海鳌实业发布2018战略新品——奶霸吐司和小米蛋糕，惊艳行业！

据报道，8月18日2018海鳌新品发布会在上海隆重召开，上海海鳌实业有限公司发布了2018战略新品--奶霸吐司和小米蛋糕，潜力产品惊艳行业！

发布会现场，海鳌副总裁郑海燕用四句诗歌，为我们带来了海鳌人对中国糕点行业未来发展形势的预判，表明了海鳌的发展方向。

"神州糕点谁天下，吐司飞向大中华"--合大势，行天下，赢未来

顺大势者，得天下。顺应当今休闲食品市场的快速发展和需求，才能使企业在新常态下保生存、求发展，并能主动掌握市场。

随着中国经济的快速发展，人均GDP收入的增加，国人消费水平及品质也在同比增高。研究表明当人均GDP达到5万元以上时，人们消费高品质的糕点、面包产品将是个起点。我国目前人均GDP已达到6万元，未来中国糕点、面包产业将迎来大发展的时代。而在消费需求上，人们开始追求健康、安全、天然、美味的食品。

市场潜力虽巨大，行业竞争也日趋激烈。人均GDP、消费水平虽然在提升，但是消费者越来越喜新厌旧，渠道新变革和碎片化，市场竞争愈发激烈，原料成本、营销成本、人工成本持续拔升……食品企业正面临着更多新的挑战。

然而，现代休闲食品营销，重要的是解决竞争问题，是消费者选择谁的问题，仅仅靠满足消费需求已远远不够。消费者不缺少产品选择，困难的是他们不知道选择哪个好。好的营销方法是要远离产品同质化和竞争手段同质化，使自己变得不一样，给消费者一个选择你的理由。例如当前烘焙行业2018年热点品类--吐司，如雨后春笋般在中华大地上生根发芽，吸引了众多品牌纷纷入局。但是火爆的背后，也隐藏着同质化的风险，压缩了这个品类的生命周期。

海鳌清晰的看到了行业大趋势，通过产品研发创新，走自有特有的产品差异化道路，领先竞争对手，领航行业发展，在目前市场竞争的红海中创造出了属于自己的蓝海新天地。

"海鳌领航自我路，伙伴拥抱咱奶霸"--颠覆，打破，重构

在此次新品发布会上，海鳌把握消费痛点，秉承对烘焙的热情，深刻解读消费者对烘焙文化理解和市场需求的独到见解，细分产品品类，创新研发推出小米（黑米、藜麦）蛋糕，奶霸吐司，无添加蔗糖谷物蛋糕三个系列新品。

发布会现场，海鳌总经理廖红芳详细解读了三个系列新品的研发初衷和核心卖点。

属于纯椰们品牌旗下系列新品，主打五谷杂粮谷物健康、营养、天然的概念，目前推出了小米蛋糕、黑米蛋糕、藜麦蛋糕三款单品。

其中，藜麦蛋糕系业内首创，是海鳌充分应用中国传统粗粮文化的技术结晶。相比较其他谷物，藜麦含有更多的蛋白质，而且氨基酸组成与人体需求很接近。除蛋白质优势外，藜麦的矿物质、维生素、膳食纤维等其他成分也都很全面，而且不含有胆固醇，被联合国称为"超级食物",更是"最适宜人类的完美营养食品"。海鳌将藜麦融入蛋糕产品，赋予了产品更高的营养价值。

属于吉曼贝德品牌旗下新品，主打面包胚体口感松软，奶香浓郁，健康低热量的理念。另外还推出了吐司延伸款--列巴吐司和三色吐司。

属于吾糖高手品牌旗下新品，主打糖醇代糖可以满足特殊人群的需求。

据海鳌总经理廖红芳介绍称，新品上市以来，市场反响热烈，深受全国消费者和经销商的欢迎，始终处于供不应求的火爆销售状态。

产品是否具备竞争力和创新力，企业说了不算，而是由市场和消费者决定的。在产品研发创新上，海鳌一直重金投入，走差异化道路，因此才吸引了越来越多优质渠道商的加入，他们还积极参演了奶霸吐司产品的广告视频，为海鳌代言。

"2+3"核心策略，让持续动销轻而易举

对食品企业而言，打造出的产品后，还要摸索出符合自己品牌和产品的行销策略，从而建立独具特色的"动销模式"。此次发布会现场，海鳌总经理廖红芳详细解读了海鳌的"2+3"核心策略，即"两大工程三大行动"。两大工程，指"海鳌的早餐工程"和"百城千店工程";三大行动，指"店王行动"、"扫盲行动"和"星火行动"。

挖掘目标消费群体

针对"海鳌的早餐工程",海鳌努力挖掘出不同目标消费群体的潜在需求，例如，都市白领--"精力从海鳌早餐开始";怀孕妈妈--"营养从海鳌早餐开始";儿童学生--"聪明从海鳌早餐开始"……从不同的角度去贴合各类人群的需求，拉近距离。

针对当前零售渠道的变革，海鳌启动了"百城千店工程",针对传统渠道、现代渠道、休食渠道、早餐渠道、线上渠道分别采取不同的策略，深挖渠道潜力，构建全方位精益化合作。

以小米蛋糕系列市场开拓为例，海鳌团队扎根终端、建设网点，积极推广、树立品牌，走遍了近100个城市。有行动会有结果，几乎每个城市都听到了相同的声音--纯椰们小米蛋糕真好吃。

在行销策略上，海鳌采取"组合行销推广"的方式，有效提升消费者的重复购买率；同时，针对全新推出的产品，打造全新的终端物料支持，建立和消费者的沟通，强化消费认知。

根据以上报道，海鳌聚焦高品质、健康、营养糕点面包生产，推出符合当今消费者需求产品，通过健康产品改善人们的早餐习惯，未来将会怎样发展，我们将持续关注！