王老吉进军碳酸市场，品牌路线将如何发展！

王老吉，凉茶行业的巨头之一，在经历了漫长时间的商标之争后，作为传统茶饮品牌的王老吉开启年轻化战略转型之路，进军碳酸饮料！

而作为传统茶饮品牌的“王老吉”，也不得不开始了年轻化战略转型之路。作为一个有了200多年历史的凉茶品牌，从2017年成立专门的管理公司来经营“新式茶饮”市场的业务开始，王老吉的动作没有停止过。去年9月，王老吉一改以往的红色包装，采用黑色为瓶身的主色调，再加上各种流行性的元素，让整个瓶子很有“二次元”的特性。

值得一提的是这种时尚且富有特点的包装设计，还赢得国际的设计与创意大奖--红点奖。除此之外，王老吉还对“黑罐凉茶”的口味儿做了一些改进，丰富了凉茶的品类。而“黑罐凉茶”的推出打破了消费者对王老吉的“刻板”印象，一经上市获得很多年轻消费者的喜爱。

在京东商城预售前期，有很多消费者在网上提前下单抢购，并对王老吉的“黑罐凉茶”产生了浓厚的兴趣。

而在推出“黑罐凉茶”后不久，王老吉宣布与网易游戏《风暴英雄》达成合作，将推出以游戏为主题的定制黑罐凉茶。

为了增加凉茶的游戏带入感，王老吉首推带有3位英雄人物（暗黑魔法师李敏、吉安娜、伊利丹）的瓶身，还添加了一些游戏中的经典原画和对白在瓶身上。

为了增加此次活动的影响力，王老吉与网易暴雪游戏方还在广州城里举办了一场声势浩大的游戏切磋交流会，届时，吸引了很多游戏爱好者的参与。

通过此活动使凉茶品牌有了年轻化的影子也使凉茶品牌年轻化营销迈出了最重要的一步。当黑罐凉茶的热度还没有完全散去，12月16日，王老吉又趁势推出了线下实体门店，数量还不止1家，是4家连开。店内主要被分为5个区间，分别是：葫芦里、吉快速、吉手造、吉乐加和谈笑间，每个区间的功能作用各不相同。而实体店内的产品也很多样，主要被分为两大类。一类是凉茶：古法凉茶、鲜萃纯味凉茶、汉方草本凉茶，以及新推出的草本奶缇凉茶、健康鲜果凉茶。这5种口味儿的凉茶，都非常适合年轻人的需要。而另外一类是草本饮品，例如，桃胶银耳羹、杨枝甘露、枇杷秋梨膏等等都在其中。

王老吉在坚持做凉茶的同时，还首次加入了一些健康、养生的炖品，在战略上也算是一种创新。

连开四家的意图，一是为了继续发扬凉茶的“老品牌”文化，二是为了尽量提升消费者的线下体验，早日实现品牌升级。

然而，除了这4家已经开了的线下门店，王老吉还计划在今年底开出至少200家线下连锁门店，到2021年预计开出5000家门店。

不仅于此，王老吉在今年五月首次启用品牌代言人周冬雨和刘昊然，在七月与优酷强强联手，冠名《这是歌唱·对唱季》，共同探索音乐类综艺营销的新玩法。

王老吉面向碳酸市场，今年开始做起了王老吉可乐，除了基本的“碳酸口感”，王老吉可乐还会加入一些中草药的成分。

王老吉在今年五月首次启用品牌代言人周冬雨和刘昊然

届时，推出的王老吉可乐可能会更加健康，整体口感更符合年轻化。

在190周年之际，王老吉在市场、营销、产能等各环节多点开花，凭借一系列的抢先布局，突破圈层，将以崭新的姿态拥抱消费者，实现销量上突破的同时继续引领凉茶行业的价值提升。也希望王老吉能够越来越好。

根据以上报道，王老吉逐步趋向于年轻化战略，以崭新的姿态拥抱消费者，引领凉茶行业的价值提升。未来将会如何发展，我们将持续关注！