网红奶茶进军“年轻”、“白领”、“女性”三大标签

近年来更多的年轻朋友比较喜欢饮品奶茶，尤其是一些年轻的女性朋友，网红奶茶受青睐，下面我们一起来了解一下吧！“年轻”、“白领”、“女性”是两大网红奶茶喜茶和奈雪の茶人群的三大标签，北京和上海的人群偏好在工作日中午时段光顾喜茶门店，适合休闲小憩的奈雪の茶则在下午及晚间吸引了大部分顾客；而深圳地区两奶茶品牌的门店客流量在各时段没有太大差异l 上海市坐拥全国客流量的喜茶店和奈雪の茶店，两大网红奶茶在上海极受追捧l 深圳市喜茶和奈雪の茶人群中，分别有3.54%和1.95%的人群来自于香港特别行政区l 喜茶人群和奈雪の茶人群是热爱生活，量入为出的代表：对二手闲置类应用关注度较高，也经常浏览爱宠社区类应用的信息l 喜茶人群和奈雪の茶人群更偏好小众电商超市app，紧跟时代节奏，乐意接受新鲜事物网红奶茶研究对象说明：

网红奶茶是消费升级浪潮下的产物，具有代表性的品牌有喜茶、奈雪の茶、一点点等。和传统奶茶门店相比，网红奶茶不论在包装、品质还是服务上都有显著的提升，是极具个性的新型茶饮品牌。

在本份报告，极光大数据将以喜茶和奈雪の茶客群作为研究对象，从客流情况、用户画像、app偏好度等多个维度对两个网红奶茶品牌进行深入剖析。

喜茶创立于2016年，最初取名“皇茶”，后更名“喜茶”。创立至今，喜茶已收获来自IDG资本以及投资人何百权超过一亿人民币的投资。

奈雪の茶是赵林、彭心夫妇于2015年共同创立的新品牌。间店位于福田区卓越世纪中心，是深圳福田中心区目前最火的茶饮店之一。

客流相关分析

『喜茶』& 『奈雪の茶』一线城市客流总量指数对比喜茶店铺中，广州客流量全国领先，深圳紧随其后；深圳市奈雪の茶客流量在全国一枝独秀。

『 喜茶 』& 『奈雪の茶』一线城市的客流量门店上海长风大悦城店和七宝万科广场店最常被Pick

虽然上海市喜茶和奈雪の茶店铺数量远不如广深，但上海坐拥全国客流量的喜茶店和奈雪の茶店在四个一线城市最常被Pick的喜茶店中，北京的大悦城店客流量『 喜茶 』& 『奈雪の茶』工作日不同时间段客流量占比在北京和上海，喜茶人群更喜欢在快节奏的中午时段捎走一杯茶；而在悠闲自得的下午和繁忙后的晚上，奈雪の茶人群更喜欢品一杯茶『 喜茶 』& 『奈雪の茶』工作日不同时间段客流量占比相比喜茶人群，广州的奈雪の茶人群更享受下午时段去店里喝茶的快乐。

『 喜茶 』& 『奈雪の茶』不同时间段客流量占比在北京，人们外出觅食的中午，喜茶人群觅茶比例超过奈雪の茶5.42%。

『 喜茶 』& 『奈雪の茶』不同时间段客流量占比与工作日相比，深圳的奈雪の茶和喜茶人群在不同时间段去“品茶”的客流比例均无明显差异。

用户画像

『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用户画像

两奶茶品牌的女性爱好者较多，年轻人占比超9成

喜茶&奈雪の茶人群中，女性占比高达58.26%

16-25岁年龄段人群是喜茶&奈雪の茶人群主力军，占比超过五成『 喜茶 』& 『奈雪の茶』人群安卓设备

喜茶&奈雪の茶用户人群的在安卓设备的选择上偏好中高端机型。

喜茶&奈雪の茶人群使用最多的安卓手机品牌是华为和OPPO华为Mate 10和Mate 9机型最受喜茶&奈雪の茶人群欢迎『 喜茶 』& 『奈雪の茶』人群职业

喜茶和奈雪の茶人群一线城市白领占比基本过半：“不喜欢喝奶茶的白领不是好肥宅”。

奈雪の茶人群阅读风格偏爱鸡汤励志类：“没有奶茶之前有胖纸，所以胖不是奶茶的错”。

喜茶人群偏爱二手闲置应用：“确认过眼神，是快要吃土的人”。

3人群app偏好度

『 喜茶 』&『奈雪の茶』用户手游偏好度

奈雪の茶人群和喜茶人群对手游的偏好相似：我们都有个不回家的蛙儿子除旅行青蛙（日文版）、炉石传说这两款游戏之外，奈雪の茶人群最偏好的手游是纪念碑谷2，而喜茶人群最偏好的是第五人格『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用户团购外卖app偏好度奈雪の茶人群和喜茶人群对团购外卖偏好相近

值得一提的是，奈雪の茶人群top 5偏好app中有“新晋网红”咖啡luckin coffee，而喜茶人群top 5偏好app中则没有这款app『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用户垂直电商app偏好度喜茶和奈雪の茶人群都偏好生活类电商超市

奈雪の茶人群对零食、家电有由衷的热爱，表现在偏好良品铺子和国美喜茶人群对服装、家居物品有较高兴趣，表现在偏好Zara和IKEA『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用户金融理财app偏好度喜茶人群和奈雪の茶人群：无法抗拒的招行势力

除网上银行app外，喜茶人群最偏好的app是云闪付（银联钱包），而奈雪の茶人群则对智远一户通最偏好，他们对证券市场有一定的兴趣『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用户高等教育app偏好度中国大学MOOC是喜茶和奈雪の茶人群最偏好的教育类应用。

两类人群最偏好的top 5高等教育app中，都有考研类app；但喜茶人群偏好的是考研帮，而奈雪の茶人群偏好的是小木虫『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用户综合新闻app偏好度两者的区别是，奈雪の茶人群偏好头条，网易新闻成喜茶和奈雪の茶人群最偏好新闻客户端。

网红奶茶进军“年轻”、“白领”、“女性”三大标签！未来让我们拭目以待吧！