这些“IP+食品”明星产品，你更看好谁?

如今的市场一直都在不断的发展与变化，因此很多的企业都在不断的推出新的产品，是希望能够吸引更多消费者。而“IP”是2018年度一大热词，IP与食品产业的紧密结合与能量爆发，在刚刚过去的一年为食品人带来无限震撼。什么是IP呢？官方我们将IP定义为知识产权，如今在互联网时代，我们把可以自主传播、有自流量的产品或人都可以称为IP。IP可以是企业老板，如小米的雷军；可以是品牌，如江小白；也可以是产品，如小茗同学。

回顾2018，食品产业涌现出许多IP与产品合作的案例，或极大增加了产品与品牌的曝光率，或直接带来了产品销量的激增，形成IP爆款。

1、小猪佩奇+乐达手表带奶糖片

所属企业：乐达食品(东莞）有限公司

携手小猪佩奇IP，乐达食品用一款手表带奶片糖掀起了社交平台上的“佩奇”之风。抢占头条新闻，征服流量大V，热销以致断货，小猪佩奇与乐达食品的结合，不仅让手表带奶片糖爆红网络，成为“明星手表”，更将小猪佩奇IP的生命力强势开发。

2、超级伊仔+来伊份食品

所属企业：上海来伊份股份有限公司

《超级伊仔》是出品方耗时近两年匠心打造而成的一部科幻冒险类超级英雄题材的原创动画片。其从今年9月初到现在，霸屏了整个开学档的大型原创三维动画《超级伊仔》热度不减，继江苏优漫卡通掀起收视热潮之后，目前正在北京卡酷卫视热播，在腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等新媒体平台也引发收视狂潮，受到了青少年、亲子家庭等群体的高度青睐。其背后的出品方来伊份以及旗下的专业文创公司伊奇乐更是借由此部动画片，展现出了强大的IP文化生态圈塑造能力。其实早在成立之初，来伊份便创造了“伊仔”的形象，并随着企业的发展不断优化并丰富这一IP，借由公司立足全国近2700多家门店、APP、特渠等的全渠道布局，伊仔的形象可谓是遍布大街小巷、深入人心，而来伊份食品也因伊仔形象，获得了更多消费者喜爱。

3、烈火如歌+良品铺子冻青梅

所属企业：良品铺子

今年热播的古装剧《烈火如歌》吸引了众多观众，在开播不到10天的时间里，该剧取得了网络播放量破11亿的佳绩。与此同时，随着《烈火如歌》热播，在该剧中巧妙融入剧情的良品铺子也随之搜索指数大增，与影视IP的完美结合使其成为该剧的大赢家。

良品铺子与影视IP的结合赚足了眼球，趁着剧集热播占据了社交平台的热门话题。相关人员在研读了剧本以后，为配合女主角如歌的情感线而确定了一款专为烈火CP定制的冻青梅产品。冻青梅谐音“动情没”，暗喻如歌在剧中跌宕起伏的感情戏，是推动剧情发展的关键线索。这款产品隶属于良品铺子健康梅系列，具有开胃功效且无添加，定位倡导健康饮食。推出之后，相关产品获得很高的搜索量，销售业绩也明显提升。

4、小猪佩奇+添乐卡通王海苔

所属企业：广东金添动漫股份有限公司

2018年初，金添动漫取得超级IP小猪佩奇的授权，重磅推出四大系列海苔新品（岩烧海苔、厚片海苔、海苔卷和坚果海苔）。在“创新产品+平台变现+品牌提升+文化加持”的战略方针下，借势小猪佩奇在儿童群体强大的号召力，添乐卡通王小猪佩奇海苔一方面重点推动KA系统布局，在电商、进口食品店、高端零食店以及新零售也有所投入；另一方面开展系列营销传播，在央视少儿、北京卡酷、嘉佳卡通、爱奇艺、优酷、腾讯、抖音以及自制网络节目《食玩很有趣》上发起铺天盖地的广告攻势。截至目前，添乐卡通王小猪佩奇海苔销量不断飙升，多个市场相继出现卖断货的现象。如今，随着奥特曼、超级飞侠的加入，添乐卡通王海苔组成三大IP矩阵，在“IP食品”领域更是占据重要地位。

5、吾皇万睡+伊利谷粒多

所属企业：一间（北京）文化有限公司

卡通形象“吾皇万睡”，既有猫咪傲娇的性格，又不失人性的狡黠和超然。自2015年以来，这只霸气侧漏的猫经常出现在大家的视野中，一对三白眼，一顶朝冠帽。作为国内原创动漫形象IP的头部选手，吾皇万睡将漫画的手法和萌宠的概念跨界融合在一起，让人耳目一新。

伊利谷粒多依托吾皇万睡周边产品在淘宝网上备受追捧的属性，首次推出吾皇万睡限量包装。显然这次试水颇有成效，吾皇万睡纪念装谷粒多在天猫超市亮相仅3天，被迅速抢光，相对日常销售增长率达500%。一直以来，伊利谷粒多都在尝试以创新方式与年轻消费者进行沟通，选择与热门IP吾皇万睡进行的合作，重在试水年轻人对“萌文化”到“萌经济”的转变。年轻、奇葩、萌，谷粒多与吾皇有着十分契合的精神内涵，从整个传播营销过程来看，谷粒多借吾皇纪念装上市的营销噱头，达成了产品“营养扛饿”这一核心利益点的强化。

6、小猪佩奇+曲奇饼干

所属企业：东莞亿智食品有限公司

亿智在2014年由外销转内销，正式进军国内市场。2015年率先打响炮，推出各式小猪佩奇饼干、糖果、糖玩，迅速赢得市场关注，之后又陆续推出“汪汪队大立功”和“睡衣小英雄”相关系列产品。亿智用不到3年时间，成功进驻200多个系统，20000多个终端卖场，产品覆盖全国大部分商超、便利店、校园店以及网络超市，2018年销售额比上年度增长260%，成为业界“IP食品”的大赢家。

7、乌龙院+漫菓零食

所属企业：浙江漫菓食品有限公司

作为国产经典漫画作品，《乌龙院》对中国人的影响至深。从1980年开始连载以来，《乌龙院》漫画图书以及累计出版1.2亿册，是华语漫画总的漫画作品集，其在内地市场影响人群近亿。2017年11月，根据《乌龙院》漫画IP改编的少儿动画《乌龙院之活宝传奇》上线，获得强烈反响。

接下来，乌龙院形象IP与零食品牌漫菓食品开始合作，这也是乌龙院开放授权以来与快消品行业的次合作，同时也是腾讯视频重点合作的食品品牌。面对口味挑剔、追求健康的大众，此次漫菓食品推出了水果干和蔬果脆两个系列产品。值得注意的是，双方的合作共推出六款全新产品，将产品与乌龙院的人气角色进行巧妙结合。鲜明亮丽的配色，加上表情夸张的漫画代言人，漫菓食品仅凭借包装吸引了不少消费者的眼球。借助IP强大影响力，同时线下渠道对IP产品以及网红产品的追逐，大大提速漫菓品牌在渠道内的上架和推进。

8、延禧攻略+悠小君乳酸菌

所属企业：上海悠小君食品有限公司

《延禧攻略》已然成为超人气的热播剧，无论是线上视频平台超200亿的播放率，还是电视媒体播放傲人的收视率，让《延禧攻略》名副其实地冠上“2018年度神剧”的名号。在《延禧攻略》大火的背景下，上海悠小君食品有限公司当即拿下这款高流量IP，推出两款口味乳酸菌饮品：樱花口味与白桃桃花口味，两款口味皆是针对都市爱美、追求时尚潮流的年轻女性、白领、高校学生等群体特别研发。悠小君主打IP产品布局，与延禧攻略的合作，为其产品占领终端市场提供极大助力。

9、小猪佩奇+“金稻谷”乳制布丁

所属企业：香港金旺食品国际有限公司

小猪佩奇动漫IP在今年的火爆有目共睹，据公开资料显示，《小猪佩奇》卡通动画已在180多个用40多种语言播出，每年收入超十亿美元。在2015年8月进入中国后，如今依旧每月能为中国主流视频网站带来近10亿点击量。

在食品领域，小猪佩奇凭借着对当今市场消费主力军80、90后年轻家长的圈粉儿，成为各大食品企业争相追逐的对象，香港金旺食品国际有限公司便是其中之一，并最终拿下小猪佩奇授权的乳制布丁、威化饼干、蛋糕以及面包等产品。先进的加工工艺、优质的选材、多元化的口味加上小猪佩奇卡通萌趣的包装，让“金稻谷”乳制布丁在同类产品中迅速脱颖而出，形成差异化优势，并快速转化为强大的购买力，促进了产品的高度热销。

10、海底小纵队+趣乐园课间餐

所属企业：深圳趣乐园儿童食品有限公司

随着海底小纵队在各大线上平台及电视台的热播，孩子们被各种新奇的海洋探险故事所吸引，纷纷爱上巴克队长、呱唧、皮医生等卡通形象。趣乐园食品以热门IP海底小纵队打造新品课间餐正是看重其强大的粉丝效应，同时做到产品的味道好吃、食用过程好玩，能快速补充课间所需的能量，保障儿童消费者成长过程所需的营养。借助IP的流量热度，开展花式营销，趣乐园将海底小纵队强大的粉丝效应化利用，带动产品的销量。

11、MTV UP!+魔体维能量TM维生素饮料

所属企业：广州摩钡弗食品有限公司

魔体维能量TM维生素饮料是广州摩钡弗食品有限公司与美国维亚康姆集团联合打造的一款“MTV UP!”正版授权的维生素饮料。主打产品“MTV UP!”是由覆盖了167个，感染5.65亿家庭、荣获福布斯最有价值之一的MTV品牌，特别推出的一款音乐能量激情饮料。

12、大嘴猴+大反转波浪形鲜切薯片

所属企业：东莞市见和出口有限公司

1995年，美国加州当地的书报摊职员Paul Frank缝制另外皮革钱包来奖励他的乐队，这个印着大大笑脸猴子Logo的钱包在当地倍受欢迎，大嘴猴由此诞生。

大嘴猴形象多变，永远站在潮流的最前沿，从3岁到35岁群体都被它吸引。见和公司获得大嘴猴官方授权，推出大反转波浪形鲜切薯片，张扬独特的名字和大嘴猴酷酷的外表十分引人关注，更有咸蛋黄味和魔鬼辣两种口味，是一款十足的新潮好产品。

13、海底小纵队+植益乳酸菌

所属企业：山东统元食品有限公司

海底小纵队是源自英国的儿童海洋探险动画片，运用先进的3D技术营造出柔和温暖的深海氛围，令观众身临其境，遨游海底的同时，窥探那些未曾知晓的深海生态圈。动画寓教于乐，让孩子们乘上巴克队长的潜水艇，一起探索神秘的海洋世界，深受儿童喜爱。今年初，统元国际集团联合动漫 IP 海底小纵队打造100ml儿童款乳酸菌，产品采用进口菌种和奶源，搭配视黄醇保护儿童用眼健康，经过 72 小时发酵。经过近年来市场的铺垫，“植益”品牌终端网点已覆盖全国大中小城市 1000 个，再加上“海底小纵队”的强大 IP助力 ，植益儿童益生菌发酵乳市场表现良好。

14、猪猪侠+金锣火腿

所属企业：临沂新程金锣肉制品有限公司

猪猪侠是由广东咏声动漫股份有限公司打造的原创3D动画系列，始创于2005年，作品多次打破国产动画片收视纪录，屡获大奖。猪猪侠通过塑造正义勇敢、守卫梦想的角色特点，传达勇于冒险、坚持不懈等积极正面的精神内涵。2017年，金锣选择与猪猪侠IP合作，推出金锣儿童火腿肠品牌——哈啰伙伴，包括蛋黄奶香、牛肉胡萝卜、鱼肉肠等口味，从名字到包装都走深受孩子们欢迎的可爱路线。2018年，哈啰伙伴儿童火腿肠得到了市场的良好反馈。

15、加菲猫+什果酸Q糖

所属企业：深圳市迪高乐动漫食品有限公司

加菲猫来自一部美国连载漫画系列，由吉姆·戴维斯所创作，是一只橙色、吃人类食物的可爱胖猫，深受小朋友们喜爱。深圳迪高乐与经典动漫形象“加菲猫”的卡通版权方合作，将糖果与玩具完美结合，使小朋友在玩乐的同时可以享受到糖果的美味，趣乐无穷。

16、猪猪侠+卡通皇国夹心海苔

所属企业：卡通皇国动漫文化有限公司

近年来，卡通皇国与咏声动漫合作，将猪猪侠IP与糖玩产品结合，开发出一系列动漫食品。为进一步拓展渠道抢占市场，卡通皇国在原来糖玩系列外，又推出一款“猪猪侠IP+海苔”的产品。作为海苔系列的创意新品，这款夹心海苔拥有袋装、罐装、盒装等多种规格，以杏仁、芝麻、核桃夹心，让儿童在玩儿的过程中体验美味与健康。

17、小黄人+奇梦星系列乳酸菌

所属企业：均瑶集团

随着《神偷奶爸》系列电影在中国的热映，“小黄人”这一形象开始家喻户晓，成为了深受国人喜爱和商家青睐的热门IP。均瑶集团经过美国环球公司第三方严格评审，成功牵手“小黄人”IP，打造了奇梦星系列乳酸菌饮品，锁定儿童乳酸菌市场。这款产品采用黄色为主色调, 在终端鲜明醒目，配合萌趣搞怪的小黄人形象，更具有辨识度，与同类产品形成了差异化壁垒。

18、哆来A梦+康泽源火鸡丸子

所属企业：康泽源食品有限公司

哆来A梦源自日本漫画，是众所周知的动漫卡通形象,在中国具有很高的知名度和影响力，哆来A梦与大雄之间的友情故事受到许多人的喜爱。看中该IP形象的传播力，康泽源食品有限公司签订合作，并推出多款哆啦A梦休闲食品，包括火鸡丸子、点心面等。借助哆来A梦的强大的影响力，康泽源休闲食品也在市场中树立了较为显著的差异性。