2019年伊始 安慕希推果肉型橙&凤梨口味酸奶

虽然说如今的饮料市场一直都在不断的扩大，其中的应该是乳饮料，而乳饮料中酸奶是的。1月11日，伊利百亿大单品安慕希再度推新，果肉型橙 & 凤梨口味高端畅饮系列正式上市。新品采用进口阳光橙果肉搭配清甜凤梨果汁，富含维生素 C 等多种营养；多重均质工艺处理的小分子酸奶和果肉纤维相互融合，口感也更加顺滑。目前该款产品已经于全国各大卖场开售。

为了抢占 2019 年春节黄金销售季，安慕希还联合天猫超级日开启了 #浓浓年味，一起安慕希# 活动。品牌代言人 Angelababy、迪丽热巴，以及当红明星吴谨言、高伟光、毛不易等集结成“超强明星团”，邀请大家共同分享关于年味的故事，一起助力为安慕希打 call。目前，该话题在微博的阅读量已经到达 3367 万。

从 2014 年上市以来，安慕希一直保持着高速发展的态势，奔跑在常温酸奶的快车道上，新品上市不断、营销活动连连……乳业君带大家回顾一下，伊利百亿大单品安慕希的成长历程~

2014：重磅上市，营销

2014 年，伊利重磅推出常温酸奶产品安慕希。安慕希一词来源于希腊语“ambrosial”，用来形容特别的美味。2014 年伊利在荷兰成立欧洲研发中心，与希腊的雅典农业大学建立了合作，共同研发出了专用的乳酸菌种，安慕希由此诞生。

安慕希定位高端希腊酸奶，瞄准年轻一代消费群体。为了扩大产品知名度，2014 年，安慕希冠名两大综艺《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》，充分植入到节目中为产品造势，提升了话题度和关注度。自推出以后，安慕希连续两个季度保持超 的环比翻倍增长速度，迅速成为伊利新的业绩增长点。到 2014 年底时，安慕希销售额已近 10 亿元。

2015：推蓝莓口味，增两位代言人

2015 年，安慕希在原味的基础上加码，推出蓝莓口味。由于季的合作取得了良好的市场反响，安慕希与《奔跑吧兄弟》第二季再度携手，并邀请“跑男团”两大主力 Angelababy 和李晨作为产品代言人，全方位爆炸式营销，切入目标消费群。力争将安慕希由新锐品牌打造成明星大单品。2015 年，安慕希增速达到 460%，销售额翻了将近十倍。

2016：推香草口味，打造体育营销

2016 年 5 月，安慕希推出香草口味。里约奥运会期间，安慕希把握体育营销热点，营销主阵地落在微博、微信等移动端社交平台，通过联合旗下代言人与奥运健儿宁泽涛、冯喆等组建“安慕希奥运打气天团”，一同为奥运会助力，总曝光达 2.1 亿次。

从 2015 年到 2016 年，安慕希的市场份额占比从 17% 升至 40%，产品渗透率从 4% 升至 28%。

2017：推高端畅饮型新品，销量突破百亿

2017 年，安慕希推出新品黄桃燕麦口味，该款新品属于升级版，定位“高端颗粒型常温酸奶”，建立起差异化竞争优势。除了灌装技术和口感外，新品在包装上也进行了升级，改用一步开盖利乐冠，38mm 广口设计，更加方便饮用。

5 月，安慕希再度升级，推出 PET 瓶装常温长保即饮型酸奶——安慕希高端畅饮型新品。产品包装采用罗马柱瓶型，色彩传承希腊定位的蓝白色调，简约大气。瓶装产品主打“单瓶战术”，更加方便携带，丰富了饮用时机，拓展了更多的消费场景。为了造势瓶装新品，迎合时下新潮年轻人的喜好，安慕希还邀请了明星迪丽热巴作为新品的代言人。

2017 年，安慕希年销售额突破百亿元，达到 129 亿，年均增幅超过 200%，正式跃升为伊利旗下的百亿大单品。

2018：再度升级，启动 A 计划

2018 年，安慕希保持创新势头，再次升级，推出“安慕希高端颗粒型草莓燕麦”新品。在继承安慕希品牌希腊酸奶特色基础上，添加了酸甜草莓颗粒及燕麦。随后，PET 瓶高端畅饮型系列产品阵营又添了芒果百香果新口味。

2018 年，安慕希冠名第六季《奔跑吧兄弟》，再度深化双方的合作。4 月，在伊利液态奶事业部一季度会上，伊利正式启动“安慕希 A 计划”，该计划将以全国终端销售为阵地，以获赞数量为标准，奖励安慕希的销售员工 A 达人，达人累计可获得上万元的高额奖金，以此来激励安慕希的销售团队。

2019 年年初，安慕希顺应消费升级趋势，推出高端畅饮型果肉型橙 & 凤梨口味新品。上市的 5 年来，安慕希后来居上，依托伊利强大的品牌背书，不断丰富的包装及口味创新、的营销造势，已经占据了常温酸奶的半壁江山。2019 年，安慕希还将有哪些大动作，让我们拭目以待吧~