好想你冻干花式燕窝进军微商渠道！

美容食品作为可以延缓衰老作用的食品，美容食品市场前景一片大好，自今年1月份，蒙牛率先推出了减脂代餐新品“慢燃”纤维奶昔牛奶，点燃了2018微商渠道的把火。随后达利、娃哈哈相继入局，而蒙牛更是乘胜追击，还推出了针对微商渠道的第二款产品——“凝纯胶原蛋白肽”，主打“美容新零食”。

而近日，以“枣”闻名的好想你不甘人后，推出了剑指微商渠道的新品——好想你新动冻干花式燕窝，切入庞大的燕窝市场同时，也开启了新零售布局。

据了解，冻干花式燕窝是好想你集团与马来西亚的WeBirdnest燕窝公司共同研发的产品，产品采用全新的冻干技术，以应用于航天科技的FD冷冻锁鲜技术储存，保留了原生态的营养，而且有较好的口感和颜值。

产品目标剑指孕妇、中老年人和亚健康人群，以保健食品为主要诉求，共推出水滴碗和花瓣碗两款包装，分别为红枣银耳枸杞燕窝和紫薯桑葚玉米牛奶燕窝。定价298元/提，4碗装。同时在渠道方面，该款产品也将借助时下热门的微商渠道，开启新零售时代。

事实上，随着微商渠道的日渐普及化，食企巨头通过推出“新品＋微商”，开拓新零售市场”的方式也正在流行。蒙牛、娃哈哈、达利等食企大佬也关注到了这一消费商机，纷纷推出聚焦微商渠道的新品，借助新零售模式拓展市场。

2018年1月24日，蒙牛推出了一款减脂代餐新品“慢燃”纤维奶昔牛奶，明确提出进军微商界。慢燃也是企业在主力乳品市场之外所做的全新尝试，借助创新品类进军大健康产业，蒙牛的品牌效应也成为聚光灯，对慢燃在终端市场的推广具有显着的驱动作用。

娃哈哈则陆续推出了晶晴发酵乳饮料、纤细佳人藜麦奶昔、莫尔西亚羊奶粉三款新品在微商渠道销售，加速转型，剑指大健康产业，并被认为是娃哈哈挽回业绩的关键举措。

而达利集团推出了新品牌“Frota芙罗塔”，其产品“芙小鲜蛋糕”于8月18日正式全网上线，而“芙罗塔”微商项目是与线下分开、独立操作的。

其实，纵观食品大佬所推出的这些微商新品，无论是蒙牛“慢燃”奶昔，还是娃哈哈“纤细佳人”藜麦奶昔、晶睛、“莫尔希亚”羊奶粉，亦或是达利“芙小鲜”蛋糕。

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