百事零食线上销售达线下2倍 虾片、海苔脆等新品不断

现如今有很多大的品牌我们都非常熟悉，而且很多品牌都不是只有一种产品。日前，媒体从百事相关负责人获悉，在过去的3年时间里，百事把O2O和全渠道发展当做重要策略性重点，与O2O平台建立战略合作伙伴关系，零食类在O2O领域收入高速成长，获得了2倍于线下市场份额的业绩。

百事与京东到家、阿里巴巴等平台开展合作，基于的用户画像和丰富的营销工具，共同拉动线上流量，并直接转化为销量。同时，利用平台与零售商系统的数据打通的机会，准确判断出目标消费者的喜好，通过吸引品类新客，提升复购和客单，帮助线下零售客户提升销量。

百事相关负责人还透露，2018年通过多次平台活动以及对于大数据的深挖，百事在京东到家的GMV（成交总额）增长逾两倍，用户购买人次达成近240万，消费者购物车和复购率均上升了50%以上。

百事方面表示，2018年下半年，百事取得了几乎两倍的增长速度，2018年第四季度的有机营收增长了4.6%，百事亚太、中东和北非地区取得5%的增长，其中中国业务的有机增长达到10%。

百事还在不断加强与电商品台的合作，从2019年开始，通过跟天猫新品创新中心的合作，百事将更更快速的打造包括乐事、奇多、一口阳光等零食和桂格燕麦品类的新品。同时百事的各种食品和饮料品牌也将运用阿里的Uni-desk和丰富的媒体矩阵共创内容，与不同地域，不同城市级别，不同年龄和生活方式的消费者做定制沟通, 充分融入消费者的生活中。

2019年以来，百事已联合天猫新品创新中心推出了这些新品：

乐事春日限定系列

春节后不久，乐事春日限定系列新品在天猫旗舰店上线，推出了包括樱花牛乳味、元气白桃味、制霸生梅味在内的三种口味新品，包装也采用代表春天气息的粉色、绿色为主色调，上线不久成为了网络热门讨论话题。同时还联合UGG推出一生一世联名定制产品，成功将春日限定打造出零食新网红。

奇多真鲜虾片

日前，百事旗下零食品牌奇多推出了真鲜虾片新品，产品以含有真虾肉为卖点，每袋虾片含有不少于10%的虾肉，共推出原味和泰式甜辣两种口味，零售价8元左右/55g。此前，奇多以栗米条零食为主，真鲜虾片新品成功拓展了产品线，也满足更多消费者需求。

一口阳光海苔脆

值得一提的还有最近刚刚上线的一口阳光海苔脆。此前食品商曾报道过该品牌新品。2016年，百事在欧美地区推出健康零食品牌“Sunbites”，与近日在中国市场推出六款海苔脆新品，将品牌名定为“一口阳光”。产品一袋22元的直指高端健康零食市场，同时，百事不仅邀请江疏影担任代言人，还邀请其拍摄视频在小红书等平台进行推广。从传播力度可以看出百事对这款产品的重视。

雪盐焦糖百事可乐

除了零食产品，百事可乐也推出了雪盐焦糖味限时新品。产品采用豹纹包装，将咸味和甜味相结合，单瓶售价达到了每瓶10元以上，同时邀请王嘉尔倾力推荐，大有将其打造成新网红的架势。