果重奏全新升级 跨界演绎音乐大IP

转眼间，2018年已经过去，我们迎来的是新的一年，但是对于很多人来说，2018年都是不平凡的一年。2018年，是品牌跨界合作的狂欢年。一次好的跨界，不但可以实现双方在自身品牌基础上针对粉丝人群的互补，促成品牌效应叠加的营销目的，同时也为消费者提供更优质个性化的产品体验，真正达到用户体验与品牌营销的双赢。在今年的跨界大军中，果重奏×FIIL斐耳耳机的跨界合作既有趣又新颖，在把跨界合作玩得飞起的同时，不但吸引到了大量消费者的注意力和好感度，也为意图加入跨界合作的品牌们，提供了一些新的思路和想法。

深度战略合作，打造全新音乐IP

从品牌角度来说，在这个商业营销多如牛毛的年代，不玩点新鲜的，如何刺激消费者，让TA为你买单？

“音乐”、“年轻”、“态度”、“新鲜”、“潮流”一直以来都是当代消费热点。

统一果重奏，基于果汁、果肉、纤玉冻三重口感的产品利益点，从 “唱片杯盖+演奏家领结LOGO的”的产品创意包装设计到“三重口感，奏享人生”的品牌诉求宣称，从一开始便锁定了“重奏音乐”这个关键词，为后续打造音乐IP路线奠定基础。而FIIL斐耳耳机亦专注时尚态度音乐路线，是“潮流”生活的代名词。此次跨界合作，正是基于双方品牌诉求的高度契合。

从2018年8月的小试牛刀，果重奏&FIIL斐耳耳机敏锐意识到态度音乐的共性诉求，18年11月，对果重奏产品包装进行全新升级，联合定制并推出一款全新音乐态度杯，将态度音乐与品牌进行深度捆绑；

活动初期，更是邀请了FIIL斐耳耳机幕后老板——汪峰大boss为双方战略性合作发布宣传视频造势。

瞄准TA，打击

互联网营销时代里，“共鸣”是品牌营销的关键，吸引用户，打动用户，让用户感同身受，达到深切共鸣；好比三重口感的果重奏，层层交融，每一口都好似音符在唇间来回跃动；

果重奏与FIIL斐耳耳机锁定目标人群——都市年轻群体，基于当下都市青年生活现状（面对生活的重重考验，即便艰难，却依然达观的面对生活）；在市场上强势推出12款音乐态度杯，例如“每天被拥挤的通勤禁锢住自由，带上耳机，我在音乐的世界里无拘无束”；以不同的“态度”戳中消费者的内心，引发情感共鸣，让生活在都市中的不易青年，感受到来自一杯果汁的关爱，同时鼓励消费者大胆秀出自己的人生态度，打破条框，坚持自我，找寻属于自己的梦想，奏享人生，随身随性。

整合营销，传播变现

双方官博的线上互动是基础，小编还发现统一企业家族中的其他蓝V品牌也参与助力宣传，小茗同学，统一鲜橙多等，“娘家人”的加入，可谓是资源的较大化利用；

除常规的线上互动，这次跨界还全面打通了华东、华南和华中三个销售大区的全家、711、罗森等当地主流代表性的现代体系门店资源，线上高密度的联动+各区美食娱乐类KOL强势推荐+杯身态度文案的共鸣+终端门店直接的促购诱导+汪峰限量版亲笔签名耳机加持，迎合消费心理，感性+理性包围，消费者还有什么理由不买单，果重奏&FIIL斐耳耳机的这波跨界，实现冷藏果汁在冬季的逆袭增长，让18年Q4这个冷藏淡季不再淡！

在快节奏的现代化社会，对于消费者来说，全新的品牌体验+诉求的满足感+优质的输出内容=可持续性购买。

这意味着对于品牌来说，的跨界合作营销，必须基于双方诉求的共性、TA的契合、的消费者洞察以及优质创新的内容与形式，从而获得用户与市场的认可，才能达到效益较大化。

2019年已正式掀开全新的篇章，照目前的情况来看，这波跨界俨然不是他们合作的终止，期待果重奏与FIIL斐耳耳机在2019年给我们带来新的惊喜。