看河豚有情绪零食怎么撩拨人心？

相信无论是人还是动物都有自己的情绪，而且有情绪，对一个人来说可能不是什么好的状态。可对一款产品来说，却很可能因此得到大家的喜爱。“河豚有情绪”证明了此点。自我定义为“场景类、情绪类”零食原创品牌的它，实现了上线30天销量百万，创立半年拥有50万粉丝、打造出4个子品牌；不久后即获得梅花天使创投和易孚泽控股的天使投资，与100余家互联网公司达成合作……河豚有情绪，是凭借什么在竞争惨烈的零食行业脱颖而出的呢？

“河豚有情绪”是一个全品类零食品牌，主打“场景化”零食，通过有趣的视觉设计、调侃性文案、营销活动等体现产品特点，打造出考试、游戏、追剧、办公室等特定的主题场景，并吸引该场景下所能覆盖的消费人群。

比如“四六级必过”地瓜片，以好玩逗逼的诙谐段子，让参加过四六级的消费者看到都会心一笑，产生亲切感，容易完成购买行为。类似产品如“男友力锅巴”“玻璃心薯薯”“一人饮酒醉”、“猪肉脯”等，都是将特定场景和情绪传递结合，唤醒和刺激消费者的相关情感，更容易产生共鸣和消费。这种场景零食、情绪零食，也比传统零食更符合年轻消费者的个性化需求。

“河豚有情绪”还很重视品牌IP的塑造，那只鼓着腮帮，看起来总是很有情绪的河豚logo，已经成为零食界很有辨识度和知名度的IP形象。相信不少人看到河豚，会想到“河豚有情绪”这款好玩、好吃又有情绪的零食吧。

除此之外，社群粉丝运营是“河豚有情绪”的一大利器。根据不同的主题场景和受众人群，创建社群，“河豚有情绪”把粉丝拉入社群，和用户产生更亲密联动关系。每款单品上市前，让粉丝进行免费试吃，听取用户意见后进行优化，在大多数人都认可后才推出，用这种方式来打造口味，通过试吃活动让粉丝真正地融入品牌，同时增强用户的认同感和粘性。与此同时，“河豚有情绪”还擅长利用种子用户、KOL等，在微信朋友圈、社交媒体平台展开口碑传播和裂变营销，扩大品牌曝光度。

“河豚有情绪”的渠道十分广泛，尤其是在新零售渠道的建设上，更是孜孜不倦，为了提高用户的体验感觉，增强场景营销，“河豚有情绪”建立线下体验门店，为了扩大自身的渠道范围，“河豚有情绪”在进驻电商平台、线下商超、办公室自助货架等多种渠道。目前，该品牌已经入驻全国15万个线下商超，并且和包括腾讯、小米、联想等巨头在内200多家互联网企业合作推出了办公室自助零食架，深耕新零售渠道。

场景和情绪营销、粉丝运营、多渠道运营……在注意力稀缺，流量红利见底的当下，“河豚有情绪”用不一样的姿势找到了吸引用户注意，获取流量的方式。同时还解锁了不少营销新姿势，“玩出”了不俗的市场成绩，这方面很大程度要归功于创始人李倩。后者在创立“河豚有情绪”前是品牌营销专家，服务过不少消费类企业，而这一次自己创业也给人们带来了亮眼表现。