欧美巨头企业难应对中国消费者，可口可乐星巴克特斯拉皆遇挑战！

随着饮料市场的逐渐发展，近几年，西方各大品牌正在努力赢取更大的中国市场，但它们正面临着中国消费者口味越来越挑剔这一窘境，那么下面由好妞妞小编为大家介绍一下吧！

美国或欧洲公司曾经期望其产品在中国占据巨大的市场，而顾客不断变化的口味以及来自中国新竞争对手的挑战迫使它们不得不采取新的策略以便在世界第二大经济体中取得成功。

星巴克和苹果这样的大公司所面临的严峻挑战与贸易战无关，而是在于新的竞争和财富的增加。

当提及到西方的品牌，中国市场研究集团驻上海咨询公司的分析师本杰明？卡文德尔（Benjamin Cavender）说：“光是亮品牌出来已经行不通了，中国消费者的口味正在迅速变化”。

作为巨头公司之一的可口可乐公司也不得不面对这一现实。可口可乐公司中国区总裁柯蒂斯 弗格森（Curtis Ferguson）上周在中国天津举行的世界经济论坛上表示：“我们看到了消费模式的巨大变化。”

弗格森说，在过去六个月里，可口可乐在中国推出了30多个新的饮料品牌，在市场上约有275个品牌。而这些饮料也从普通可乐发展到更具异国风味的口味，如黄豆和苹果纤维。可口可乐甚至在中国也有自己的茶系列。

这是一个很大的变化，该公司以前的方法总是依赖于品牌的拓展。

弗格森说：“目的是让他们喝可乐”他认为西方公司不能把他们的品牌视为神圣不可侵犯的。他说：“要么你在中国毁了自己的品牌，要么别人会为你做这件事。”

另一巨头公司星巴克也在挣扎着跟上中国消费者的步伐。它们正艰难地体会到改变中国消费者习惯的困难。

该咖啡连锁店在全国拥有约3000家店，这使其成为市场之一。但在六月，该公司突然公布了在中国放缓经济增长的消息，几周后，又宣布了快速扩张计划。

部分原因是因为它面临着来自一个本地受欢迎的竞争对手的挑战。瑞幸咖啡（Luckin coffee）不到一年前在中国开设了家商店，目前已经超过500家。许多顾客会在网上订购咖啡，因为中国消费者越来越多地到像美团这种外卖平台购买食品或饮料。

卡文德尔说：“星巴克在适应中国技术方面表现的总是很慢，它的消费者已经厌倦了排着长队购买咖啡。”

目前，这一全球咖啡巨头正试图改变。8月份，它与中国的电子商务公司阿里巴巴合作，推出了配送服务。

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