国内功能饮料市场变局丛生，竞争趋向白热化！

功能饮料市场随着国民健康意识的觉醒越来越大，功能饮料市场竞争越来越激烈，原本的老大哥红牛受商标之争导致功能饮料市场变局丛生，竞争趋向白热化！

红牛受累商标之争，市场份额缩水5%

市场的良好发展吸引了众多厂商进入该行业，行业竞争激烈。然而，在我国功能饮料市场上，红牛龙头的地位一直无可撼动，市场呈“一超多强”格局。截止至2018年4月，中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上交税金总额210亿元。据悉，我国饮料界的老大哥，娃哈哈营养快线自2005年上市至今，累计销量为504亿瓶，产值超过1200亿元。从这一数据出发，中国红牛已经超越娃哈哈，成为我国饮料行业的热门大单品。

然而2016年底，红牛卷入与泰国天丝医药保健有限公司的商标所有权之争，目前，商标续约案仍然没有新的进展。这一官司毫无疑问影响了红牛的销售额和市场份额表现。根据数据，2016年开始，红牛的销售额连续走低，2016年销售额为210亿元，较2015年下滑9%，2017年红牛销售额再降7%，销售额跌破200亿元。预计2018年，红牛销售额还会持续降低。此外，从市场份额来看，根据尼尔森数据，红牛在功能饮料市场上的份额从63%下降至58%。

尽管如此，从当前市场份额来看，红牛依然占据着相当的优势。2017年红牛市场份额为58%，其余品牌瓜分剩下的42%的市场份额，其中乐虎占11%，东鹏特饮占9%，黑卡占4%，中沃占9%，卡拉宝、魔爪、启力各占1%。

从中国功能饮料市场份额分月数据来看，红牛，乐虎，东鹏，占据了超过中国功能饮料90%的市场份额，但是2018年开始都在下滑，功能饮料市场变局丛生。

东鹏、乐虎虎视眈眈，伺机而动

作为中国红牛的两个竞争对手，东鹏特饮和乐虎在努力的去追赶红牛的步伐。据了解，2017年，东鹏特饮销售额逾40亿元。作为从广东东莞起家的东鹏特饮来说，近年来在华南市场发展势头较好，2016年销售已经突破30亿，虽然尚不及红牛年销售的一个零头，但市场潜力不容小觑。

另外一方面，2017年，达利加强了乐虎250ml铝罐装产品的销售力度，根据企业年报，2017年乐虎销售额达26.75亿元，增长31.39%。作为达利集团重磅大单品之一，2017年集团对乐虎品牌进行了一系列宣传及推广，持续提升产品知名度，同时加强了乐虎全渠道网点的建设。如今看来，这些手段都取得了不错的成效。

行业入局者不断增加，竞争趋向白热化

根据尼尔森数据，红牛由于品牌之争，团队及市场被动摇，预计释放出至少70亿销量空间。面对这么一块大蛋糕，各路“英雄”纷纷摩拳擦掌，意图“逐鹿中原”。

根据以上报道，国内功能饮料进入多强的时代，老品牌安营扎寨，新品牌不断追赶，如同古时春秋战国，哪家能胜出呢？我们将持续关注！