徐福记“自然食客”横空出世 定位营养健康

随着社会不断的发展，我们生活质量也随之改变。为了能够更好的满足消费者，很多的企业和品牌都在不断的推出营养健康的是屁。而且最近了解到，雀巢在北京举行“雀巢中国创新日”活动，展示今年在华推出的多款创新项目，三款为中国消费者量身定制的全新品牌被重点推介，其中徐福记自然食客名列其中。

自然食客横空出世，它到底是什么呢？负责徐福记电商业务的业务发展长霍丽丽介绍，自然食客是徐福记旗下一个个性化定制的健康零食子品牌，区别于徐福记传统的糖果糕点产品，它根据营养师推荐，将坚果、果干、蔬菜脆、小饼、巧克力等食材，通过科学配比混合而成的零食盒子，其品牌特质是好吃健康、个性搭配、开放创新。

洞察年轻群体，定位营养健康

据介绍，推出自然食客品牌，源于徐福记对中国消费者——特别是年轻消费者——消费行为的敏锐洞察。随着人们饮食习惯变化，零食的消费比例大幅度提高；随着饮食理念变化，营养健康产品备受青睐；随着购物渠道变化，电商渠道已渐成主流。为了迎合中国消费者行为的“三变“，满足消费者多样化的营养健康需求，自然食客将美味注入健康，将趣味融入生活，将健康零食个性化的体验带给所有人。

在自然食客目前近40款产品里，坚果、蔬菜、巧克力、能量小饼等，将这些高品质、多种类，均衡有营养的食材组成小包装，每盒做到控糖、盐、总热量，真正将健康做到细致入微。消费者可以根据营养和场景需求，自由组合属于自己的零食盒子，真正把健康做到细致入微。

开放创新，粉丝共创

自然食客一个鲜明的特点是开放创新，其中最突出是粉丝共创、达人共创、品牌联合共创。

自然食客与粉丝成立“不正经零食研究所”，粉丝可定期参与新品研发和主题盒子共创，与生产和研发团队享受从想法到产品的创作经历。达人共创方面，联合独立设计师进行设计创作。品牌联合共创方面，自然食客和网红瑜伽垫 sugarmat 联合开发的瑜伽款盒子；与沙绿沙拉联合开发的沙拉款等。

目前，自然食客产品已经在微信官方商城和小红书自然食客旗舰店开放售卖，消费者可从平台上近40种零食中，根据需求任意选择6盒随心搭配成一个零食盒子，满足多样化口味和营养需求；如果懒得挑，也可以选择已经搭配好的主题盒子。

产品细分，更具个性化

据了解，目前按照有益成分，自然食客分为四大系列： 活力满满、阳光心情、魅力加分和轻盈乐活。活力满满主要针对工作空隙，快速帮忙补充精力，特征是高蛋白和碳水帮忙供能； 阳光心情系列产品口味丰富，甜、辣、酸等给予更多味蕾刺激； 魅力加分系列，主要含维生素和矿物质；轻盈系列，每份卡路里均低于140大卡，轻松吃无负担。

按照食用场景分，目前有以下系列主题盒子：与网红瑜伽垫 sugarmat 合作的 “瑜伽盒“；专门为有运动健身习惯的消费者搭配的 “运动盒“；专为爱美女孩推荐的“ 桃花满满盒“；专为职场女王的“ 职场能量盒”；以及吃货群组的“ 味蕾盒”。