味全贝纳颂再推即饮咖啡 瞄准夏季冷藏市场

现如今的市场一直都在不断的发展和变化，再加上消费者的生活水平也在不断的提高，因此生活节奏也不断的加快。随着都市化的高速发展和生活节奏的加快，消费者对便携、即饮的需求愈发显著，催生了即饮咖啡这一细分品类的崛起。数据显示，即饮咖啡近十年的复合增长率为 15%，预测到2021年，中国即饮咖啡的市场份额将达到149亿元。

在中国市场上活跃的即饮咖啡品牌包括雀巢、统一雅哈、星巴克、味全贝纳颂等，呈现出百花竞艳格局，进一步激发市场消费活力。

临近夏日，贝纳颂再引即饮咖啡风潮，推出了新品名地臻选冷藏杯装咖啡。该新品主要在便利店和精品超市等渠道铺货销售，这也是继经典巴西系列产品后贝纳颂推出的第二个系列新品。

据了解，贝纳颂推出的新品包括哥伦比亚咖啡和西达摩咖啡两个口味。包装采用了杯装，每杯容量是250ml。目前已经在全国的7-11和全家便利店上市销售，售价11.9元/杯。

针对不同的目标人群，贝纳颂这两年先后推出了常温贝纳颂产品，包括经典系列与拿铁系列。相比于去年推出的经典巴西系列产品而言，此次推出的冷藏杯装咖啡定位更加高端，适用人群也更加。

业内人士认为，贝纳颂持续推出新品，可以在旺季增加销量的同时，通过更高的价格和品质提升产品档次，获得更多利润。味全相关负责人表示，2018年贝纳颂咖啡整体成长超出行业平均，持续两位数增长。

近年来，各大企业在即饮咖啡市场动作频频，新势力崛起，老品牌发力，各大品牌纷纷角逐即饮咖啡市场。而贝纳颂立足于中国咖啡市场巨大的潜力，此时再推咖啡新品，进一步抢占了市场份额。