加多宝传闻遭断货危机 红罐迟迟未出现

加多宝主要从事饮料、矿泉水生产及销售。在2018年6月15日，加多宝在北京召开发布会，宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令：“全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”

动员令的声音还犹在耳畔，距离加多宝红罐重新上市已经2个多月，可是日前加多宝却深陷“断货危机”。据多家媒体报道，“红罐加多宝重新上市后50天仍难觅其身影，市场铺货情况不容乐观”、“自今年6月以后，加多宝向经销商提供了一批红罐加多宝后，停止了对经销商的供货。尽管大部分经销商已向加多宝当地分公司预付了货款，但加多宝仍旧未能提供货物。”

调研：断货传闻属实

为了求证传闻联系了多位加多宝经销商。“都打款到明年2月份了，但是一直没发货”，来自河南新乡的一位加多宝经销商t透露，他表示：“断货确有其事”，关于断货的说法也得到了陕西一位经销商的印证，并且表示一直未见红罐供货。山西临沂的一位经销商透露，7月份接到3000件金罐，8月份刚到了一批货也是金罐，但是原本承诺的红罐却迟迟没有见到。

综合各地多位经销商的反馈，可以看出，加多宝确实遭遇了“断货危机”，各地不同程度地限量供货，很多经销商目前是依靠库存缓解终端压力。并且，红罐加多宝只在部分地区上市过，并没有实现全国大面积推广，这与其重新上市时的高调宣传形成了巨大的反差。

关于断货传闻，从一位不愿具名的加多宝公司员工那里得到了证实。不过据媒体报道，跟据某地经销商的说法，加多宝相关人员对此的解释是“因工厂缺少生产原材料而导致供货不足。”这究竟是从何说起呢？

背景：多起官司缠身

宣布红罐重新上市后，加多宝也陷入了多事之秋。

7月27日晚，白云山发布公告称，控股股东广药集团于近日收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。根据判决结果，加多宝集团相关6家公司自判决发生法律效力起十日内，需赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。对于上述判决结果，加多宝声明称，“加多宝不服该一审判决，并立即向人民法院提起上诉，该一审判决不会生效。”

此外，加多宝还与中粮包装、供罐商奥瑞金陷入纠纷。7月6日，中粮包装发布公告称，加多宝在香港注册的王老吉公司（为加多宝商标持有公司）尚未按增资协议，履行其应向清远加多宝草本注入“加多宝”商标作为实物出资的承诺。中粮包装旗下间接全资附属公司中粮包装投资已于2018年7月6日向香港国际仲裁中心相关事宜对王老吉公司、智首及清远加多宝草本提出仲裁申请。

7月8日，奥瑞金也公告称，此前与加多宝签署的债转股协议，因加多宝方面尚未按期履行《意向书》约定，公司将采取措施，督促对方按照条款约定执行。

行业人士表示 ，与中粮包装以及供罐商奥瑞金的“开撕”，很可能导致加多宝资金链出现问题，继而影响了终端的供货和销售。

市场：竞争对手步步紧逼

在经历了总裁换任、红罐之争获胜、成功联姻中粮之后，跌宕中的加多宝似乎在走向正轨，但事情的走向似乎与预期不符。

一方面是官司缠身，自顾不暇，另一方面是来自竞争对手的步步紧逼。日前，广药白云山发布2018年上半年业绩报告，其中王老吉凉茶所属的大健康板块非常亮眼，并表示上半年主打产品红罐王老吉销量增长12%。

以上是对加多宝传闻遭断货危机，红罐迟迟未出现的相关新闻，由此看来，加多宝红罐上市面临的阻力不小。如今，加多宝想要重塑市场信心，看来需要尽快拿出解决办法，只有解除内忧外患，才能更好打造竞争优势。