欢乐家抓住春节迁徙背后的“家”值观 让“欢乐”走进千万“家”

时间过的非常的快，转眼间春节的脚步离我们时候越来越近，而且春节的大战也已经开始了，然而个企业营销的战鼓越敲越响。作为各大品牌的必争节点，春节不仅意味着销量的飙升，更被誉为品牌营销的大秀场。

像情歌的选题基本离不开“爱”一样，“家”也是春节营销毫无争议的主题。近日，以“有爱有欢乐家”被广大消费者熟知的欢乐家，也在积极开辟春节大战第二战场，用一波暖心的品牌营销再一次抓住了人们的眼球。

出招：抓住春节迁徙背后的“家”值观

春节回家，是牵动亿万华人的情感纽带。众所周知，每年的春节都是地球上较大的一次人口“迁徙”。数据显示，农历新年期间，将有4亿人左右——比美国总人口还多——会乘坐火车出行，这无疑释放出巨大的营销价值。

欢乐家敏锐地抓住春节迁徙背后的“家”值观，将欢乐家的视频广告在全国112部高铁上温情上线。没有过度煽情，没有太多花招，更没有连篇累牍的说教，欢乐家用实际行动陪伴更多人在回家的路上，在润物细无声之中达到品牌营销的效果。

欢乐家的此次出招，不仅收获了业内专业人士的好评，更得到了普通消费者的情感共鸣。虽然春节还没到来，但是已经有不少人开始在朋友圈晒自己与欢乐家的“高铁邂逅”，话题热度开始持续发酵。

暖心：传递几代人“有爱”的品牌主张

众所周知，在春节的迁徙中，每个人都归心似箭。每一个旅途中的人、每一趟呼啸而过的高铁，都蕴藏着人们回家的迫切，这种迫切中更多的是两代、甚至三代人之间的那份浓浓的惦念。

欢乐家也正是从这样的普适需求出发，将“有爱有欢乐家”的品牌主张，通过高铁视频广告的形式，再一次进行全民传递。以几代人关爱与温暖的家庭观念，引导大家感受回家的温情、思考陪伴的意义。

值得注意的是，每年的春节期间，欢乐家都会通过不同的形式为回家的旅人送上问候，无论是产品赠饮还是酒驾提醒，都让人在一点一滴中感受品牌的温度。

场景：让“欢乐”走进千万“家”

事实上，欢乐家关于“爱”的传递，没有简单地停留在营销层面，而是不断转化为实实在在的产品。从水果罐头到生榨椰子汁，再到如今的乳酸菌饮品，欢乐家不忘初心，坚持只做健康的产品、“有爱”的产品。

在过去的十几年里，欢乐家通过自己的努力，让“欢乐”逐步走进千万“家”，并在春节消费的浪潮中开辟出丰富的消费场景：喝欢乐家，欢乐到家；送欢乐家，欢乐到家。这简单的两句话背后，是欢乐家不懈的努力和追求。

以春节市场的礼盒装为例，欢乐家将“送欢乐家，欢乐到家”深深植根于广大消费者的心智当中。在声势浩大的堆箱行动中，欢乐家在每个乡镇均打造1000箱以上的地堆作为样板店，营造出热烈火爆的终端氛围，也牢牢树立起欢乐家水果罐头礼盒、椰汁礼盒、乳酸菌礼盒的品牌地位。

互动：给渠道送福利，给消费者送惊喜

细心的人不难发现，每年的春节大战欢乐家除了做好铺市和陈列之外，口碑宣传和新式营销同样妙招频出。

据悉，面对即将到来的春节大战，欢乐家没有忘记给大家送出诸多福利：一方面，帮扶经销商推出迎春节旺销订货感恩大礼包，用行动回馈分销商、二批商，树立厂商利益一体化形象；另一方面，综合运用多种新型营销方式，结合欢乐家乳酸菌饮品“一元乐享”等消费拉动，给广大消费者送惊喜；与此同时，针对渠道商和终端店主，欢乐家施行形式多样的“红包激励”，全方位拉动产品动销。

如果说之前的经销商大会，正式吹响了春战销售的集结号；那么，在品牌营销这个春节第二战场上，欢乐家再次交出了一份亮眼的答卷。2019年，欢乐家必将燃动市场、引爆全国！