娃哈哈推出两款茶饮新品 布局健康新品类

娃哈哈是我们生活最常见的饮品品牌，而且一直深受消费者的青睐。而娃哈哈作为食品饮料企业的百亿航母，其一举一动总是备受行业关注。近一个月，娃哈哈不仅推出饮料品类新品，同时还在百亿大单品上做出了创新和改变.....对此，宗庆后也都做出了相应的发声！

推新：茶饮新品，布局健康新品类

2014年，娃哈哈集团曾与安化茶业合作，开发和推进了有机生态茶业、茶叶生产等项目。近日，娃哈哈将该品类快消化，推出安化黑茶饮品，布局无糖茶饮市场。

黑茶是一种全发酵茶，比较为人熟知的普洱茶是黑茶的一支。这款产品日前在安化黑茶文化节亮相，但还未量产销售。同时，这款黑茶饮料也将是娃哈哈的款无糖茶饮料。

2018 年市面上的无糖茶明显多于往年，年初维他推出了两款“无糖茶”，可口可乐今年4月推出了无糖茶“淳茶舍”系列。如果算上已经推出了无糖茶的农夫山泉、伊藤园和三得利，经过了近 10 年的市场培育，无糖茶可能终于要告别小众了。

老爷子突然隔空喊话？

11月22日，饮料行业传奇商业人物杭州娃哈哈集团董事长宗庆后时隔两年再次现身微博！

众所周知，宗老爷子发条微博实属不易，作为一位德高望重的大佬企业家，居然在微博“怒怼”其女：谁动了我的营养快线？有趣的是，宗庆后的上一条微博还要追溯到2016年的8月30日，那么时隔730天，到底是什么让宗庆后在微博与宗馥莉隔空喊话呢？

原来，宗老爷子此次隔空喊话原来是营养快线限量版包装的事情。

说起营养快线，这款产品可以说是为娃哈哈打下了半壁江山的功臣，这一单品已经实现累计销售突破1200亿元，是一款曾经创造过一年200亿销售额的奇迹大单品。在目前食品饮料行业个性化越来越突出的背景下，不敢说是，至少要后有来者是难于上青天了。

作为娃哈哈旗下的畅销单品，宗庆后曾表示营养快线是其印象最为深刻的产品。数据显示，自2004年上市到2014年5月，营养快线十年来累计销量394亿瓶。该款饮品在2011年销售总量突破了150亿元，2013年又突破了200亿元，数度创造了国内饮料行业单品销量的奇迹。

营养快线自2004年投产以来，不但迅速风靡国内市场，而且在世界市场也广受追捧。2007年，娃哈哈营养快线相继进入俄罗斯、越南市场，2008年进入加拿大市场，2010年进入新加坡市场。

酷炫的“花式坑爹”

敢动宗庆后营养快线的，除了宗馥莉还能有谁呢？这是宗馥莉掌管娃哈哈品牌公关部之后的又一动作——限量版营养快线和彩妆盒即将横空出世。

老牌大咖也不安分

据了解，这款限量版营养快线将于12月1日在哈宝游乐园正式上线。坐等上市之前，娃哈哈的有（戏）爱（精）网友们已经纷纷脑洞大开。

SKⅡ：设计师是我们的死忠粉吗？

网友最长情的表白是“我是你发小”

土豪，你好！来一箱？

不难看出，老牌民营企业娃哈哈确实在品牌年轻化上开始下功夫了。此前，娃哈哈中秋节推出的AD钙奶跨界月饼成了无数80后90后的回忆杀，以至于被纷纷刷屏。不得不说，今年已经31岁的娃哈哈确实越来越会玩了，希望未来的娃哈哈能带给我们越来越多的惊喜，不仅仅只是玩个颜色而已。

为了宣传新品，娃哈哈拍摄了一支广告，跟之前“早餐喝一瓶”的电视广告相比，似乎更年轻化了。但是从线上发售来看，娃哈哈的这次推新十分小心翼翼。创新步伐也比较谨慎，只是改变了包装和营销。说到食品饮料用自己的 IP 推彩妆产品，不免让人想到此前旺旺和自然堂联名推出的气垫 BB 等产品。

娃哈哈急需变革

上市多年，营养快线还面临着产品老化的问题，而娃哈哈也意识到了这一点。2015年，娃哈哈推出了兄弟产品柠檬酸奶，瓶身还贴上了年轻群体喜欢的网络热词，并携手网易音乐展开了一场互联网营销，希望以此再造营养快线奇迹。

据全国工商联发布的民营企业 500 强报告，娃哈哈 2017 年的营收为 464.4 亿元，比 2016 年的 456 亿有略微上升，但是和峰时期的 782 亿元收入相比，已经下跌了太多。虽然在低线城市和农村有广泛的经销网络，娃哈哈产品老化的问题还是比较严重，在一线城市更有活力的零售渠道——比如便利店、精品超市等很难找到它的产品。这可能跟它产品价格和定位有关。

2018 年娃哈哈围绕着“健康保健”和“社交零售”有一些尝试。5 月，它推出了一款主打护眼的饮料，主要走微商渠道。后来因为代理政策频繁变动，还遭遇了代理商的集体维权。7 月推出羊奶粉，在浙江卫视好易购销售。9 月，娃哈哈在拼多多平台上推出了一款乳酸菌饮料“呦呦君”。

近年来，娃哈哈遇到了转型瓶颈：一个客观的事实，饮料行业经过多年的发展，排名前五的饮料企业占据了全国60%的市场份额，任何一家企业想要获得高速的发展都很困难。

娃哈哈多年来始终能够保持增长速度的原因在于不断地推出新品，而由此带来的问题便是缺乏长线产品。作为中国第二大民营非上市公司，长线产品的缺失和多元化业务的受困，是娃哈哈目前遇到的较为严重的问题。

尽管娃哈哈的现状广受诟病，但是当这位31岁的饮料巨鳄面临新一代的消费力量，在品牌年轻化浪潮汹涌袭来时，它不仅通过推新逐渐改变着，同时还用创新来应万变，以进一步续写营养快线及企业发展之路的新传奇！

你们喜欢这次新推的黑茶和限量款营养快线嘛？快在下方给小新留言吧~

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