蒙牛新推京绣包装 奢华高贵

市场在不断的变化和发展，我们生活中的食品饮料品牌也不断的增多，但是最让人印象深刻的还是蒙牛、伊利等比较有名的品牌。要说到特仑苏，小新印象最深的是那句：“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，简直是年度洗脑广告语了。

但其实“特仑苏”这三个字

在蒙语中是“金牌牛奶”之意

作为的中国国内乳业品牌

特仑苏每年的销售额都在逐年增长

不只是本身的优良品质和营销手段

其产品的包装设计也是足够讨喜

比如最近新推出的特仑苏有机奶“梦幻盖”

其瓶身在原有的基础上融合了插画的表现形式

以“懂自然，自然更好”为创作灵感

描绘了奶牛与自然植物的元素

并采取对称的表现手法

整体更好地突出其产品

自然与有机营养的调性

在国内市场上，旋盖这种包装形式以往多被用于户外饮品，并未大规模应用在普通牛奶的包装上。而特仑苏“250梦幻盖”的全新升级，则是近年来一次重要的乳品包装创新，成为乳制品包装的新标杆。与常规包装设计相比，旋盖设计大大增加了牛奶的便携性。看似一次简单的包装形式的改变，却让牛奶向着饮品的方向跨进了一大步，这是国内乳品从居家健康食品融入年轻快节奏生活的一个标志，它也一定具有划时代的意义。

“懂自然，自然更好”

不过说到纯牛奶的新包装

不得不提

前段时间推出的另外一款

嗨Milk纯牛奶京绣版包装了

很具高贵气息

先说说其外礼盒包装

“遇见时光 遇见美”的字眼显而易见

其标志、字体及主视觉图形

全都采用京绣的工艺手法

将的传统艺术很好地表现出来

礼盒内的纯牛奶产品共含有三种主题包装

正瓶身塑造了一个奶牛头部的图样形状

里边融入不同主题并采用不同颜色搭配的京绣图案

正中间进行留白标注出其标志及相关文字

背面瓶身则设计得很有意思

以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种神物形象为主角

并搭配不同的花卉植物

在传承美的同时

也在歌颂中国传统文化

这么具有国风的牛奶包装

小新还真的见得不多

下列再给大家看详细一点

日新日进 蝴蝶

《长乐三符·蝴蝶》

繁花绚烂，蝴蝶翩翩

洋溢蓬勃生机，赞美破茧成蝶的欢欣

对明天，无限憧憬

佳偶天成 鸳鸯

《长乐三符·鸳鸯》

古以鸳鸯象征成双成对的幸福

饱满、规整的图案呈现美好惠意

愿时光慢慢与幸福相伴

安乐康宁 仙鹤

《长乐三符·仙鹤》

鹤为天上瑞鸟

即有康健益寿之美意，更是安宁自若的象征

仙气翩然，悦然于心

先不说味道如何

这么精致又传承京绣之美的牛奶包装

拿来当艺术品也是极好的！

看着这宫廷贵族气息浓郁的包装

会不会让大家想起前段时间

火爆全网的延禧攻略呢

注重用户需求，提升用户体验，是这个时代所有产品都应当具有的意识。生产出符合当今时代的新产品、美好生活产品，进而为消费者创造美好生活，当是当今高端奶的要务。2005年至今的过去10多年里，特仑苏品牌的包装方式从纸盒吸食，到梦幻盖的重磅推出，正展现了中国高端奶的发展历程，一步步适应着中国用户的高端奶消费需求，蜕变、进化，为当代中国提供更好的牛奶饮用解决方案。

不得不说

特仑苏近几年的各种营销操作也是相当

不仅频频出现在各种综艺、网剧

最近还联名各大品牌推出联合定制礼品

为中网加油！

好的包装可提升消费者购物体验

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司包装研发总监王凤凯曾表示，外观有吸引力才能让消费者走近产品并产生了解和购买的欲望，而简洁实用的使用功能又会帮助消费者更好地体验产品，从而持续购买。其实，有的时候并不是消费者习惯了的功能是的，当真正挖掘出消费者对包装使用的痛点时，可以用全新的设计切入这个痛点，从而提升产品的使用体验。这时，整个产品都会因为包装的突破而得到质的飞跃。

当前，新零售对包装的需求比以前高。新零售的核心是大数据，体现在线上线下的智能融合和现代物流的应用。那么包装也要兼顾线上线下和现代物流的不同需求，既能方便线下快速体验，又能在线上有限的界面内保持独特的辨识度，还可以应用印刷、芯片等不同技术使包装本身变成大数据的一部分。这对包装的个性化、智能化以及研发生产效率都提出更高的要求。

随着中国消费者的消费升级，包装的未来趋势应该趋向：个性化、便利性和绿色环保。

平心而论，特仑苏有机奶十年来的确在不断进步，尤其是在品质和安全上成效卓然。特仑苏专属有机牧场亚洲，拥有封闭的水文环境，空气、土壤符合一级标准；精选基因的优质荷斯坦牛，追求纯正香浓厚的口感和高营养价值；获得中国和欧盟有机双认证，建立了有机奶的行业标准；连续七年蝉联中国有机行业影响力的BioFach China中国国际有机食品博览会乳品金奖。

遗憾的是，这一切努力体现在产品中，却没有从品牌价值方面传达给消费者。加之竞争对手在包装和市场营销策略方面的模仿跟进，特仑苏发现，创立十年的有机奶品牌正在老化中。消费者感觉特仑苏有机奶历史挺长，但缺乏创新，“近年来变化不多，没啥新鲜感”。这同样也是诸多有机奶品牌的通病。

传统上，有机奶的顾客群体是精英的中产阶级，年龄较大。但是，要拓展“在路上”的需求，必须吸引更多年轻群体饮用特仑苏有机奶。借特仑苏有机奶换装，特仑苏试图重新梳理和塑造其创新性、年轻化的品牌形象，并通过包装与消费者沟通。