蒙牛第二款微商新品已正式上市

现如今市场一直都在不断发展和变化，发展最为明显的是“微商”。如今微商已经成为我们生活非常常见的销售方式，而且也得到很多人的认可。2018年1月，世界500强企业蒙牛，在快消品牌中率先试水社交零售模式，推出“慢燃”纤维奶昔牛奶，瞄准日趋火爆的体重管理市场，启用了与消费者直接交流的“一对一”的新零售模式，迅速成为爆品，燃遍全国。利用网红经济来做新零售，上市半年创造了销售收入近10个亿。

继蒙牛率先进入该渠道推出慢燃产品后，娃哈哈、新希望、完达山……相继也加入微商渠道，9月，蒙牛将推出自己第二款产品蒙牛凝纯胶原蛋白肽晶萃，新品于昨日（9月19日）正式上市，面对社交新零售渠道！

蒙牛推胶原蛋白肽晶萃新品找来明星代言

众所周知，胶原蛋白是人体的一种非常重要的蛋白质，主要存在于结缔组织中。它具有很强的伸张能力，是韧带和肌键的主要成份，胶原蛋白还是细胞外基质的主要组成成分。它使皮肤保持弹性，而胶原蛋白的老化，则使皮肤出现皱纹。胶原蛋白亦是眼睛角膜的主要成份，但以结晶形式组成。它广泛地存在于人体的皮肤、骨骼、肌肉、软骨、关节、头发组织中，起着支撑、修复、保护的三重抗衰老作用。

据介绍，蒙牛胶原蛋白肽晶萃产品主打由内养外、健康高效、保湿抗糖化，使身体更加青春活力，采用最易人体吸收的悬浮凝胶技术，让细胞达到90%的吸收率，为人体形成蜂窝结构网的紧密健康防护盾，增加免疫力，使身体持续保持健康状态。

同时，“蒙牛凝纯胶原蛋白肽晶萃”富含小分子鱼胶原蛋白、天然植物萃取物等多种精华成分，能抑制糖化物产生，帮助细胞抗糖化，增加细胞活力，从而使肌肤活力焕发，青春常驻。全国零售价为218元/提，与慢燃不同的是，这次蒙牛凝纯胶原蛋白肽晶萃新品还找来了明星马思纯成为代言人兼合伙人，进行全方位的广告投放。

面向社交新零售渠道

蒙牛凝纯胶原蛋白肽晶萃是蒙牛进军新零售的第二款新品，蒙牛新产品包装较为年轻化，饮用方式则采用便捷携带的果冻吸的旋钮盖，产品定位人群为女性、上班族等人群。

据代理负责人介绍，蒙牛新品代理分为三个级别：准核心、高级合伙人和城市合伙人！成为蒙牛胶原蛋白代理有二种方式：种是蒙牛新零售款产品蒙牛慢燃的代理可以直接平移到对应的代理级别，第二种是投资对应级别的货款加盟蒙牛胶原蛋白纯代理。而代理费用也是分等级的，高级20万左右，城市合伙人2万左右，下设有诸多的奖励机制。

伴随互联网的快速发展，传统电商流量红利渐失，零售新渠道成为各大品牌和零售巨头竞相布局的重点市场。在“互联网+”的刺激下，蒙牛新品便开始以社交新零售模式进入众人视野。重建传统企业与互联网和消费者的关系，利用互联网和粉丝效应，以社交媒介为工具，打通营销链和供应链，建立多场景营销，并实现“云库存零囤货”。

微商进入大品牌收割阶段

从微商兴起到现在的大品牌化大发展阶段，数以万计的人加入到了微商的大部队中，目前微商市场确实异常混乱，产品参差不齐，价格混乱。

《2017中国微商行业发展报告》数据显示，2017年微商从业人员规模突破2000万人。此外，有数据显示，微商市场交易规模在2017年已经达到了近7000亿元，据业内人士预测，未来微商将有约20万亿元的市场潜力。站在“新零售”风口，越来越多的传统企业开始涉足新零售渠道。

自进入2018年以来，蒙牛开始频繁推新，在“双千亿目标”与行业竞争的背景下，蒙牛将新品转战微商渠道。除了蒙牛，前段时间娃哈哈也做起了保健品“晶睛”“纤体佳人”，回到最初的保健品行业。达利、完达山、新希望等企业都推出了在微商渠道销售的新品。

可以看出，微商行业经历了3、4年的发展，已经逐渐走向平台化、系统化、规范化。在2017年许多小的微商品牌将面临来自传统大品牌进入微商的巨大压力，也面临着来自行业调整的洗牌。大鱼吃小鱼的丛林法则也将在微商行业得到更充分的体现。