伊利金领冠演绎中国奶粉的“突围”路径

伊利作为中国规模、产品线最全的乳制品企业。十年弹指一挥间。从遭遇低谷到强势崛起，从量的回升到质的革命，过去的十年里中国奶粉行业经历了一系列的规范和洗牌，竞争的焦点也逐渐从价格过渡到价值，创新成为品牌打造的强武器。

进入2018年，作为中国奶粉的代表性品牌，伊利旗下金领冠婴幼儿配方奶粉的创新赋能再次成为人们瞩目的焦点。尤其是借助全新升级的伊利欧洲创新中心，在母乳研究领域的创新突破，彰显中国品牌格局的同时，也生动演绎了中国奶粉的“突围”路径。

走出国门，打造中国奶粉新名片

荷兰时间9月12日，伊利欧洲创新中心迎来全面升级，并在荷兰瓦赫宁根大学召开了主题为“创新赋能 连接全球”的发布会。升级后的伊利欧洲创新中心，将成为伊利金领冠母乳研究、配方升级的“创新孵化器”，让中国奶粉真正站上世界舞台的前沿位置。

伊利欧洲创新中心升级仪式及伊利瓦赫宁根大学合作实验室揭牌仪式在荷兰瓦赫宁根大学举行

近年来，“一带一路”的东风给中国乳品企业和全球乳业市场带来了巨大机遇。身为亚洲乳业的伊利，也顺应时代浪潮进行了一系列战略布局。通过实施“全球织网”国际化战略，伊利已搭建起覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的全球资源体系、创新体系和市场体系。此次欧洲创新中心的升级，是伊利金领冠为中国奶粉品牌打造的一张新名片。

当然，欧洲创新中心的升级及一系列母乳科研成果的发布，也标志着伊利金领冠走出国门，逐渐实现品质、研发、渠道多维度与国际标准接轨，参与到世界乳业的角逐当中。

创新赋能，强势带领行业增长

早在2014年，伊利联手荷兰瓦赫宁根大学打造了中国乳业规格的海外研发中心——伊利欧洲研发中心。从研发中心到创新中心的升级，虽然只是一词之差，却直接反映出伊利创新赋能的全新战略布局。

“通过创新解决问题，满足需求；通过创新发现问题，找到需求；通过创新去预见问题，创造需求。” 事实上，伊利金领冠之所以在过去这些年取得巨大成功，“创新”是核心关键词之一。一直以来，母乳都是婴幼儿食品的黄金标准。从2003年开始，伊利对母乳进行研究，在全国不同省份收集了6000多份母乳样本，通过检测分析，积累了100多万个母乳营养成分数据，建立了中国企业母乳研究数据库。与此同时，伊利也是个进行中外母乳差异化营养结构研究的企业，一直走在世界母乳研究领域的前沿。

伊利金领冠“坚持母乳研究”的差异化创新，获得了良好的回报，市场销量常年保持大幅增长的同时，也赢得了更多中国妈妈们的信任和青睐。

链式发展，打通上下游完整产业链

当然，伊利金领冠的成功，既源于产品技术的创新，同样离不开产业链接的构建。近年来，推动乳品行业全产业链的创新，也是伊利一直在做的事情。

众所周知，乳业产业链长，涉及环节多，要确保乳制品的高品质，必须有效确保产业链每一环的高效运作。以“全链创新”为指导，伊利打通产业链上、中、下游的创新通衢，以此带动整个产业链的提质升级。尤其在渠道掌控上，伊利稳固原有渠道优势的同时，大力推进电商平台、母婴店、无人便利店等渠道发展，建立会员营销平台、零售电商合作关系等多种创新方式。

值得注意的是，此次伊利金领冠主导的婴幼儿奶粉发展创新研讨会也在伊利欧洲创新中心召开。本次研讨会，汇聚了欧洲生命科学学府——瓦赫宁根大学母乳研究领域的核心力量，同时还邀请到了我国育儿专家，儿科主任医师张思莱教授、米氏云商（北京）科技有限公司董事长米洪锋、珠海市爱婴岛商贸连锁有限公司副总裁叶发朝、伊利母婴营养研究院执行院长司徒文佑博士和伊利欧洲创新中心执行总监Gerrit Smit博士等。可以说，这些重量级嘉宾涵盖了从奶粉公里（研发）直至一公里（渠道）的各个领域，得以说明，伊利金领冠十分注重倾听专家的声音、渠道的声音、消费者的声音。

引领未来，中国奶粉进入“美好时代”

在过去的几天里，伊利欧洲创新中心全新升级所带来的话题热度，还在不断地发酵。有业内专家表示，这或许是伊利金领冠的一小步，却代表了中国奶粉的一大步，对于整个奶粉行业都将产生积极而深远的影响。

2018年，对于中国奶粉来说是至关重要的一年。通过创新赋能，伊利金领冠引领未来趋势，走出了一条属于中国奶粉特色的突围路径，不仅为其他品牌提供了参考和借鉴，也全面提升了中国品牌在国际舞台的影响力，推动奶粉市场进入良性创新的发展阶段。

伴随着消费升级及全面二孩政策、消费信心恢复等利好，中国奶粉的“美好时代”已经来临；与此同时，在“史上最严奶粉新政”正式实施的行业背景下，品牌整合重构的钟声也已响起。

以上是对伊利金领冠演绎中国奶粉的“突围”路径的相关新闻，面对时代的机遇与挑战，伊利金领冠未来还将为我们带来怎样的惊喜，同样值得期待。