瓶装水市场超1500亿，饮用水市场究竟怎么样呢？

随着饮用水市场的逐渐发展，饮用水被看做是饮料行业的，不仅仅因为销量够大，更多在于饮用水适用的渠道为广泛，任何渠道都少不了饮用水。而据不完全统计，2012年至2016年期间，我国瓶装饮用水市场的销售额从921.72亿元增长到1543.6亿元，那么下面由好妞妞小编为大家介绍一下吧！

但是，英敏特的一份数据提到，2011-2016年中国瓶装水零售销售量同比增长9.8%，销量年均复合增长率为8.3%，并指出整体市场销售增速在放缓，饮用水发展到了顶点了吗？

其实不然，我们对比尼尔森提到的数据，发现高端饮用水市场2017年的增量是50%左右。并且近两年，饮用水主流价位区间从1元上升到2元，3元的百岁山也在快速的崛起，仅次于农夫山泉和怡宝，原本占据市场的康师傅等品牌都无法对抗。

饮用水行业正处于一个极其重要的变革点上！

逐渐被模糊的价格

从主流价位突破1元开始，饮用水的价格已经在逐渐被消费者模糊。或者说，消费者选择饮用水不再仅仅考虑价格，而有了更多的因素。

1.高端化：更好品质，更高格调

2.健康化：无菌安全，0糖0热量

3.娱乐化：多元口味，更多乐趣

4……

这是2018年天猫联合Vogue共同发布的《水品类消费趋势白皮书》中提到的饮用水的几个趋势，也是现在消费者更关注方向。

在消费者这样的变化之下，才有了饮用水价格的上涨，高端水快速增长，众多品牌进军饮用水的动作。

2018年8月，中粮可口可乐推出高端饮用水品牌中可·堪察加农夫山泉曾在2015年推出长白山莫涯泉为水源地高端水产品华彬集团在2016年7月引进了北欧高端矿泉水品牌

5100西藏冰川水、农夫山泉莫涯泉、昆仑山、恒大冰泉、VOSS国产水等，这种类型主要以国内公司为主，一般零售价在5元上下浮动。而依云、巴黎水、圣培露等国外罐装以进口形式进入国内市场的高端水，一般价格更在10元以上。

但是，这些高端产品的消费者越来越多，增长的速度也越来越快。从2012年到2017年的五年时间内，高端水销量从40亿达到超过100亿的规模。

价格已经不是消费者关注的焦点，他们关注的只有更好的产品。

逐渐被模糊的品类界限！

除了价格上放的更宽以外，饮用水的竞争在逐渐跨越品类的界限，在抢夺其他品类的消费者。

现在消费者在选择饮用水上更有目的性，饮用水企业在产品的设计上也更有目的性。

以农夫山泉为例，发现长白山莫涯泉水源地时推出的三款高端瓶装饮用水，除了玻璃瓶之外，其他两款水还是取得了不错的市场反响和销售，婴儿水的包装以及针对特定人群，学生水主打优质水源和性价比。

除此之外，近几年崛起的苏打水、电解质水等产品，在传统的饮用水之外，引入补充碳酸氢钠、微量元素和电解质的概念，在一定程度上抢夺了功能饮料等行业的消费者。

还有果味水，巴黎水走多口味路线，在天然含气矿泉水中加入果味，在各大渠道收获了不小的销量。

饮用水本身的广泛接受度，再配合多样化的发展方向，在逐渐模糊掉品类竞争的界限，踏入其他品类的领域。特别是，各大品牌标榜的水源，健康，天然，补充营养物质等等都在为整个行业打开新的竞争领域。

从近几年的市场来看，功能饮料动荡、茶饮料衰落、果汁不温不火、碳酸饮料日暮西山，只有饮用水在保持平稳的发展。

饮用水的无限可能！

饮用水在不断开发着行业的潜力！

特定人群、特定用途的水：婴儿水、奶粉冲泡水、泡茶水、女士专用水……果味水：柠檬、白桃、橙味……

功能性水：电解质水、苏打水、水溶性硅素水……

饮用水有着无限的可能，可以演化出无数的产品，转化成任何一个品类，踏入市场竞争。

有需求、是人体必需的、有市场……于是也有了水溶性硅素水在欧美和日本等的热潮。在国内也有不少消费者和厂家对硅素水有关注，但是一直限制于技术、价格、市场的限制，没有发展起来。

1500亿，对饮用水来说，只是一个开始。越来越多的新产品进入市场，在吸引更多的消费者。对经销商而言，饮用水有着无限的可能。

以上是对瓶装水市场超1500亿，饮用水市场如何的相关介绍，希望可以帮助到大家，饮用水市场究竟如何呢，让我们拭目以待吧！