。 能量饮料携带健康的标签，逐渐占据消费者的生活，功能饮料发展前景良好，而健力宝的此次推新也是对该行业的一种肯定，有商机的地方会有竞争，能量饮料行业的竞争也从未停歇，健力宝爱运动功能饮料能否站稳脚跟，还需要市场和消费者的双重考验。