爆款之后怎么样才能让产品热度延续？

现如今的市场竞争非常的激烈，而且大多数企业为了抢占更多的市场份额，让产品销量在尽可能短的时间内呈爆发式增长，很多品牌都热衷于打造爆款产品。对于新品而言，在竞争激烈的市场上成为爆款无疑是旗开得胜，赢在了起跑线上。但是，在初尝爆款带来胜利战果的同时，大批的跟随者也随之蜂拥而至，爆款的优势也将被后来者慢慢分化直至磨平。

爆款之后的出路在哪？我们该如何让爆款的热度延续？这是值得每一个企业认真考量的问题。

重视市场回音 调整清晰定位

在大多数人眼中，爆款符合大众口味，满足了广大群众的喜好需求，因此销量得以一路飙升。爆款的成功建立在拥有数量庞大的销量基础上，这一点我们不可否认，但这并不意味着广撒渔网能创造爆款。恰恰相反，爆款产品之所以风靡市场，得益于对目标人群的定位和针对性的需求把握。只要牢牢抓住这部分人群的心智“对症下药”，使其需求得以满足，其销量的成长空间不可小觑。

爆款首战告捷之后，大批的竞品即将跟风上场，面对行业内虎视眈眈的竞争者，让爆款拥有更加明晰的定位显得非常重要，这关系到目标人群是否能从众多高仿品中成功定位到你的产品，让爆款的热度流量持续导入你的品牌。

当首批爆款在市面上迅速走红，企业必然会听到一些市场的声音，得到销售前线的一手数据反馈，请务必重视这些最真实有效的回音。纵使竞品盲目跟风，在产品外观、产品利益点、甚至宣传上打擦边球，他们也不具备这些资源优势，这为爆款首发企业在接下来的产品战术上提供了关键性的指导方向。企业要做的是根据产品各个SKU的销量数据及消费者反馈，及时调整优化更符合目标人群的清晰定位，掌控爆款走向的全局趋势，始终走在后来者的前位，打好每一场有准备的战争。

导入爆款基因 嫁接品牌价值

任何产品都有生命周期，即便是爆款也避免不了被淘汰更新的结局，但产品所积累的价值却会最终沉淀到品牌。无论是什么时期流行的爆款，其被市场接受认可的角度各不相同，可能是场景优势、品类优势、个性优势、情感优势、包装优势……它们共同构筑了品牌的爆款基因。这些看似不同维度的基因，都系统地见证了品牌在市场爆发的每个足迹，消费者对这些爆款基因的碎片式记忆，叠加导入了品牌印象。

大格局认为品牌应该嫁接这些爆款的闪光点，并利用爆款热度进行品牌造势，加强品牌与消费者的互动，将流量关注度链接到品牌，为品牌的知名度、美誉度和忠诚度积累财富。随着时代的发展进步，即使产品更新换代、千变万化，消费者迭代，品牌也将被铭记于心，为下一个爆款的诞生保驾护航、锦上添花。

爆款原创保护 可连续性创新

爆款有模仿跟随者在所难免，品牌不能避免竞争，但可以教育并引导目标消费者认知谁才是爆款的。道理很简单，像在所有的竞技赛场上，人们记住的永远都是获胜者，而“第二名和第三名是谁”似乎并没有那么重要，先入为主的心智占领，为爆款原创者提供了更多机会。面对来势汹汹的各种模仿抄袭，大格局认为有必要为自己的原创成果开展保护措施，为的不仅是抢占更多的市场份额，更是为消费者在鱼龙混杂的迷雾中点亮一盏明灯，避开杂牌乱牌及劣质产品的消费陷阱。

时代在变，人群在变，需求更是不停更新，产品在消费者心中扮演的角色自然也截然不同。对于消费者而言，选择购买谁的产品关键在于谁能更懂他们。为了避免爆款昙花一现的悲剧，大格局建议保持爆款可连续性的创新。在首批爆款的基础上取其精华，去其糟粕，保持爆款最核心的价值不变，进行系列的创新研发。这要求的不仅是对产品的品质进行优化升级，更要在发现需求、挖掘需求的基础上，创造更多的需求，并直切他们的要害。

爆款不仅是一只成功的产品，更是品牌不断向上发展的垫脚石，爬得多高，取决于石头的高度。大格局认为品牌在擅长打造爆款的同时，更要懂得如何经营爆款，让热度延续，并持续升温，让垫脚石越搭越高，品牌效益才能得以长青长兴。