香飘飘2019新式茶饮持续发力！

随着奶茶饮料市场的逐渐发展，近期，香飘飘发布2018年业绩。数据显示，香飘飘去年实现营业收入32.51亿元，同比增长23.1%；实现归属上市公司股东的净利润3.15亿元，同比增长17.5%，那么下面由好妞妞小编为大家介绍一下吧！

从产品分类来看，杯装奶茶整体销售收入达32.23亿元，其中，经典系列营收17.71亿元，好料系列营收10.32亿。值得注意的是，液态奶茶销售收入达2.18亿元，其中Meco蜜谷果汁茶营收达2亿元，市场表现极为亮眼。

据悉，Meco蜜谷果汁茶自2018年7月投入市场以来，仅在第三季度实现收入5612万元，如今短短6个月便实现了2亿营收，十分有望成为一个快速放量的大单品。

国内杯装奶茶经过多年优胜劣汰的市场选择，竞争格局已基本稳定。香飘飘作为国内主要的杯装奶茶经营企业，创新推出Meco果汁茶，以其差异化的杯装形式，更高的包装颜值、更高的果汁含量、更丰富层次的口感及“真茶真果汁”的定位，赢得了消费者的喜爱，成为新晋“网红”饮料产品。随着消费者对品牌的认可度越来越高，香飘飘的市场地位得以继续稳固。

数据显示，2017年全国综合饮品销售额达472 亿元，预计2019年综合饮品销售额有望突破600亿元。据推算，新式茶饮的潜在市场规模将达到400～500亿元。在市场潜力巨大的基础上，作为香飘飘打造的大单品之一，华泰证券研究报告透露，Meco蜜谷果汁茶或将对标“统一阿萨姆”的发展历程，预计果汁茶到2021年收入达到20亿元。

为实现Meco蜜谷果汁茶销售持续增长，2019年香飘飘将从以下几个方面做好工作：

1. 全面对香飘飘品牌进行升级。对MECO品牌进行全方位的打造，开创果汁茶品类和轻奶茶品类，努力将其打造成超越香飘飘的强势子品牌，开启香飘飘的新纪元；2.大力推进“双轮驱动”战略的实施，通过“固体+即饮”“奶茶+饮料”“国内+国外”“线上 +线下”“深耕细作+渠道下沉”等5个方面的策略，稳定及发展业务，提升业绩水平；3. 组建新零售事业组织。为适应互联网时代的新要求，把线上线下打通，并拥抱零售业态的深刻变革，积极改变自己，紧跟时代变化；4.全面转型传统的传播方式。建立以移动端为中心的传播体系，大力扭转及改变以电视为中心的传播方式，结合目标消费人群特别是年轻群体的消费、行为、心理特点，优化传播方式及传播内容，努立建立与目标消费人群心理同频共振的传播模式；5.积极推进经销商一体化建设。以果汁茶为支点，推动经销商一体化进程，特别是推进经销商的“三专化”策略的落地执行。以提供人员基础津贴的方式，强化经销商专职人员的配置，以冲泡奶茶+果汁茶的销售互补，打通经销商的常时性运营，在强化及提升果汁茶销售的同时，提高及促进原有冲泡奶茶市场基础及销售表现。

以上是对香飘飘2019新式茶饮持续发力的相关介绍，希望可以帮助到大家，香飘飘果汁茶坚持创新发展，希望香飘飘发展的更好！