“猪猪侠”动漫大热，国产动漫IP又该如何强势崛起呢？

如今食品饮料行业一直都在持续的发展，我们的生活质量也在不断的提高，因此消费者在选择产品的时候不仅仅只看外表，更重要的是注重品质，而颜值也是吸引消费者的重要元素之一。2005年以来，有一只正直可爱、充满侠义之心的“小红猪”获得了数亿小朋友的青睐，这个风靡全国十余年的动漫IP形象是“猪猪侠”。“猪猪侠”是由咏声动漫打造的原创3D动画产品，其通过正义勇敢、守卫梦想的角色形象，传达勇于冒险、坚持不懈等积极正面的精神内涵。

“猪猪侠”动漫IP走红之后，咏声动漫又接连开发了“逗逗迪迪”、“疯狂小糖”、“核晶少年”等原创动漫IP形象。与此同时，其布局多年的“动漫IP+食品”产业也获得了长足发展，深入人心的原创IP形象与多个食品品牌进行了完美结合。

坚持原创动漫IP，引发消费者情感共鸣

多年来，咏声动漫都坚持国产原创IP形象的开发与研究，“猪猪侠”作为其经典原创IP代表，历经了13年的品牌积淀，已成为许多人记忆中不可或缺的伙伴。今年，以体育竞技运动为主题的猪猪侠动画长篇系列《猪猪侠之竞球小英雄》迎合了世界杯年的热点。

而最引人瞩目的亮点应该是咏声动漫今年推出的两个全新原创IP，以环保科技理念出发，将守护地球能源的知识传递给观众的《核晶少年》；以及从幼儿成长教育理念着手，带领小朋友共同成长和认知，担当守卫者的《百变校巴》。

对此，广东咏声动漫股份有限公司品牌与授权事业部总经理陈晓表示：“目前国内有很多动画片，但不是每一部都能称得上是动漫IP。在我看来，拥有一定的粉丝基础、能创造产品溢价空间、有助于市场推广的动漫作品才能称为动漫IP。同时，一个IP的铸造从来不是一蹴而的事情，培养动漫IP最难的是进入受众的心智并获得认同，同时引发消费者的情感共鸣。例如打造低龄幼儿方向的IP，除了赢取幼儿的喜爱外，还需获得家长的认同，从而引导孩子去观看，这才算是成功的作品，但做到这一点往往也是最难的。”

牵手食品圈，寻找契合点拉动品牌消费

多年来，咏声动漫旗下的IP形象已经与多个食品企业展开了合作，其中包括卡通皇国、金锣集团、宅小町、亲劲食品、湘巧食品、腾武食品等品牌。合作双方通力合作，由此实现了IP与品牌价值之间的化开发。

关于动漫IP与食品品牌的合作，陈晓表示：“IP+食品”已经成为一种潮流和现象。但是，要想打造“IP+食品”的经典案例，并不是一件容易的事。首先，产品的属性及消费群体应与IP的粉丝群体要高度贴合。品牌产品为什么要和动漫IP结合，目的是为自己的产品扩大知名度，如果产品的消费群体与IP的粉丝群体不贴合，那将会事倍功半。

其次，授权方与品牌方需要合力推广。再好的产品也需要推广，这方面授权方应该做好IP的运营工作，包括有持续的、创新的作品内容曝光，线上、线下营销活动的双管齐下，整合企业以及全部被授权商资源，化地宣传推广IP形象，保持IP的市场热度，吸引更多粉丝关注，再由IP赋能周边产品，带动销量。而品牌方要做的是加强自身销售渠道的建设，渠道终端配合品牌营销活动，好的渠道配合好的IP，“IP+食品”才能相得益彰。

，保持推陈出新，增加消费者复购率。现在许多的动漫IP产品都有附带玩具赠品，建议商家要保证玩具的更换频率，或者是进行包装的更新替换，吸引消费者产生复购的意愿。例如猪猪侠的合作商卡通皇国，该品牌十分注重产品的品质和创新，力求把最安全的食品带给消费者，对“猪猪侠”品牌的推广和渠道的建设更是不遗余力，光是陈列架等推广物料，一年投放上千万元。

随着动漫IP形象与食品行业的深度结合，其在营销方面也逐渐趋于红海竞争。IP的品牌影响力和热度，主要靠作品来呈现。对于咏声动漫来说，覆盖全年的新片上映以及高强度的多渠道重播能有效提升品牌影响力，多维度的推广，线上营销和线下营销的双管齐下也至关重要。

推动“走出去”战略

坚持内容为王打造IP多样化

从“引进来”到“走出去”，国产动漫IP近几年正在强势崛起。随着整个动漫IP行业的竞争加剧，国产原创动漫在提高自身竞争力方面显得尤为重要。

内容为王的时代，国产动漫IP应该充分挖掘受众需求，深耕内容创作，创造更多贴合受众心理需求的作品。“猪猪侠”自2005年开播以来，已经连续14年创作不断，以每年104集的动画产量高居同行业榜首，收视率名列前茅。同时还有大电影、科普日记系列等作品补充，以保持全年热度不减。

与此同时，国产原创动漫IP还可以根据被授权商的需求，适当在作品中为产品做曝光和铺垫。提升客户服务质量，为被授权商提供更完善的授后服务，包括产品开发前期，为客户提供量身订做的产品设计方案，储备丰富多样的图库素材，便于客户的产品设计和开发，以及加快产品送审流程，为产品上市赢取时间。咏声动漫拥有几十人的设计团队，以站在行业前端的视角，给客户提供产品设计方案支持，获得广泛好评。

在市场规模不断扩大的态势下，国内优质动漫也在加速“出海”进程。但受制于各国的文化差异，国产动漫在走向国际竞争方面也面临一定的挑战，这需要企业在创作动漫作品的过程中考虑到影像内容能否被不同的观众接受。

在海外市场的开拓方面，咏声动漫选择和国际知名儿童娱乐和品牌运营公司Crane Kahn LLC进行合作，共同策划了3D动漫品牌“猪猪侠”国际版动画片，名为“Kung Fu Pork Chppers”的国际版猪猪侠系列动画片预计于2019年正式在海外上映，这是咏声动漫全面启动海外发展战略的重要举措。

如今动漫卡通IP行业的产业化发展越来越多样化，动漫卡通IP将往文创类、主题空间类高速发展，例如主题酒店、主题景区、主题餐饮等。面对这些新的发展趋势，咏声动漫也将大力开发并整合这些资源，为各品类的衍生产品，特别是食品行业的产品提供更多的销售渠道，更好地服务消费者。

那么，动漫IP的打造、培养、合作都是如何进行的？与食品品牌的结合都有哪些关键点？面对竞争，国产动漫IP又该如何强势崛起呢？