承德露露推新品 价格战冲业绩

承德露露是我们大家都比较熟悉的一款植物蛋白饮品，相信生活中很多人都比较喜欢饮用，我们一起来了解一下承德露露的近况吧！“早餐好营养，喝热露露”，今年年初承德露露推出新的热饮款产品和广告语。与之相应的，是新款产品相较经典款露露提价20%。这一方面是为了开拓新的消费场景，另外一方面也是对冲原材料上涨给业绩带来的压力。

据了解，今年以来野山杏仁价格从年初开始上涨截至现在涨幅已超过80%，达到历史高位。

记者从相关行业内人士处了解到，今年野山杏仁价格大涨可能有以下几方面原因，首先今年春天倒春寒降雪导致杏花受冻产量降低。其次，农村劳动力成本上升，使野山杏仁釆摘、运输、加工成本上升。还有是野山杏仁的价值逐渐被认可，市场需求加大，导致价格上涨。

以野山杏仁作为主要原料的承德露露，其价格大幅上涨必然会对公司业绩产生较大的影响。据年报数据推算，如果按照目前的价格来算承德露露每年采购野山杏仁成本将增加1.5亿元-2亿元。

不过，从承德露露三季度财报来看，公司第三季度的营业成本为2.4亿元，去年同期为2.7亿元，同比有所下降。从前三个季度来看，承德露露的营业成本为8.02亿元，去年同期为8.4亿元，同比也呈现下降趋势。原材料价格的上涨并没有体现出对公司的影响。

业内人士认为，企业一般会提前采购全年大部分的原材料，前三季度用的原材料可能是去年采购的低成本原料。四季度是公司生产和销售的旺季，原材料价格的上涨将最终会体现到四季度的成本上来。

除了控制成本，承德露露也不断推出新品来开拓市场。今年1月8日，公司推出了热饮款露露，定位在城市年轻白领为代表的时尚、高端消费人群。除了在包装上突出清新外，还采用新的配方，杏仁含量增加17%，同时适当降低了糖度，以便更符合年轻消费者的健康化需求。目前，该产品已经在地级以上城市销售，销量平稳增长。此外，公司针对聚餐场景，推出了1L装的大罐露露，主要定位在老友欢聚、家人团聚等场景。

承德露露推新品，价格战冲业绩！未来市场会怎样？让我们拭目以待吧！