水茫茫掀起水润去燥饮品新势力

伴随着消费的升级，我国饮料市场发生着天翻地覆的变化：一方面碳酸饮料江河日下;另一方面，以茶饮料、NFC果汁饮料、复合果汁饮料为代表的健康饮品风头正劲，尤其是创新型产品爆发出更强的市场能量。包装、口感、品牌定位等方面，这些产品都呈现出新势力特征，其中“水茫茫”的异军突起颇具代表性。

品类革命，农夫山泉、汇源之后水茫茫“水润崛起”

2016年，农夫山泉17.5℃NFC果汁横空出世，开辟中国饮品市场“NFC”果汁新品类，以冷压榨、冷链生产管理技术将中国果汁提升至新高度;2017年9月，水茫茫果汁强势上市，创造出中国饮品“水润去燥”全新细分品类，扛过‘“品类革命”的大旗。

2017年市场数据显示，果汁饮品的消费群体已经从70后、80后转向90后、00后，年轻消费人群对新生事物接受程度较高，且好奇心强、个性鲜明。水茫茫倡导的“水润去燥”理念，无论从其品类创新度、产品创新度还是品牌深度上都可深究，这正与年轻群体的心性不谋而合。譬如，水茫茫尤其注重“水润去燥”在产品个性方面的打造。在瓶标设计上，水茫茫运用面膜水润养护、古代盾形防护盾、水滴保湿补水三大原理，瓶标简约而富有内涵，高度体现产品品类特征;在原料调配上，水茫茫颠覆传统复合果汁配方，甄选芒果、山竹、椰子、牛油果和百香果五大热带水果，充分发挥其滋润肌肤、抚平焦躁的功能，保留新鲜味道的同时，在“健康”和“好喝”之间实现了平衡。

价格革命，水茫茫进军中高端饮品市场

年轻消费群体除了对新事物有极高的好奇心外，最鲜明的特点在于对产品的品质追求。与品质最匹配和显而易见的，既是产品的价格。目前除了特殊性的NFC果汁，其他品类的果汁价格均集中在5元以内，而5元以上的价格带基本空白。水茫茫通过创新品类，顺势占领果汁10元价格带，一方面顺应年轻群体的新消费理念，一方面侧面为产品的高品质保驾护航。

成为“美好生活的水润元素，水润饮品”一直是水茫茫的企业愿景，而10元的价格带的创新，在实现这一愿景的道路上也起到了不可替代的作用。

终端革命，水茫茫区域市场呈燎原之势

据统计，截止至2018年10月秋季糖酒会落幕，水茫茫已收获了600余位优质客户，为水茫茫在全国范围内的餐饮终端全面覆盖提供了更强势的可能性。早在今年的五月份，发往各终端的果汁超过20万箱，诸多数据表明，水茫茫的区域市场已呈燎原之势。并且随着水茫茫的产品、品牌推广等方面的优化升级，有众多附加值的加持，终端销售业绩趋势也明显上升。高品质产品在餐饮渠道的成熟和扩大，一定程度上也刺激了商超流通渠道。

以上是对水茫茫掀起水润去燥饮品新势力的相关新闻，水茫茫精心筹备了半年之久的水茫茫果汁2.0版产品，目前已经上线电商企业店铺，这款产品流通和特通渠道销售，不仅丰富了产品系列升级，终端市场的“全渠道”覆盖战略正一步步实现。