瞄准塑形、健身，中粮推新切入健身场景

和传统的功能饮料不同，一些新兴的饮料在场景选择上变得更为聚焦，通过锁定健身场景，击中核心群体，快速引爆消费势能。

中粮悦活推出了一款塑纤Fitbody,这是一款无糖无热量的果汁饮品，以"我形我塑，21天遇见更好的自己"为口号，可在一定程度上调节人体机能；2017年5月，统一推出了瓶装"够燃",以热爱健身的消费者为主要目标群体，并创新性地采用了哑铃造型。

2018年，来自美国的0糖健康饮料"燃力士"（CELSIUS）进入中国，定位于全新的"运动燃脂健康饮品"品类，深度活跃于健身房等场景；2018年，雀巢发布了一款"MuscleHunt肌猎",将健身人群经常用来增肌的蛋白粉变成了瓶装饮品，为健身运动人群提供专业方便的蛋白质补给解决方案……

除了以上饮料新品聚焦于健身场景之外，活跃在市场上的一众功能饮料，也在逐渐开发健身场景，并将其视作销量增长的新一极。