零度果坊将推每日蔬果系列果蔬汁

如今的社会一直都在不断的发展，而且我们的生活质量也在不断的提高，因此营养健康的食品饮料越来越受欢迎。最近微信朋友圈看到零度果坊将推出『每日蔬果』系列果蔬汁产品，在此之前曾经推出过FRESHDAY的果蔬汁产品线，大概在2016年左右推出，在2017年的时候对FRESHDAY产品线进行过包装升级，不过这条产品线的市场表现并不是特别好。

有几个方面的原因：

1、本身NFC果汁在中国市场的普及度不高，而果蔬汁属于NFC果汁其中一个类别，会受到大品类市场规模的限制；

2、在中国市场还没有消费果蔬汁习惯的时候，FRESHDAY产品线的定位并不是特别清晰，没有给消费者一个消费的场景；

3、零度果坊已经是NFC果汁品类里的知名品牌，虽然NFC果汁市场普及度并不高，但是也有一定的认知基础，尤其是在商超、便利店渠道，但FRESHDAY并没有借助零度果坊的品牌基础，而更像是一个独立的果蔬汁品牌展现在消费者面前。

将FRESHDAY果蔬汁产品线整合到零度果坊品牌下，这是嘉隽饮料在与瑞幸咖啡合作推出联名系列产品之后又一大举措。NFC果汁目前的市场增速已经放缓，目前在便利店的排面也在缩减，作为NFC果汁领域的领先企业，也在尝试各种方式来缓冲市场放缓。

其中还包括2017年下半年开始的业务，在2018年得到验证并加速拓展的特通类渠道，包括烘焙、咖啡等渠道，并为这个渠道新设了一个品牌：秋水果汁ChooseFresh，预计这条业务线可以让嘉隽饮料恢复一定程度的高速增长，至少优于行业平均水平。

以零度果坊品牌来推出每日蔬果系列，至少也可以解决两个问题，一个是作为零度果坊其中一条产品线，可以借助已建立的品牌基础以及消费者认知，获得一定程度的背书，这对产品销售以及果蔬汁的普及会起到一定的价值，另一个是每日蔬果的定位，这和每日坚果有异曲同工之妙，甚至比味全鲜的每日C旗下的果蔬知在产品定位还要，即告诉消费者如果想补充蔬果的营养，那每日蔬果是其中比较好的选择，也是比较方便的选择。

我们会对零度果坊这条每日蔬果果蔬汁产品线保持关注，有新的动态会时间进行进一步分析。