汇源发力多渠道营销 借力传统文化IP释放能量

市场一直都在不断的比变化，而且中秋节和国庆节也刚刚过去没多久，众多品牌都使出了浑身解数，打了一场营销争夺战，汇源也不例外。

今年，汇源营销以“汇源，陪伴你的每一次团圆”为主题，以古风海报、短视频、整版纸媒海报等方式，覆盖多种传播渠道，抢占消费者心智。

发力多渠道营销

面对激烈的营销氛围，如何吸引消费者的注意力至关重要。今年，汇源通过新媒体、自媒体、传统媒体等多个渠道相结合的营销方式，限度地覆盖目标受众。

在微博上，汇源发起#汇源，陪伴你的每一次团圆#的互动话题，吸引网友关注并参与，拉开营销序幕。同时，一组改编自李白、张九龄、苏轼诗词的古风海报同步推出，从成长见证、全民选择、团圆标配等角度诠释“陪伴”内核。

随后，汇源以同款古风海报亮相新京报整版，在唤起大众团圆共鸣的同时，还通过近期上线的汇源商城小程序，为消费者提供方便快捷的购买入口，实现流量转化。

此外，继世界杯合作之后，汇源再度与自媒体顾爷联手，围绕苏东坡“北宋金牌填词人”和“北宋网红吃货”等人设，推出神转折短视频，将汇源果汁类比圆月，打造现代人的团圆标配品。

借力传统文化IP释放能量

值得注意的是，无论是古风海报、苏轼短视频还是纸媒整版海报，汇源今年中秋所有的营销举措均指向同一个洞察——借力传统文化IP。

近年来，越来越多的品牌开始运用传统元素构建新的表达体系，而汇源作为陪伴消费者本土知名品牌，与传统文化IP的气质高度相符，易于引发情感共鸣。在与顾爷合作的短视频中，汇源以苏轼这个大IP为中心，打通果汁、中秋、诗词的间隔，利用时空的反差感为受众带来新奇体验。

事实上，这并非汇源在传统IP领域的首次试水。早在2017年，汇源便结合康熙皇帝形象制作openday的魔性rap短视频，以趣味化的呈现形式让网友惊呼“原来你是这样的汇源”。

今年世界杯期间，汇源又以宋徽宗为主人公，推出了一组长图广告，以搞笑、无厘头的方式重新解读历史，为消费者传递“果汁是看球新标配”的观念。此次中秋借力苏轼文化IP，不仅与汇源此前的种种努力一脉相承，还反映出汇源深耕传统文化IP、不断进行品牌升级的策略方向。

营销闭环提升销量

一个完整的营销体系中，渠道、内容的重要性自不必多说，产品更是必不可少的一环，消费者对品牌的忠诚度终将体现对产品的认可度上。作为备受大众青睐的国民果汁，汇源果汁一直都是节庆团聚的必备饮品。

此次营销过程中，以汇源果汁为代表的系列产品贯穿古风海报、新京报整版海报、顾爷短视频之中，赋予产品更多的情感价值，塑造受众更强的关联记忆。尤为重要的是，小程序的加入为整体营销开放了便捷的销售入口，引导潜在消费者落实消费行为。

从全方位发掘并覆盖目标受众到地制定创意内容，从低成本高转化地信息触达到终引导受众完成产品消费行为，汇源实现了覆盖受众—洞察—电商引流的营销闭环。

以流量释放能量，以能量带动销量，随着层层递进的营销举措，汇源再次刷新了大众的品牌认知，将一个传播传统文化、发力年轻化转型的品牌形象传达出来。在陪伴了一代又一代人的汇源看来，时间不是过时和老化的标签，而是充满底蕴的归属感和以小博大的把控力。