Arla持续深耕中国市场 共享丹麦皇室品质

Arla作为欧洲的乳品集团，仅隔1年，丹麦王储腓特烈殿下再次访华。在连续两年访华期间，王储殿下每次都会关注Arla的展台。对于Arla而言，丹麦皇室以及本国政府的信任背书，让Arla的有机产品相较于其它同类产品，更显"尊贵"，足见Arla作为丹麦皇室御用乳品的地位。

9月26日，腓特烈殿下出席以"介绍丹麦生活方式"的2018北京国际设计周哥本哈根主宾城市展览。Arla展台以生动形象的直观体验，把牧草到有机乳品、北欧牧场到每个家庭的杯中的全链生产及运输过程呈现在众人的面前，获得了王储殿下的赞赏。

28日，王储殿下在北京的丹麦驻华大使馆出席Arla举办的"与幸福丹麦的有机之约"主题活动，见证了Arla在中国市场进一步完善有机产品布局的决心。

有机：全球流行趋势

在28日的主题活动上，丹麦大使馆公使MarieLouis女士在演讲时表示，丹麦自19世纪出现有机概念发展至今，于1987年对有机进行立法的，对有机食品有着严格的认证体系与标准，而丹麦的有机食品消费占比同样位列世界前列，有机的生活方式已经成为丹麦人不可或缺的一部分，同时也是丹麦人幸福的源泉。

据了解，有机这个概念不仅在丹麦盛行，也同样开始在全球流行，有机不仅仅是食品，它代表着一种生活方式，一种健康的需求。

中绿华夏有机食品认证中心主任夏兆刚先生透露，对于中国市场来说，有机的概念也正在进一步地被消费者认同，有机产品，尤其是来自丹麦的Arla有机乳品，近几年在国内市场正在不断地处于稳步增长的趋势，受到消费者的更多关注及青睐。

Arla中国区总裁刘新为女士也给出更有力的数据支持："截止到今年7月，国内有机奶粉的销售额同比增长49%，其中来自丹麦的Arla宝贝与我有机奶粉，更是增长了88%。由此可见，有机奶粉的品质以及Arla品牌的独特魅力，在中国市场的认可度越来越高。"

Arla：完善市场布局

这几年，Arla借着有机食品在中国国内市场迅猛发展的"东风"抢占国内母婴市场的同时，也正在进一步完善自身的有机产品布局。为了顺应国内母婴市场的多样化需求，Arla深入目标消费者，细分有机奶粉市场，关注到妈妈群体的有机产品需求，因而才有了Arla宝贝与我有机孕产妇配方奶粉的"横空出世"。

Arla宝贝与我有机孕产妇配方奶粉

一次的市场调研显示，孕期营养品渗透率，叶酸、孕妇奶粉和钙片是渗透率较高的，其中孕妇奶粉的渗透率达到48%。显示中国的孕妇们更多希望通过日常饮食，以食补方式来满足营养需要，比例大过服用人工合成的营养补充剂。然而孕期需要特别补充的营养往往在日常饮食当中无法每日满足，比如叶酸、DHA、钙、铁与多种维生素等，这时候，孕产妇配方奶粉起到很好的补充作用，有些妈妈奶粉还针对孕期容易出现的便秘问题加入益生元或益生菌，帮助消化，同时也要照顾孕期容易出现口味改变的需求。然而，有机的孕产妇配方奶粉目前在国内市场还是一片空白。

作为丹麦原装进口的有机奶粉，Arla宝贝与我有机孕产妇配方奶粉特有F-19活性益生菌与膳食纤维组合，口味清淡，为孕产妇提供天然有机营养，并解决便秘和孕期口味改变的问题；同时还提供DHA、叶酸、钙、铁与多种维生素，在孕期能为宝宝提供关键营养，倍加呵护宝宝的健康发育。此外，新品孕产妇配方奶粉坚持0农药、0激素、0抗生素，通过专业机构有机认证。在丹麦的Arla自营Arinco工厂，用有机牛奶直接喷粉生产、装填、封罐，原装进口。

据了解，28日当天Arla举办的主题活动现场，丹麦王储腓特烈殿下特意出席Arla新品上市的剪彩仪式，为Arla新品上市破冰起航，庆祝Arla新品正式亮相。出席活动的嘉宾对Arla新品都持以乐观态度，看好这一新品所蕴含的潜在市场。有专业人士表示，目前Arla有机奶粉不仅在一二线市场铺开，更是将目光转向发展空间较大的下线市场。Arla通过渠道下沉的销售策略，在中国市场向国内各级城市进行广泛覆盖，为Arla现有产品及新品上市做好了充足的准备工作。

规划：深耕国内市场

据悉，作为丹麦皇室御用品牌，Arla已经成为全球有机乳制品企业巨头，对于中国国内市场，Arla有着更加"精细"的考虑。Arla相关工作人员表示，Arla将进一步完善有机产品布局，在中国国内市场覆盖更多人群，更好地在国内各大城市进行渗透，分销和深度营销相结合，线上线下相结合，更好满足消费者的购买需求。

以上是对Arla持续深耕中国市场，共享丹麦皇室品质的相关新闻，不久前，Arla全球高层到访中国，和蒙牛雅士利深化未来合作达成共识。而对于Arla自身而言，将持续深耕国内市场，聚焦奶粉品类，不断推陈出新，丰富有机产品种类。