乳企遇到文创，蒙牛、君乐宝、三元把产品玩出了新花样！

伴随着消费的升级，近年来，故宫似乎把“文创”带成了一个热词儿。故宫曾经在人们心中，多是一个庄严肃穆的形象，代表着明清两大王朝的威严与美丽，也是中国古代艺术文化的之地。

但近几年，故宫博物院与现代消费结合，以故宫珍藏的文物为灵感，推出了一系列个性有趣的文创产品，如雍正御赐骨瓷杯、三宫六院冰箱贴、双色云鹤纹纸胶带等，受到当下年轻消费者的一致好评。

独特的文创产品不仅消弭了文物与当下的时间鸿沟，也展现出文创产品蕴含的巨大商机。公开数据显示，截止2016年底，故宫博物馆的文创产品已达到9170种，而仅2016年一年为故宫带来了10亿元左右的收入，2017年文创部继续保持增长态势，总收入较2016年增长26.7%。近日，故宫更是将文创产业延伸到乳制品领域，推出了一款名为“宫绍掌冰”的黄酒冰酪产品。

故宫：推“宫绍掌冰”创意冰酪产品

故宫“宫绍掌冰”黄酒小酪是一款与故宫文化碰撞而出的创意冰酪产品。“宫绍掌冰”体现了这款冰酪是故宫、黄酒产地绍兴、凌人掌冰的综合体。产品参照中国传统冰食配方，冰酪皮全部用鲜奶、鲜鸡蛋等制作而成，入口奶香醇厚浓郁。夹心以浙江绍兴陈年佳酿黄酒为基料，佐以糯米酒酿制成，爽口糯粘，淡淡酒香氤氲。

宫绍掌冰在口味定制上也颇具故宫特色，精选花雕、香雪、元红、善酿四个黄酒的标志性品类来命名四款冰酪口味，同时这款冰淇淋味道包含酸甜苦咸，也代表了人生诸般滋味，包装上以故宫经典的黄色为主调，配上太和殿的剪影和代表皇族的“御龙”形象，给人以强烈的视觉冲击。冰棍处还印有“朕的冰器”字样，给整个包装增添了一丝活泼与生趣。

目前，该款产品已经在北京各大商超及便利店上架，售价15元/支。

你以为只有故宫跨界做乳制品吗？错了~乳企们自然也不会错过这一热门新兴市场。近日，蒙牛、君乐宝、三元等国内知名乳企也纷纷跨界，加入到文创产业的大阵营中。

蒙牛：特仑苏推嗨Milk京绣版纯牛奶

作为蒙牛旗下高端牛奶品牌代表的特仑苏，不仅保持着逐年增长的销售额，也一直致力于产品创新。

近日，特仑苏推出“尊享定制系列”嗨Milk京绣版纯牛奶，京绣曾作为燕京八绝御用于宫廷，特仑苏将古老的刺绣工艺与现代艺术碰撞融合，以全新的牛奶潮再次引领传统风尚。

特仑苏本次推出的定制款命为“长乐·鸳鸯”，包装上印有从京绣“五福十全”图案中精选出鸳鸯图案，寓意成双成对，幸福美满。同时还特邀京绣第五代传人金馨女士来绣制“五福十全”图。包装上的小牛头结合利乐钻设计，显得精致大气，搭配便携梦幻盖，随喝随取十分方便。

君乐宝：涨芝士啦冠名《创意中国》

近日，由君乐宝涨芝士啦冠名的第二季《创意中国》在北京卫视迎来播出。《创意中国》是一档大型文化创意季播节目，每期节目分为推介环节，项目产品展示环节及项目探讨环节，最终获得投资意愿最多的项目成为当期项目，得到投资扶持。

作为《创意中国》第二季的冠名商，涨芝士啦与《创意中国》携手，在栏目内容、形式上开展全方位深度合作。涨芝士啦在创意中插里，通过全场景还原以及节目主持人幽默的宣传，将产品“好喝到想哭”、“芝士酸奶”等产品卖点进行娱乐化的演绎，增强传播效应。

同时，涨芝士啦还作为原辅料植入到了节目的创新项目中，君乐宝将涨芝士啦作为颐和食坊皇家宫廷糕点伴手礼项目的原辅料，制作成“颐和八景、梅兰竹菊、太后饼”等中国传统糕点，将品牌特点和栏目内容的场景进行融合，给人耳目一新的感觉。

三元：携手《上新了·中国》进宫识宝

近日，由首农集团特约赞助的大型文化季播节目《上新了·中国》在北京卫视播出。

节目中，文创新品开发员邓伦、周一围将跟随故宫专家一起探寻故宫的珍贵宝藏和深厚的历史文化，并联手知名设计师和高校设计专业学生大开脑洞，每期节目都将诞生一个文化创意衍生品。

节目组助力故宫文化传承，重申时代创新的责任感和使命感，与首农“精耕细作，砥砺前行”的企业精神不谋而合。首农作为节目的特邀赞助，将携手旗下三元等和知名品牌，一起探寻故宫文化之旅。

以上是对乳企遇到文创，蒙牛、君乐宝、三元把产品玩出了新花样！的相关新闻，经济全球化、消费观念升级的背景下，越来越多的消费者开始不满足于简单的产品供应，而是更多地将目光转移到产品的文化诉求中，文创产品热度的爆发便是一个很好的证明。未来，还会有哪些乳品企业继续推出跨界文创产品？我们拭目以待。