借势奥特曼 添乐卡通王具备强大号召力

随着网络时代的不断变化，最近几年，卡通动漫在不断的占据市场。作为金添动漫添乐卡通王旗下的超级单品，奥特蛋在动漫食品领域具备强大的市场号召力。自问世以来，便一路狂飙突进、红遍大江南北，并在后续延伸出一系列战略新品：奥特曼曲奇、奥特曼长棒、奥特曼英雄杯……

值得注意的是，从奥特蛋开始，添乐卡通王便开始了“奥特曼”的IP布局，在多款产品实现高速增长的同时，也一次又一次地带给行业巨大的惊喜。

IP驱动，奥特曼多嘴鱼饼干惊艳市场

在过去几年里，多嘴鱼盒装饼干凭借强大的产品力和独特性，不断在KA、流通、校园等各大渠道掀起消费热潮，成为近年来关注度极高的休闲零食大单品。产品精选优质原料，口感松脆，有多种口味。同时，多嘴鱼盒装饼干独创多种海洋鱼造型，一经问世便迅速吸引了家长和儿童的目光。

面对日趋激烈的竞争环境，添乐卡通王重磅推出奥特曼多嘴鱼饼干。在奥特曼IP的助力下，这款黄金单品又爆发出新的品牌活力。随着越来越多的85后、90后为人父、为人母，这一部分人群成为消费市场的主力军，对儿童食品的需求也更具时代特征。奥特曼不仅在孩子们心中是“打怪兽的英雄”，也是这些85后、90后父母的童年记忆，自然更受青睐。

多IP组合，助添乐卡通王海苔跻身爆款

细心的人不难发现，添乐卡通王旗下的奥特曼新品，在2018年表现着实亮眼。不仅将自身IP的魅力发挥得淋漓尽致，与小猪佩奇、超级飞侠在添乐卡通王海苔上的携手合作更是值得称道。

年初，添乐卡通王拿下时下热门IP小猪佩奇的授权，并推出年度新品添乐卡通王海苔；之后，奥特曼和超级飞侠飞侠的加入，更是让这款新品爆发出更为强悍的市场战斗力，成功跻身明星爆款。业内人士认为，从某种意义上来说，奥特曼和小猪佩奇、超级飞侠的多IP组合作战，是添乐卡通王海苔从走向卓越、从畅销走向长销的重要因素之一。

糖玩助阵，深化多品类战略布局

事实上，早在几年之前，添乐卡通王已经开始筹划“奥特曼产品”，进行多品类战略布局。

截至目前，添乐卡通王的奥特曼包括：奥特蛋、伊脆薯条、曲奇饼干、添乐杯、长棒饼干、多嘴鱼等十几款产品、数十种规格，满足了消费者各种需求，将奥特曼旋风吹满了各大食品领域。如今，他们又将推新的触角延伸到糖玩领域，两款奥特曼糖果新品酷炫登场。

据悉，此次推出的两款新品，分别是奥特轮、奥特列车。其中，奥特列车车头和车身可以分离任意组合，车身可无限拼接，体验超长列车的乐趣；奥特轮一个转轮有三种玩法，即刻开启旋力竞技。这两款新品同属糖玩品类，颜色鲜艳、造型酷炫，刚一亮相吸引到消费者尤其是孩子们的目光。

多元尝试，2019年或将迎来更大惊喜

一直以来，授权市场代表着IP长久生命力。动漫食品若想成功，必须深挖IP价值和周边衍生的价值，这也是添乐卡通王打造奥特曼的根本原因所在。

在整个过程中不难发现，添乐卡通王一直在进行多方面尝试：考虑新用户，去感知00、05后消费者的感受和体验；使用新传播，适应传播载体和表现形式的变化；打造新体验，通过内容创新给消费者带来全新的体验；此外，还积极开发新社交、新场景、新消费、新生态、新物种……总结为一句话是：以创新赢IP，以IP冲销量。

2019即将到来，添乐卡通王及其奥特曼还有一系列大动作。据悉，添乐卡通王的战略新品“奥特龙蛋”即将闪亮登场，势必引发新一轮的话题传播。后续动态，食品板也将跟踪报道。