“豆奶大佬们”为抢市场今年都干了点啥？

随着时代的发展，豆奶消费趋势逐渐上涨，在今年6月，统一企业&华恩集团非转基因大豆联合研究种植基地在吉林省敦化市雁鸣湖镇正式揭幕。至此，统一企业进军豆奶市场的序幕正式拉开。7月，统一“诚实豆”豆奶正式上市，开始了与众多品牌一同分割千亿豆奶市场的新征程。

获悉，近日统一“诚实豆”与“网红”吃播博主密子君一起玩起了跨界联名，不仅推出了密子君联名款“诚实豆”，还进行了一系列年轻化营销。

此外，统一继续加码豆奶市场，又推出了一款“诚实豆”高纤豆奶。

据了解，这款“诚实豆”高纤豆奶新品主打高膳食纤维添加，膳食纤维是健康饮食不可缺少的物质，它有助于维持正常的肠道功能。诚实豆高纤豆奶中的膳食纤维含量≥3.0g/420千焦，因此更有益于健身减肥人群饮用。

不可否认，无论是推出高纤豆奶新品，还是联手“网红”吃播博主密子君作出的一系列营销活动，统一的目的都是想要跳脱出单一的早餐消费场景，向更年轻、更多元化的消费场景发力。

根据东方证券研报数据显示，2011年-2017年我国豆奶行业销售额从50.8亿元提升至90.0亿元，CAGR约10%，增速高于美日台等和地区，2020年行业规模有望突破百亿。目前，我国豆奶人均消费偏低，参照日本、台湾人均消费量，豆奶市场至少有3倍以上成长空间；参照其人均销售额，我国豆奶市场存在4-6倍提升空间。

因此，不只是统一，今年豆奶市场的众多品牌在深耕行业的过程中都做了诸多创新与努力，以期吸引更多消费者，抢占更大的市场份额。

维他奶

推高端新品与投资建厂两手并行

今年5月，维他奶推出了旗下高端新品“健康加法”。这款产品采用行业领先的微米级全豆研磨技术，是国内添加了高钙、天然膳食纤维的高端豆奶。目前，产品已登陆华南、华中、华东市场的商超、便利店以及电商渠道，全面抢跑高端豆奶市场。

此外，今年10月维他奶国际集团拟分阶段投资人民币10亿元用于建设东莞新工厂，东莞工厂建成后或将成为集团中国内地规模工厂，预计将于2021年正式投产。东莞生产基地的建成也将为其注入强劲的产品生产力，进一步延伸品牌影响力，加速收割内地市场。

豆本豆豆奶

内容物创新与形象打造缺一不可

今年4月，达利重磅推出了豆本豆黑豆奶、青豆奶两款新品。产品依旧坚持“营养不添加”的原则，在原有豆奶基础上进行营养升级、内容物创新。黑豆奶具有滋养功效，给关注“黑色营养”的人群以及老年人提供天然的滋养饮品；青豆奶则主要针对年轻群体及家庭群体，符合年轻群体及家庭人群对营养的需求。

随后，在博鳌亚洲论坛上，豆本豆豆奶又成为“博鳌亚洲论坛官方指定豆奶”，从论坛餐区到各国政府首脑、国际组织负责人、知名企业家等下榻的酒店，随处可见豆本豆豆奶的身影，豆本豆也不负众望获得了各国宾客的一致好评，更在舞台上展示了中国产品、中国形象。

伊利植选豆乳

线上线下并举，以体验式营销打造口碑

自上市以来，植选豆乳的营销策略以轻品牌推广，重产品体验为主。无论是在线下KA渠道做体验式互动，还是打造国内豆乳首家体验店“植选浓香屋”，都是通过消费者的真实体验最终转化为消费者口碑。

线上入驻《向往的生活》、线下“植选浓香屋”火热开启，双拳出击，植选豆乳今年的创新型营销战役不仅为国内豆乳行业的IP体验营销模式提供了营销新范本，更快速实现了消费者心智占领，加速了品牌影响力的传播。

蒙牛silk美式豆奶

寻求口味突破与调整价格两手抓

今年中旬，“Silk”美式豆奶将产品品项进行整合，推出了全新升级系列产品——美式豆奶，共有低糖原味豆奶、混合莓果调制豆奶、以及巴旦木风味三种口味。可以说全新升级后的“Silk”美式豆奶在口味上独树一帜，更加多元化，有别于市面上的同类豆奶产品。

此外，全新升级后的“Silk”美式豆奶从价格上也更加贴近于中国市场主流豆奶产品的价格区间，245ml*10盒/箱的美式豆奶终端零售价为24.8元，可以说变得十分亲民了，而销售渠道也走出了特通和精品超市，进一步向大众化消费渠道布局。

维维豆奶

高奏“解辣养胃”口号，切入餐饮市场

今年，作为豆奶行业的“元老”级品牌维维豆奶，一改过去单一的家庭消费场景，以“北京簋街”作为阵地，以对抗“辣”作为场景，开展了一系列的营销活动，激发年轻人的参与、分享和扩散。

以上是对“豆奶大佬们”为抢市场今年都干了点啥？的相关新闻，针对簋街主要以川菜、火锅为主的特点，维维从豆奶饮料功能中提炼出“解辣养胃”的口号，全面引爆场景化营销活动，而簋街也将作为维维豆奶饮料后续场景化营销的主战场，将其打造成行业营销样板街。