王老吉与加多宝的商标之战，细数那些年、那些事！

王老吉与加多宝的商标之战终于是告一段落，多年来两者的相争反倒限制了自身的发展，一直以来王老吉和加多宝的商标之战没有停息过，很多人不禁疑问：“这王老吉不是加多宝吗？为什么还要一直打官司？”

事情要追溯到很多年前。

王老吉凉茶创始人名叫王泽邦，是个生活于清朝年间的人物，他的小名叫阿吉，老了之后被人称为老吉，这是王老吉名字的由来。

王泽邦研制了治暑热瘴疠的像药又像茶的饮料“王老吉”，他去世后子孙后代开始经营这款饮料王老吉。

上世纪末，香港鸿道集团（加多宝所属公司）在广药集团那里获取了“王老吉”商标10年使用权。

且在02年续签。鸿道集团拿到王老吉这个商标后，加上王泽邦后人的凉茶配方，生产出了红罐王老吉凉茶。

也是这时，王老吉凉茶开始被人熟知，鸿道集团也斥巨资广告宣传。王老吉销量从02年开始稳步上升。在06年德国世界杯期间一句“怕上火喝王老吉”广告语更是让国人印象深刻，这一举动也彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能性饮料的定位转换，那时候连小孩都知道“怕上火要喝王老吉”

紧接着在08年的汶川地震，以及后来的玉树地震，鸿道集团王老吉（现在的加多宝）都向灾区捐出了高达1亿的救灾款。并推出口号“要捐捐一个亿，要喝喝王老吉”这一口号。这一系列慈善活动后，王老吉的品牌文化得到极大的升华。国人提起王老吉，除了朗朗上口的广告语，更多了一份公益企业形象。

在当时，鸿道集团的王老吉这一品牌价值预估高达1080亿。但在法律上王老吉这个商标还是属于广药集团的。由于看着鸿道集团赚的盆满钵满，而自己每年只分得几百万的商标使用费，广药集团新生不满想出了一系列办法。

广药集团宣布开始实施“大健康产业战略”，在全球范围内公开招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌资源。品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。而这一切计划，都是在稀释鸿道对王老吉这一品牌享有的权益。最关键的是，鸿道还被完全排斥在了计划之外。

之后，广药集团还一纸将鸿道集团告上了法庭，要求鸿道集团不能再使用“王老吉”这一商标。理由是鸿道商标续租的合同是因为贿赂了广药高管才拿到的，所以合同无效。（在2004年的时候行贿案案发了，行贿方陈鸿道取保候审但弃保外逃，广药一直没有过分追究），由于广药站在道德制高点自然地赢了这场官司。

2012年起，鸿道集团不能再使用“王老吉”这个商标了，想想自己辛苦才建立起的品牌知名度，却只能拱手让人，鸿道集团显然是不会甘心的。

但是鸿道集团在王老吉上的成功绝非偶然，而是因为其超强的营销能力。

2011年，在官司还未出结果前，鸿道集团预感可能败诉，开始了一系列品牌影响力转移的行动。

首先在饮料包装上一面仍然印着王老吉，另一面则印着加多宝几个大字，提前给消费者暗示，这两者并无不同，也提前给消费者一个转变的心理准备。

接下来依靠电视广告打出“王老吉凉茶正式改名加多宝”等到法院判决下来，包装完全是加多宝，且推出“全国销量领先的凉茶加多宝”，这时，消费者已经完全被转化过来了，准备坐享其成的广药集团傻眼了，认为这个行为涉嫌虚假广告，其宣传中的“销量领先”是把原来王老吉的销量加进去了。

无奈鸿道集团再次修改广告语，变成了“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”。不甘心的广药集团继续告，而这次是“10罐里有7罐是之前的王老吉的，所以这是欺骗消费者。

因此被逼无奈的加多宝职能继续改广告语，将广告语改成”全国销量“以及让王泽邦后人在广告中说”加多宝使用王泽邦传承配方。“和”正宗凉茶，加多宝“的广告语。来提醒消费者他们才是正宗的。

这时，加多宝摆脱了改名的困扰，重新占领了市场，也完败王老吉，此时广药集团再次按讷不住将加多宝告上了法庭，这次的理由是”红罐包装和怕上火喝xx这个广告语都是属于王老吉“加多宝不能用。

而后，鸿道集团推出金罐装加多宝，由于口号是鸿道集团之前设计的，因此可以继续用。

两者的商标之战，最终伤到的是自身，未来将会如何发展，我们将持续关注！