娃哈哈再推10款新品 又透露出哪些趋势

我们都知道饮料一直都是市面上非常大的行业之一，而且还有很多的企业都一直不断的推出新品，是为了吸引消费者，同时还可以获得更高的利润！近日，娃哈哈在天津召开了2018年度销售工作会议。在会议上，娃哈哈推出了近十款新品。这是继去年年底在30典大会以来，娃哈哈又一次大量推新。如果以时间轴来看，不足一年，娃哈哈已经推出20余款新品，那这些新品透露出怎样的产品布局呢？

娃哈哈近10款新品悉数亮相

哈哈宝贝

品类：乳酸菌饮料

从1996年上市以来，娃哈哈AD钙奶深受广大少年儿童的喜爱，上市次年即生产10.7亿瓶，创产值6.85亿元，2009年销售额突破30亿元。这两年，娃哈哈AD钙奶不断创新升级，先后推出AD钙奶利乐盒、呦呦君乳酸菌新品。此次，企业又推出哈哈宝贝，进一步焕新AD钙奶品牌。

闲小柑水果饮品

品类：果汁

针对年轻人群好玩、有趣的特质，娃哈哈推出了一款名为“闲小柑”的果汁饮料。据悉，这款产品风味独特，低糖、轻淡风，健康且口感清爽。

安化黑茶

品类：茶饮料

众所周知，安化黑茶有补充膳食营养、助消化、解油腻、顺肠胃等功效。2010年，湖南黑茶走进中国上海世博会，自此成为茶人的新宠。2014年，娃哈哈集团与安化茶业合作，开发和推进了有机生态茶业、茶叶生产等项目。此次，娃哈哈将该品类快消化，推出安化黑茶饮品，布局无糖茶饮市场。

娃哈哈苏打水饮品

品类：包装水

规格：4.5L

一直以来，娃哈哈对苏打水有着特别的情节，自今年推出果味苏打水之后，娃哈哈再次推出该品类新品。值得注意的是，这次娃哈哈推出的规格是4.5L大包装，并打出“泡茶茶更醇，煮饭饭更香”的口号。

蜂蜜枸杞、淇淋抹茶、桑椹酵苏

品类：植物饮料、奶茶

规格：1.5L

2015年底，娃哈哈在呦呦奶茶的基础上，推出“特浓抹茶”奶茶新品，包装清新，格调高雅，为瓶装奶茶注入新鲜活力。如今，娃哈哈升级焕新，再次推出奶茶新品，名为“淇淋抹茶”。此外，娃哈哈还推出植物饮料蜂蜜枸杞和发酵果蔬汁饮品桑椹酵素，三款饮品均为1.5L装。

除了以上新品之外，娃哈哈在今年中上旬推出的部分产品也在会议上悉数亮相。

儿童益生菌固体饮料

轻之八宝粥是娃哈哈于今年3月份推出的一款保健产品，该产品具有蓝帽子标志，是一款可减肥轻体、辅助降血脂的轻之辅助降血脂八宝粥。

儿童益生菌固体饮料

今年年初，娃哈哈推出了益生菌固体饮料，这是一款营养健康的保健型饮品，该产品共有儿童型、女士型、中老年型共计三款产品。

百维特高蛋白奶昔

早在2015年底，娃哈哈曾对外表示将推出“百维特”高蛋白奶昔产品，但不知何种原因，直到2016年年底才看到百维特的身影。在这次销售工作会议上，百维特再次亮相，并且新推出巧克力口味，产品仍旧以“高蛋白”作为核心卖点，同时补充钙、维E，让百维特更具价值感。

娃哈哈新品透露出哪些趋势

纵观这两年的市场，随着人们消费水平的不断提高，消费者们开始转向健康生活的方式。

显然娃哈哈在今年的新品布局当中看到了这些，益生菌固体饮料、轻之八宝粥、安化黑茶、桑椹酵素果蔬汁饮品....这些系列新品都是从健康角度来研发制作，不难看出在今年娃哈哈着力布局健康产品。

看好益生菌产品。欧睿数据显示，2017年，中国益生菌产品市场规模约人民币455亿元，预计2022年增长到人民币896亿元，益生菌补充剂市场已经成为增速最快的健康食品细分领域之一。因此不止娃哈哈，早在去年，蒙牛、君乐宝、农夫山泉、雀巢纷纷发力，着手布局如益生菌、基于植物蛋白质的营养品等大健康产品。

深耕粥品的养生领域。近两年，娃哈哈在八宝粥的优势基础上，将粥品延伸至健康养生领域。2016年底，娃哈哈推出“福养粥”系列。2018年，娃哈哈推出降血脂的低糖型八宝粥——轻之，产品带有蓝帽标志，即获得了食品药品监督管理局批准，是一款真正意义的“大健康产品”。

娃哈哈董事长宗庆后曾表示：“我们要做的是不断满足消费者需求，利用中医食疗开发健康食品。”在这一理念下，娃哈哈不仅深入健康领域，更在2018年加速创新，积极研发健康保健食品，以满足消费者饮食需求向保健、养生方向的转变。

夹缝中顽强生长起来的娃哈哈

今年是改革开放40周年，作为中国饮料界的“航空母舰”娃哈哈参与了其中的31年，见证了改革开放以来中国实体经济所走的每一步。

不久前，在杭州企业家座谈会上，73岁的宗庆后对企业31年的顽强成长进行了动情的分享。

"娃哈哈是白手起家的，以前都是做代销、做小生意，刚开始时举步维艰。但我们有一股不服输的精神，通过研究细分市场我们开发了自己的款产品“娃哈哈儿童营养液”。为了把产品铺向柜台，我与销售人员一起背着儿童营养液一家家去跑。

那段时间，我们总是住在10元、20元一晚的小旅店里，策划广告、制定促销方案、与经销商商谈等等，每天都要搞到深更半夜。后来我们在电视、广播、报纸投广告，让“喝了娃哈哈，吃饭是香”的广告语，迅速在大江南北流传开来。

1991年，我们兼并杭州罐头厂后，28天搭起了一条生产线，通过内部竞争、按劳取酬等方式，员工积极性得到极大激发，仅三个月后，杭罐厂扭亏为盈，年利润从2200万元达到了7000多万元。兼并杭罐厂，成为了娃哈哈实现规模经营的关键节点。

我们代民营企业都是在夹缝中顽强生长起来，靠的是坚韧不拔、吃苦耐劳的毅力，靠的是敢为人先、开拓进取的勇气，靠的是身先士卒、团结奋进的作风。"

确实，娃哈哈30多年来取得的成果，无一不是艰苦奋斗、努力拼搏出来的。它的成长史是那个时代的缩影，同时，其产品、渠道、营销也有着那个时代的传统烙印。

今年以来，娃哈哈逐渐转变了方向，大力开发保健产品，探索零售新渠道。73岁的宗庆后，开始为企业寻找下一个出口，我们期待其成功的转变！