“荟乐多”引领新风口 打造饮品“中国钻”

现如今市场的竞争也非常大，而且消费者对食品饮料的要求也非常的高。随着消费升级，人们对生活品质的追求不断提高。对于国内的饮料行业来说，逐步从“好喝”向“喝好”转变，呈现健康化、高端化的品类趋势。

2019年近在咫尺，各大饮料企业早已厉兵秣马、蓄势待发，以求赢得开门红。获悉，近日“荟乐多”系列新品的闪亮登场，已经率先打响市场突围的枪，产品刚一推出引发渠道的热烈反响。

趋势：引领新风口，打造饮品“中国钻”

数据显示，饮料行业曾长期保持每年20%以上的增长速度，但是近年来增速明显放缓，急需新力量的破局。在健康化的趋势下，越来越多打着不同口号的饮料产品开始出现。

值得注意的是，在饮料高端化的风口上，还有一个关键词不容忽视：便利性。事实上，英敏特将“提升便利性”视为2019年全球食品和饮料的关键趋势之一，将消费者的高端预期与“按需”时代相匹配。

此次“荟乐多”系列之所以备受关注，恰恰也正是在于其对行业风向的洞察，所有新品全部采用钻石包无菌包装，牢牢把握住了“高端化”和“便利性”两大武器。“荟乐多，中国钻”，俨然已经成为饮品市场新的潮流风向标。

了解到，“荟乐多”是浙江荟美食品饮料有限公司（以下简称“荟美食品”）旗下的战略品牌，此次推出的新品涵盖果汁和椰汁两大系列，共6款单品，分别为橙汁、苹果汁、蓝莓汁，以及原味椰汁、椰香紫米、榴莲椰汁。

在坚持高品质集团军作战的同时，“荟乐多”系列具备四大优势：

颜值优势。闪亮金属效果搭配八面体钻石造型，带给消费者强烈的视觉冲击力，在终端陈列自然格外吸睛。与此同时，舒适的手握感觉，也给产品增色不少。

包装优势。“荟乐多”系列新品引领中国无菌钻石包装新潮流，产品全部采用钻石包无菌包装，主要由可再生资源纸板制成，不仅健康、卫生，而且在环保压力日益加重的，其材质优势尤为突出。

工艺优势。“荟乐多”系列新品采用低温冷罐装的生产方式，限度地保留了果实原有的风味和营养价值，口感更醇、营养更多。

物流优势。由于钻石包无菌包装相对于玻璃瓶、塑料瓶具有更轻且不易碎的特点，“荟乐多”系列可以降低经销商的物流成本，也便于全国化市场运作。

渠道：主打宴席，开启全渠道运作模式

作为一家集中高端饮料研发、生产、销售、服务于一体的科技型食品饮料企业，荟美食品十年磨一剑，初步构建起完备而密集的渠道网点，尤其在餐饮渠道建立起强大的品牌号召力。

“荟乐多”系列新品上市以后，在引导经销商进行全渠道布局的同时，针对各大渠道也有所侧重：餐饮渠道作为口感品质展示的窗口，商超渠道作为形象展示的地方，宴席批发团购渠道成为其关注和发力的重点。

所谓“得宴席者得天下”，婚宴、庆功宴、答谢宴、升学宴等大大小小的宴席渠道，历来都是各大饮料品牌的必争之“要塞”。“荟乐多”系列新品凭借高端品质、美妙口感、健康无添加特色，从一开始具备“宴席爆款”的潜质，也成为2019年业内关注的焦点。

策略：定位清晰，坚持“性价比为王”

针对“荟乐多”系列新品的营销策略，荟美食品可谓定位：一方面，在产品形象定位上，打造中高端的品牌形象，确立高端化的心智占位；另一方面，在价格操作定位上，则以中等市场价格切入，坚持“性价比为王”，从而在产品动销上更具优势。

此外，在市场开发策略上，“荟乐多”系列新品植根华东大本营，在以浙江、江苏、上海等样板市场为核心的基础上，逐步辐射江西、四川、安徽、福建、广东、云南、吉林、贵州等多个省份，渗透当地的餐饮、商超及流通宴席渠道，从而实现以点带面、先区域后全国的战略布局。

据悉，在2019年春季糖酒会上，“荟乐多”系列新品也将倾情布展，与广大经销商零距离互动。

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