百岁山稳坐瓶装水行业三甲，还靠这些！

伴随着大健康时代的来临，根据媒体披露的尼尔森2018年数据得知，原来百岁山已连续5个月市场占有率超越康师傅，成功跻近包装水市场前三位。

“水中贵族百岁山”，该广告一直广为人知，但你不知道的是，百岁山至今是财富圈的一个隐秘地带，这家公司没有上市，也从未披露过财务报表。很多时候，低调只是巨鳄身上的迷彩。，我们来看看这位隐形巨鳄百岁山，以及其背后操盘人的故事........

稳坐瓶装水三甲

在国内瓶装水市场，怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额，而这几大品牌市场份额之争从未停止过。

2017年3月，市场格局发生变化，尼尔森数据显示，瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。农夫山泉、华润怡宝分别位居、第二。康师傅、百岁山紧随其后，分别为12.2%、9.2%，两者相差3个百分点。

2018年6月，百岁山以9.6%位列第三位，康师傅占比9.3%排名第四。百岁山超越康师傅，首次跻身行业第三。

2018年10月，据媒体披露的尼尔森数据显示，中国瓶装水市场格局为：农夫山泉、华润怡宝市场份额分别位居第二，百岁山以占比10.1%位列第三位，康师傅排名第四，冰露、娃哈哈依次紧随其后，分别位列第五、第六位。这意味着，百岁山再次改写瓶装水市场格局。

何以跻身行业前茅？

百岁山作为包装水行业低调的巨鳄，其从未披露过财务报表，这也让其充满了神秘的色彩。据食品板了解，包装水巨头之一冰露的年销售额已于2015年突破十亿美元，按汇率计算，冰露的年销售额已经突破60亿元。若按上述市场份额以此估算，百岁山的销售额应该也早已超过60亿。

那么，靠瓶装水起家的天然矿泉水百岁山，它是凭什么一步一步跻身行业前茅的？

从瓶装水六巨头的水种来看，不难发现，除百岁山是天然矿泉水外，其他品牌大都以纯净水、天然水为主。近年来，随着消费者对饮用水常识增长，以及消费升级红利，天然矿泉水越发受消费者青睐，百岁山无疑是受益者。

除了优质水源的优势，百岁山的体育营销可谓是一路高歌猛进。仅2017、2018两年，百岁山完成了对澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛、尤文图斯足球俱乐部等高端赛事和组织赞助，而近期百岁山又签下2019年篮球世界杯，成为国际篮联的全球合作伙伴。

此外，百岁山意大利工厂现已经全面投产上市，成为个走出国门的中国瓶装水品牌。值得一提的是，在饮料行业中，鲜有在国际市场风生水起的卓越代表，但百岁山却是个特例。早在2002年已走出国门，出口至美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、俄罗斯、香港、澳门等十几个和地区，且常年蝉联中国瓶装饮用水出口量的宝座。

背后操盘人的故事

业绩向好，行事低调，这不得不提其背后的操盘人——周敬良。

出生于海南的周敬良，曾经在深圳怡宝企业饮料公司工作。我们所熟知的桶装水的概念，是由他提出来的。鉴于他出色的表现，很快被提拔为公司总经理一职之后。之后，他又成功的推出了纯净水并同时参与了该品牌的设计，怡宝也是从它手中所诞生的。称他为包装水的人，一点都不为过。

随着怡宝这一品牌的推出，矿泉水市场被逐步的打开。此时的周敬良嗅到了商机，并将目标锁定到矿泉水领域。之后，由于与公司经营理念不同，他辞去了高薪职位，投身于自主创业，并创办了自己的公司，也是景田百岁山。

然而，周敬良的创业之路并非一帆风顺。在百岁山创立之初，市场反响平平，因为当时的市场主要以纯净水为主。而且市面上已经有其他品牌，景田无论在品牌还是市场都毫无优势可言。于是，周敬良另辟蹊径，以矿泉水作为突破口，并找到了水源便建了一个新厂。

经过合理的布局，他开始快速生产，并推出了百岁山矿泉水。起初，市场反应仍然黯淡。经过五年的摸索，周敬良重新塑造了景田的形象。也是我们所说的“水中贵族”，而百岁山也像开了挂一样，不仅打入了多个城市和地区，甚至成为了个走出国门的矿泉水品牌。

目前，百岁山旗下拥有深圳、广州、惠州、江西宜春、福建莆田、厦门、江苏南通、唐山迁西等十余个独立子公司及多个大型生产基地，配备近50余条德国进口克朗斯一体化灌装设备，市场格局也一步步由中国大陆发展至国际市场！

以上是对百岁山稳坐瓶装水行业三甲，还靠这些！的相关新闻，多年前周敬良曾说到：“未来，景田的目标是将百岁山打造成国内高端矿泉水。”现如今这个目标似乎已经慢慢在靠近。