农夫山泉大玩跨界，补水护肤品新上市

相信每个人对农夫山泉都非常的了解，而且也一直不断的为消费者提供优质的产品。但是最近了解到，“大自然的搬运工”农夫山泉首次将自然之水跨界搬向护肤舞台，于11月26日在杭州做了化妆品新品发布会。据悉，本次发布会主推的“养生堂桦树汁”系列，采用“天然补水不用水”的全新理念打造，以桦树汁为原料，全程不添加一滴水而著长，产品线包括面膜以及清爽型和滋润型化妆水，引起了整个行业的广泛关注。

农夫山泉董事长兼总经理、养生堂董事长钟睒睒表示“公司的目标是五年内挤入化妆品品牌前五”，更为此次新品上市打了一剂强心针，同时也开辟了化妆品“不额外添加一滴水”的新纪元。

绝大多数护肤品都在探寻补水原料上牟足了劲——像众多国际知名护肤品都以找到了全球质的温泉水、矿物质资源为品牌核心竞争力。

应该说，补水型护肤品中的“水”源自何处，至关重要。所以当农夫山泉母公司养生堂宣布跨界护肤品领域并成功推出三款产品时，业界和媒体几乎都认为这是理所当然——毕竟农夫山泉在寻找优质水源这件事上已拥有足够的储备。

为了找到具有更好补水效果的水源，研究团队先后到过西藏那曲、长白山多地，研究当地的各种矿泉，却发现不同水源对于肌肤补水的影响并不显著……“包装一个概念，售卖高利润但实际无效的产品，这不是农夫山泉做的事。”钟睒睒这句话似乎给此次跨界护肤品领域定了一个标准。

破解桦树汁的秘密

白桦树是一种神奇的物种。北方森林里的各种树木，春天最早发芽、秋天落叶的都是桦树。春天冰雪刚开始融化时，桦树根能从解冻的土壤中大?吸收水分。大火烧毁森林后，首先生长出来的通常也是桦树。桦树之所以拥有这些神秘特性，在于树干中蓄积了一整个冬季的营养物质，被进入的水分充分溶解，进而形成了桦树汁。

这种无色或微带淡黄色的透明液体，自古以来跟人类美容护肤息息相关——每年春天，芬兰人都会用桦树汁洗面，他们认为这样会让皮肤一整年都水嫩饱满；英国维多利亚女王也是桦树汁的粉丝，她用它来美容；在波兰，人们坚信，桦树汁不但可以滋润肌肤，还能让头发浓密生长；20世纪早期，桦树汁也被德国人用作化妆品……

当桦树汁这种天然原料进入到团队视野后，科研人员从现代科学的角度对桦树汁进行了量化研究，“养生堂的科研团队通过对桦树汁进一步研究发现，其富含人体与肌肤所需的多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸和18种微?元素，包含抗氧化营养元素硒以及具有生物活性的钙、镁、钾等矿物质，而这一切都能给人体肌肤带来意想不到的美容效果。”钟睒睒先生在现场宣布了以上研究数据。

补水不用一滴水

所有传统护肤品中，摆在位的成分往往都是水，有些护肤品整瓶中80-90%的含量都是纯净水，相当于功效成分只有10-20%。“我们决定研发一款完全用桦树汁替代水的保湿护肤品。”钟睒晱用“兴奋不已”来形容这个创意。相关的实验数据也从科学理论上支持了团队的想法——对比肌肤上的一滴水和一滴桦树汁，桦树汁能被肌肤更快、更充分吸收。相关第三方机构调研也显示，用桦树汁代替水，相比只用水的护肤品，保湿度提升40%以上，测得50.1%。

将这个创意变成可以量产化的产品，团队用了整整三年。这个研究团队包括了博士后3人，博士2人，硕士14人，本科7人，同时还与厦门大学开展合作，从分子、细胞层面探究桦树汁的保湿机理。三年中，凡是盛产桦树的国度，团队都有都前往考察，仅芬兰去了三个冬天。品牌还动用了集团内部保健品、生物制药、大分子生物系统、应用化妆品系统甚至农业板块的科研力量，来研发这款护肤品。

一片面膜汇聚了一个世界

大部分的国际知名企业都会把强大的科研和创新力等核心技术牢牢握在自己手里，但为了降低成本，一般都去劳动密集型的或地区寻求代工工厂。但农夫山泉在生产加工领域则是反其道而行之，这次的新品集中了世界智慧——英国的外观设计，斯洛文尼亚的制瓶技术，波兰的瓶身印刷工艺，法国制造的泵头，面膜布则是美国进口……可以说一片小小的面膜上包含了一个世界。

在生产商的选择上，农夫山泉先后考察了数十家国内化妆品制造公司、三家韩国公司，直到在日本，才找到了理想中的生产商。

在原料供应商方面，考虑到桦树汁每年只有初春积雪融化后的2-3周可以采集一次，且仍然以传统的密集人工作业作为采集方式。为此，养生堂团队找到了一家能提供一套现代化树汁采集工艺的芬兰供应商，使得桦树汁的大规模采集得以实现。在芬兰的采集?一次达到400吨，这也是世界上次如此大规模的桦树汁集中采集。

钟睒睒在演讲中表示，集团不会为了一个概念而贸然推出补水产品，在肌肤补水的科研领域，团队耗费了巨大的时间、精力，通过长达3年的时间，才推出了这一系列产品。

在这样一个快餐化的网络时代，能动用这样的人力、时间和财力潜心研发一款新产品，可以说是看到了农夫山泉/养生堂在产业升级道路上的勇气与决心。养生堂护肤品能否成为集团的另一个爆款产品，值得拭目以待。