功能饮料大咖云集 新势力崛起

现在2018年即将过去，将迎来新的一年。那么今年市场如何呢？大多数企业都在不断的推出新的产品，是希望能够获得更多的利润。而在郑州国际会展中心盛大开幕的第三届华糖万商大会，是一个不容错过的会。作为食品饮料行业的年度盛会，万商大会吸引了近四万名经销商、上千家企业、三千款新品，甚至连宗庆后老爷子也都发来了视频祝福。

那么，本次大会展示了什么样的行业风向？涌现出哪些爆款新品？又给经销商带来怎样的惊喜呢？为大家带来详细调查和深度解析。

观风向：

功能饮料大咖云集，新势力崛起

如果问哪一个饮料品类，在2018年被“特别关注”的话，相信太多人会给出同一个答案：功能饮料。无论是话题热度还是品类机会，今年的功能饮料市场都时刻吸引着人们的眼球。这一点，在本次万商大会上也得到了生动体现。

细心的人不难发现，此次万商大会可谓大咖云集，具体到功能饮料品类上，甚至行业大佬扎堆出现的盛况。在食品板看来，自从年初爆出“商标风波”之后，功能饮料老大此番高调亮相意在提振经销商信心；而其他传统豪强也从中嗅到了机会，相继加大投入、迎头追击。

功能饮料的品类热度，不止在于行业大佬的云集，还有一批新势力的崛起。其中，“更适合中国男性体质”的男狮在万商大会首发上市，引起了人们的强烈关注。

看展位：

人气爆棚，“男狮”亮相引追捧

从今年早上正式开馆那刻起，男狮功能饮料展位上经销商络绎不绝。无论是产品陈列区还是客户洽谈区，都人山人海热闹非凡，连“万商风云人物”创意合影板，也吸引了很多人驻足拍照。

据不完全统计，截至记者发稿前，男狮接待经销商两千多人，其中达成初步合作意向的经销商有数百人。甚至不少经销商迫不及待地主动缴纳了定金，打款的队伍排成长龙，也成为一道独特而靓丽的风景线。短短不到的时间，男狮的首发上市初战告捷，全国多个地区的代理权相继告罄。

据企业相关负责人透露，在下午，还出现了两个经销商为一个区域的代理权争执不下的情况。谈及于此，他笑称“男狮已经成为本次万商大会的一股神秘力量”，这种力量所掀起的代理热潮还在不断发酵！

听声音：

不破不立，经销商直言“很惊喜”

那么，究竟是什么原因，能够让男狮这样一款名不见经传的功能饮料新品，取得如此轰动的效应呢？经销商们无疑较有发言权。为此，记者也随机采访了几位经销商，听他们说说自己看法。

早在万商大会之前，江苏无锡的孟总已经抢先拿到了男狮的代理权。目前，他主要代理茶饮料以及果汁等饮品，并覆盖当地商超、流通市场以及部分校园渠道。男狮的与众不同，让他感到“很惊喜”。“现在的功能饮料，市场很大、产品很多，但是同质化太厉害，已经到了不破不立的时候。”孟总表示，“男狮‘专为中国男性研发’的定位让人印象深刻，之前别的品牌没有这样做过，是个很好的机会。企业相关的政策支持也很给力，所以我没再犹豫。”

在河北邢台闫总看来，男狮的火爆并没有让他感到意外：“无论什么时候，产品力都是位的，男狮无论卖点、包装、定价，亦或是传播模式，都凸显了一个‘新’字，让人看到了不一样功能饮料。”

南阳唐河的张总则认为，男狮的成功一个很大的原因在于抓住了年轻人的心。“定位有突破、设计有个性、包装很抓人，非常符合90后、90后的审美。”他认为，假以时日，男狮肯定会有更亮眼的成绩。

谈布局：

走出西南挺进全国，2019年干票大的

男狮在万商大会的首发上市，成功打响了枪。不过，作为男狮的幕后推手，重庆光能总经理李世文并没有因为眼前的成绩而满足。在他的规划里，男狮未来的战略布局已经初步成型。

李世文总经理告诉记者，男狮的布局总要有两个层面：一是产品，在广泛科学调研的基础上，男狮联合中国西南大学食品科学学院专项成立了“男狮功能饮料研发中心”，依托科研力量进行产品创新，并深化“更适合中国男性体质”的卖点定位；二是市场，男狮上市后，将通过“一地一域”的市场推广策略，让消费者及渠道商快速建立消费定位势能认知，形成点、线、面相结合的切割聚焦重点市场及样板市场打造模式，并坚持高达50%中奖率的“壹元乐享”售卖策略，让消费者简单、直接“买、买、买”，让终端售点开心赚钱“进、进、进”。

据悉，为了更好更快地将男狮推向市场，重庆光能还特意成立了新经销协同共享发展联盟。李世文总经理强调：“我们不仅要给经销商提供一款好产品，更要提供一种新模式，帮助他们完成转型，和男狮一起成长、一起壮大。”

2018年即将过去，2019年近在眼前。男狮在万商大会的闪亮登场，无疑向整个功能饮料发出强烈的信号！在此，男狮也诚邀广大经销商一起，掘金品类红利，2019年一起干票大的！