金旺食品深耕“IP食品”产业11年 俘获“老中青”三代！

伴随着消费的升级，“IP+食品”成为食品圈打造爆款的重要标签，尤其是在今年“IP+食品”可谓全面爆发，成为食品圈大热的话题之一。

在今年的长沙秋糖上，经济学家郎咸平亲自现身，为“IP食品”站台，更提出“IP食品”发展的三大策略；一场IP主题论坛上更是“人满为患”，观众席三次加椅，仍不能满足需求，门外仍有大量踮起脚、扒在门口听会的观众；即便说今年整个长沙秋糖的热点全都被“IP+食品”包揽了，也毫不为过。

动漫IP火爆，小猪佩奇跨界称王

而盘点近两年火爆的动漫IP，小猪佩奇可以说是当仁不让。据公开资料显示，《小猪佩奇》卡通动画已在180多个用40多种语言播出，每年收入超十亿美元。在2015年8月进入中国后，如今依旧每月能为中国主流视频网站带来近10亿点击量。

据媒体统计，在微博上，小猪佩奇话题的阅读量超过两亿，帖子达到上千个；在抖音、快手等平台，许多“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的相关视频纷纷登上热门；在微信、微博等日常聊天软件中，小猪佩奇系列表情包更是被广泛使用。小猪佩奇IP，已经跨领域风靡整个社交网络。

在食品领域，小猪佩奇凭借着对当今市场消费主力军80、90后年轻家长的圈粉儿，成为各大食品企业争相追逐的对象，其中香港金旺食品国际有限公司（以下简称金旺食品）便是其中的佼佼者之一。

二十多行业深耕，打造多个爆款单品

金旺食品是一家集科研、设计、生产、销售于一体的糖果休闲食品专业企业。公司成立于1996年，二十多年来始终专注于糖果、休闲食品的研发与生产。金旺食品从2007年开始从事“IP食品”的授权，至今已有十一年历史。同时，也是批从事“IP食品”授权的企业，深耕行业多年，操作经验丰富。

目前，公司拥有小猪佩奇、PETSROCK、喜羊羊与灰太狼、海棉宝宝、超级飞侠、多啦A梦、咸蛋超人、汪汪立功大队、熊出没等多个IP授权品牌及自有品牌金稻谷、美姿姿系列产品等，在沃尔玛、大润发、人人乐、欧尚、屈臣氏、万宁、OK便利店、吉之岛、美宜佳等超市都颇为畅销。

尤其是拥有小猪佩奇授权的乳制布丁、威化饼干、蛋糕以及面包等产品，凭借着先进的加工工艺、优质的选材、多元化的口味以及卡通萌趣的包装，在一众产品中迅速脱颖而出，形成差异化优势，并快速转化为强大的购买力。

此外，借助于社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到的重要宣传推广作用，小猪佩奇快速占据了主流消费群体的心智，让低龄消费者成功被征服，这也都促进了产品的高度热销。

定位消费人群，多方强化购买意识

除了小猪佩奇系列产品，今年金旺食品还定位消费人群，将主打“单身文化”的单身狗粮鲜切薯片以及主打“玩趣”主题的超级飞侠玩具糖果两个系列产品作为重点打造的对象。

金旺食品总经理陈瑞武提到：“目前，中国有2.2亿单身人口，且单身队伍也在日渐壮大，这极大地促进了“单身经济”的繁荣。针对这类人群推出的单身狗粮正是切中单身文化，满足这类特定人群需求的产品，因此具有广阔的消费前景。”

而超级飞侠玩具糖果系列则重点针对低龄儿童来打造，让低龄消费者在享受糖果带来的美味的同时，更能体会到游戏的乐趣，将吃与玩完美结合，从多个方面牢牢锁定主流消费者喜好，并将其转化为后续购买力。

在注重产品内涵和质量打造的同时，金旺食品也十分注重品牌形象的推广以及品牌影响力的打造。不仅与央视联合进行品牌推广，还与食品行业权威媒体《糖烟酒周刊》进行多元合作，多方面多角度助力品牌传播，深化品牌形象，强化消费者购买意识。

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