借势好莱坞动画 打造动物家族饼干

现如今食品行业一直都在不断的快速发展，而产品的发展离不开创新，伴随着互联网的快速发展，很多网络流行语也成为了企业产品创新的出发点，俏皮可爱，彰显了年轻的活力和激情，很符合现代年轻人的审美观，旺旺携手动画电影，打造有趣的旺旺动物家族饼干。

刚刚上映的好莱坞动画电影《神奇马戏团》，讲述了主角欧文继承一家马戏团后，马戏团成员鲍勃给予一罐动物饼干，吃下动物饼干的人会变成相应动物的故事。片中，一盒其貌不扬的饼干甚是抢眼。不光取之不尽、用之不竭，更是拥有常人难以想象的魔法：每块饼干都是一种动物的形状，如狮子、老虎、大象等。吃了它会变成相应的动物。

日前，旺旺瞄准好莱坞动画电影—《神奇马戏团》，旺旺集团与影片方联手，把影片中贯穿剧情的重要线索“动物饼干”带入了三次元的世界，推出了新品——旺仔动物家族饼干，不但赋予了动物饼干以奇幻童趣的产品属性，同时也为旺旺集团的品牌文化沉淀和产品定位提升了新的高度。

借势好莱坞动画 旺旺推动物家族饼干

旺仔动物家族饼干为牛奶口味，口感纯正，为硬饼干质地。包装规格为120g/盒，定价为12.8元/盒。盒内为6包独立小包装规格。其中饼干小仓许、大蹦熊、大西几、小喵咪、大样、大脑斧、大狗gou、大mua8种不同的小动物造型，尽管让人联想起字母饼、熊仔饼的童年回忆，其产品场景定位为早餐、办公室休闲、零食点心。

打通线上线下，推一系列宣传活动

此外，旺旺集团不仅通过影片中的定制级线索加深观众的有效记忆，更通过与影片线上线下各渠道的营销配合，快速有效的触达了电影及旺仔动物家族饼干的主要受众。

线上渠道，旺旺集团作为电影营销授权方参与到电影预告片、萧全《嗷嗷嗷》推广曲，手绘海报、明星配音版人物海报、周笔畅《闪亮的魔法》中文主题曲，“想变变”抖音变脸大赛等活动中，在影片各维度话题的线上持续曝光。同时发起#旺仔的动物饼干#话题，开启微博热门有奖互动。

线下渠道则联动主题乐园——宁波方特亲子主题季，邀“海草哥”与广大游客亲密互动，开启万人狂欢。在主题乐园现场设置主题拍照互动区域，“旺仔动物饼干”与萌萌的仓鼠形象深受孩子们的追捧，并现场派发动物饼干。

随着近些年“ip+食品”的流行和消费市场升级、扩容，食品企业逐渐意识到，与知名度颇高的动漫形象进行授权合作是一条发展的捷径。既能提高产品定价、实现销量的增长，也可以拉升产品知名度。

动漫IP之于整个产品，主要发挥着广告宣传的作用，让食品拿到动漫IP的授权，是一种性价比非常高的广告手段。不像真人明星，动漫IP的广告效应随着合作时间不断叠加，而且通过动漫自身的传播，无形中把品牌植入到消费者心中。

旺旺此次的创新，为产品的定位有了更清晰的认知，充满童趣的饼干更容易吸引消费者的目光，其次，更凸显了旺旺品牌的创新和不同的发展方向。