娃哈哈顺应“健康中国”战略 研发高品质羊奶粉

娃哈哈一直都是深受广大消费者喜爱的饮料品牌，而且娃哈哈也在不断的创新和发展中。最近了解到，娃哈哈将要进军羊奶粉市场。而且娃哈哈新品莫尔希亚羊奶粉首发仪式在浙江卫视好易购举行，娃哈哈集团董事长宗庆后亲临现场，上线一个小时便售出 1000 多包。

顺应“健康中国”战略，研发高品质羊奶粉

近年来，随着消费观念的转变和总体生活水平的升级，国内的羊奶粉市场呈现出了爆发式的增长，这一原本小众的品类正快步走进大众视野，凭借其不上火、吸收好、营养价值高等利益点，逐渐被高端消费者接受和认可。

顺应“健康中国”战略，娃哈哈一向重视研发满足消费者需求的健康产品。谈起娃哈哈涉足羊奶粉领域的初衷，食品研究院生物工程研究所所长余腾斐表示，“目前国内生产羊奶粉的品牌比较少，规模也比较小，但是羊奶粉的营养价值非常高。”

当前，每天早上一杯牛奶已经是很多家庭早餐的标配，不过很多人不了解的是，羊奶拥有比牛奶更高的营养价值。在欧洲，很长一段时间内，羊奶是欧洲贵族的饮品，而在中国也有慈禧太后饮用羊奶护肤的记载。“羊奶在历史上受到追捧是有其原因的。”余腾斐介绍说，“羊奶中含有 200 多种营养物质，包括 20 种氨基酸和维生素，25 种矿物质和 10 种酶等。”另外，羊奶由于乳糖含量低，更适合乳糖不耐受人群饮用，不容易过敏或上火。

来自黄金奶源地，适合两类人群日常饮用

生产羊奶粉，好的奶源非常重要。娃哈哈派出了专家专程飞往黄金产奶地西班牙进行实地考察。供应部吕佳艺表示：“我们去了很多西班牙牧场考察，管理规不规范，设备先不先进，环境好不好，羊的品种优不优质，都是我们考察的点。”

娃哈哈此次推出的新品莫尔希亚羊奶粉来自西班牙黄金奶源地，选用“世界优质奶山羊”之称的西班牙莫尔希亚?格拉纳达纯种黑山羊（Murciano-Granadina）。由于常年在地中海天然牧场中自由散养，其产出的羊奶富含多种营养素成分，蛋白质、干物质和乳脂肪含量更高，品质优越纯正。

羊奶因其本身的脂肪颗粒体积比牛奶小，具有更易被人体吸收的特点，一直以来较为适合乳糖不耐受人群及肠胃敏感人群饮用。娃哈哈莫尔希亚羊奶粉在此基础上，根据我国儿童及中老年人的体质需求，分版本特别添加了更有针对性的营养成分，儿童系列添加藻油 DHA；中老年系列富硒酵母，更适合这两类人群日常饮用。

新型零售渠道，消费者变成联营者

据了解，不同于娃哈哈以往的销售模式，这款莫尔希亚羊奶粉未来将主要通过新型的社交零售渠道与大家见面，利用分享经济的模式让更多人受益。对此，娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚说：“所谓社交零售，是用互联网粉丝经济，来链接实体经济和人。通过做社交零售，鼓励消费者分享，把过去的买卖关系变成粉丝强关系。而大品牌+好产品正是分享经济的基础，通过社交裂变让更多人分享，把消费者“代理加代言”变成联营者。”

通过这款新品莫尔希亚羊奶粉，娃哈哈希望为国人打造更加便捷、轻松、简单的健康生活方式，为消费者的身心健康服务。