星巴克9年来在华 业绩出现首次下滑为扭转局势发招

星巴克作为全球的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球的咖啡豆等，曾扬言要在十年内让中国市场超过美国市场成为全球市场的星巴克，遭受了入华20年来的重要打击。

近日，星巴克发布了2018年第三季度财报，数据显示，星巴克营收同比增长了11％至63亿美元，净利润同比上涨了23％至8.52亿美元，均超过了华尔街分析师预期。与此同时，全球同店销售额上升了1％。

不过，被寄予厚望的中国市场表现堪忧。

从公开的财报显示，在一直寄予厚望的中国/亚太区市场，星巴克虽然收入和运营收入同比上涨46％和5％，但营运利润率却下降7.6个百分点至19％。对此，星巴克表示，这主要受公司在中国华东地区股权变动带来的影响。

同时，期内中国区同店销售下降了2％，低于去年同期的上涨7％，这是星巴克中国市场九年来次出现下滑，成为全球表现最差的市场。不过这种端倪早已出现，此前中国市场的同店销售开始放缓，根据星巴克此前公布的数据显示，2018年季度的同店销售增加了6％，第二季度的同店销售则增长了4％。

对此，有分析师认为，中国咖啡市场越来越激烈的竞争，给星巴克造成了一定的冲击，便利店现磨咖啡，沾边新零售的等多个连锁咖啡品牌都对星巴克产生了威胁。

2017年11月，瑞幸咖啡手持10亿资金高调入场，其目标更是毫不避讳的直指星巴克。今年5月，瑞幸咖啡曾发布公开信，指责星巴克中国与很多物业签订的合同中存在排他性条款，涉嫌构成垄断，并向法院提起诉讼。

据高盛发布的专项报告显示，luckin coffee（瑞幸）和行业里的竞争对手相比，虽然进入市场较晚，但是已成为中国咖啡连锁品牌中线下店铺数量第二多的品牌，仅次于星巴克，并且单杯均价在市场份额排名前5的咖啡品牌里是的；与星巴克相比，luckin coffee的消费群体更加年轻，24岁以下消费者占比高达48%；luckin coffee线下门店集中在商业办公区。

星巴克的首席财务官表示，竞争对手拥有星巴克没有的外送能力，目前星巴克的移动支付占比仅为13％，由此可见外卖业务有着较大的空间，尤其是在移动支付普及的中国市场。

在今年6月底的财报分析会议上，星巴克总裁兼CEO凯文约翰逊曾表示，中国团队正与一家大型科技公司商讨派送的合作事宜，且预见在今年年底前成形并实施。

与星巴克业绩下滑相对的是，星巴克还将持续加速在华的开店速度。

以上是对星巴克9年来在华吗，业绩出现首次下滑为扭转局势发招的相关新闻，今年五月，星巴克在中国召开投资者大会，星巴克表示，到2022财年末，中国内地的门店数将达到6000家，新进入100个城市，覆盖总数达到230个城市，每年新增门店数将提至600家。